——就農村文化產業(yè)發(fā)展訪潘魯生

    編者按　“十二五”規(guī)劃明確提出“推動文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)”。發(fā)展文化產業(yè)不僅對經濟增長有直接貢獻,更是文化大繁榮大發(fā)展的重要途徑。山東省率先倡導并大力發(fā)展農村文化產業(yè),取得積極成果,為拓展文化產業(yè)空間,推動文化富民惠民,解放農村文化生產力,促進經濟發(fā)展方式轉變,開辟和探索了新的道路。日前,記者就農村文化產業(yè)有關問題,采訪了全國宣傳文化系統(tǒng)“四個一批”人才培養(yǎng)資助項目“手藝農村——山東農村文化產業(yè)調研”課題負責人、山東省文聯(lián)主席、山東工藝美術學院院長潘魯生。

　　□　本報記者

　　記者:我省目前農村文化產業(yè)發(fā)展情況如何?在全國有什么優(yōu)勢和地位?

　　潘魯生:省委省政府高度重視發(fā)展農村文化產業(yè),在積極扶持和推動下獲得長足發(fā)展。作為傳統(tǒng)手工藝大省,目前,全省手工藝行業(yè)共有企業(yè)4300余家,從業(yè)人員近200萬人,2009年總產值突破千億元,居全國同行業(yè)第二位。其中,農村手工文化產業(yè)帶動150萬農村人口就業(yè),創(chuàng)造了顯著的經濟和社會效益。

　　在省委宣傳部的大力支持下,我們開展了歷時5年的“山東農村文化產業(yè)調研”,可以看到,我省臨沂草柳編織、曹縣桐楊木作等已形成規(guī)模化的產業(yè)模式,巨野農民工筆畫、濰坊楊家埠年畫等呈現(xiàn)出藝術化產業(yè)形態(tài),郯城紅花鄉(xiāng)中國結和鄄城土布紡織等形成家庭作坊式產業(yè)形態(tài),在傳承傳統(tǒng)手藝文化的同時,已形成規(guī)模化生產及藝術創(chuàng)意、當代設計的發(fā)展趨勢,在“文化經濟”的整體架構中迎來了傳統(tǒng)手藝的產業(yè)新生。我們認為,通過實施產業(yè)帶動戰(zhàn)略,推動“企業(yè)帶基地,基地連農戶,農工貿結合”,促進手藝產業(yè)成為農村區(qū)域化的支柱產業(yè),實現(xiàn)農村經濟、文化、生態(tài)、社會協(xié)調發(fā)展,將進一步激發(fā)農村手藝文化產業(yè)的意義和價值。

　　記者:我省具體的農村文化產業(yè)項目,如柳編、風箏、中國結等手藝產業(yè)取得了怎樣的經濟和社會效益?

　　潘魯生:以濰坊風箏手藝產業(yè)為例,據(jù)濰坊楊家埠村委會統(tǒng)計,2009年,風箏藝人人均收入1.2萬元,普遍高于濰坊市農民7695元的人均收入,風箏產業(yè)不僅帶動本村從業(yè)藝人致富,還帶動周邊20多個村落200余名農民從業(yè),包括季節(jié)性生產的藝人和常年生產、專職經營的藝人等。

　　臨沂柳編手藝產業(yè)廣泛分布于臨沭、郯城、莒南、河東4縣(區(qū)),覆蓋13個鄉(xiāng)鎮(zhèn),100多個專業(yè)村,有柳編經銷公司802家,帶動25萬農民從事生產。在繼承傳統(tǒng)編織技藝的基礎上揉入現(xiàn)代創(chuàng)意創(chuàng)新,突破傳統(tǒng)柳編農用、日用筐籃的功能和樣式,轉化為現(xiàn)代文化消費用品,目前已形成家居、園藝、裝飾、旅游休閑和寵物用品等7個大類、300多個小類、10000多個花色品種,銷往美國、意大利、澳大利亞、日本、新加坡等100多個國家和地區(qū),而且國內市場份額也逐步提高。據(jù)調研,2009年臨沂柳編手藝產業(yè)產值近60億元,利稅近3億元,自營出口額約4億美元,出口量占山東省柳編出口總量的80%、占全國出口總量的60%。

