郭全中：網(wǎng)媒已成不折不扣的主流媒體

南方傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略運(yùn)營部副主任、品牌專家郭全中作主題發(fā)言

    大眾網(wǎng)濟(jì)南4月22日訊（記者 趙新婷） “我國的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為不折不扣的主流媒體，成為可以和傳統(tǒng)媒體平起平坐的一種媒體�！痹诮裉煜挛缗e行的“2010新媒體品牌傳播論壇”上，南方傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略運(yùn)營部副主任、品牌專家郭全中就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)媒發(fā)展模式做了主題演講，他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為輿論的主戰(zhàn)場(chǎng)。在演講中，他對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的未來發(fā)展趨勢(shì)以及商業(yè)模式做了分析。

    輿論主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)到網(wǎng)媒
    郭全中介紹說，近幾年，網(wǎng)媒不僅在廣告上發(fā)展迅速，內(nèi)容的采集上也成為主流，在備受關(guān)注的輿論監(jiān)督上，輿論的主戰(zhàn)場(chǎng)，也已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)媒體�！皬奶靸r(jià)煙局長，到廣西日記門的煙草局局長，最早都是從網(wǎng)絡(luò)上傳播出來的，這就是網(wǎng)絡(luò)的巨大力量�！币虼耍�郭全中認(rèn)為，我國的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成長為不折不扣的主流媒體，已經(jīng)是和傳統(tǒng)媒體可以平起而坐的一種媒體，“在未來，我們判斷它會(huì)有更好的發(fā)展前景�！�

    未來網(wǎng)媒發(fā)展三趨勢(shì)
    未來網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢(shì)是什么？郭全中認(rèn)為可以歸納為三句話，“以用戶和市場(chǎng)為導(dǎo)向，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以平臺(tái)為基礎(chǔ)�！惫�全中介紹說，傳統(tǒng)媒體在用戶體驗(yàn)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新媒體，而所有新媒體在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先考慮的就是用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品體驗(yàn)。全世界比較著名的網(wǎng)絡(luò)媒體都是以技術(shù)起家的，而且網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)技術(shù)的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，因此說以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)�！耙云脚_(tái)為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)媒體的基礎(chǔ)就是要有大的平臺(tái)，沒有大的平臺(tái)，運(yùn)作起來會(huì)相對(duì)困難�！�

    網(wǎng)媒商業(yè)模式——免費(fèi)加收費(fèi)
    郭全中認(rèn)為，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來講，發(fā)展每個(gè)用戶的邊際成本趨向于零，“對(duì)于一個(gè)大的網(wǎng)絡(luò)媒體來說，如果發(fā)展了一個(gè)億的用戶之后，它再多發(fā)展一個(gè)用戶，可能連一分錢都不用。這種邊際成本趨向于零，讓網(wǎng)絡(luò)媒體能夠圈最大量的用戶，但是傳統(tǒng)媒體做不到，傳統(tǒng)媒體的成本太高�！痹谶@種特點(diǎn)之下，網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)模式是什么呢？郭全中把它稱之為免費(fèi)加收費(fèi)�！懊赓M(fèi)指的是對(duì)一般的資訊，或者一般使用的工具是免費(fèi)的，用免費(fèi)來吸引足夠多的人，來打造大的平臺(tái)。就像QQ一樣，普通用戶不收費(fèi)，收費(fèi)是對(duì)那部分愿意付費(fèi)的人，收比較高的價(jià)錢，比如有人要買裝飾頭像的東西，這樣一些增值業(yè)務(wù)是收費(fèi)的。”

    微博使每個(gè)人都成為一種自媒體
    “現(xiàn)在媒體已經(jīng)變成了大眾文化情況下的平民媒體，而且這種傳播機(jī)制已經(jīng)出現(xiàn)了去中心化的態(tài)勢(shì)。尤其是在當(dāng)前情況下，我們可以通過微博，通過論壇的互動(dòng)，使每個(gè)人都成為一種自媒體，每個(gè)人都是一種信息傳播源，每個(gè)人都是一個(gè)媒體�！惫�全中說，現(xiàn)在的信息傳播機(jī)制已經(jīng)從單點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變成了多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，或者說是全立體的傳播方式。
    “韓寒在微博上發(fā)出一個(gè)‘喂’字，有7萬的轉(zhuǎn)帖。按這種速度，如果你的企業(yè)發(fā)生一個(gè)事情后再去刪貼，十分鐘之內(nèi)，它已經(jīng)完成其有效傳播了。我相信我放到我的博客上，你無論找再高的刪帖公司，都是刪不凈的�！币虼斯�全中認(rèn)為，企業(yè)為了防止品牌不被損害，首先觀念上要轉(zhuǎn)變，要堵疏結(jié)合，要更多地去疏，堵是堵不住的。而且一定要重視企業(yè)輿情的監(jiān)控，如果不重視的話，可能十分鐘之后，這個(gè)事情已經(jīng)出名了，“品牌建立起來不容易，需要十年甚至更長的時(shí)間，但是可能一夜之間就會(huì)垮掉�！