　　郯城紅花鄉(xiāng)農民在我國傳統(tǒng)編結技藝基礎上,發(fā)展成為中國結產業(yè),20世紀90年代以來,全鄉(xiāng)已有110多個專業(yè)生產村、10000多農民從事生產。2009年紅花鄉(xiāng)中國結手藝產業(yè)產值2800萬元,產量4000多萬件,占全國總產量的60%。紅花鄉(xiāng)被稱為“中國結藝之鄉(xiāng)”。

　　記者:在發(fā)揮文化富民惠民作用的同時,農村文化產業(yè)還將如何促進農村文化建設與發(fā)展?

　　潘魯生:發(fā)展農村文化產業(yè),也是從文化建構的意義上關注農村,以文化生產力推動農村經濟和文化建設,探索新農村建設的文化道路。就山東而言,作為農業(yè)大省,2009年全省城鎮(zhèn)化率為48.3%,截至2008年,全省9500多萬人口中,農村人口超過75%。解決好“三農”問題一直是全省工作的重中之重。目前,我省在農村手藝文化產業(yè)發(fā)展方面,已形成從原料種植到加工銷售的產業(yè)鏈,作為循環(huán)經濟發(fā)展模式,手藝產業(yè)具有就地取材、就地加工、量材為用以及能耗低、污染小、附加值高、收益多等特點,體現(xiàn)了生態(tài)、文化可持續(xù)的發(fā)展理念。可以看到,發(fā)展農村文化產業(yè),在促進廣大農民就業(yè)致富的同時,也進一步激發(fā)了農民的文化創(chuàng)造力,運用現(xiàn)代化的產業(yè)組織形式,推動農村參與文化建構并不斷融入知識經濟體系,在以文化生產力推動城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、促進經濟和社會發(fā)展方面,發(fā)揮了重要作用。

　　記者:在我國轉變經濟發(fā)展方式方面,農村文化產業(yè)如何發(fā)揮作用?

　　潘魯生:從根本上說,轉變經濟發(fā)展方式即是從資源消耗、投資拉動、粗放發(fā)展向資源節(jié)約、創(chuàng)新驅動、集約發(fā)展模式轉變,具有戰(zhàn)略意義。就此,發(fā)展農村文化產業(yè)將有效發(fā)揮農村勞動力蓄水池的作用,在產業(yè)升級調整過程中,依托農村手藝資源,促進農民就業(yè)創(chuàng)業(yè)。同時,作為循環(huán)經濟模式,手藝等農村文化產業(yè)本身即具有低碳、環(huán)保、可持續(xù)的特點,而且作為特色文化產業(yè),具有創(chuàng)新驅動內涵,是一條以文化為驅動力的發(fā)展道路。此外,在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的整體布局中,農村文化產業(yè)是中國文化產業(yè)的有機組成部分,作為文脈的延續(xù)、造物文化的傳承,對于實現(xiàn)“中國設計”具有文化基礎作用。

　　記者:為更好地發(fā)展農村文化產業(yè),您有哪些建議?

　　潘魯生:通過持續(xù)深入調研,我們曾就農村手藝文化產業(yè)發(fā)展提出8項建議,首先要從根本上保護傳統(tǒng)文化生態(tài),培育手藝產業(yè)種子；同時要加強教育科研協(xié)作,促進手藝資源開發(fā)；從實際出發(fā),發(fā)揮區(qū)位資源優(yōu)勢,發(fā)展手藝支柱產業(yè)；在提升的層面上,健全現(xiàn)代產業(yè)機制,打造特色手藝產業(yè),并完善手藝產業(yè)鏈條,實施手藝品牌戰(zhàn)略,深化可持續(xù)發(fā)展理念,完善手工藝的循環(huán)經濟模式；此外,還要從整體上完善農村發(fā)展環(huán)境,服務農民增收致富,建立產業(yè)經濟組織,維護手藝人利益。總之,從農村文化產業(yè)全局看,應進一步完善產業(yè)政策,搭建服務平臺,加強法律保護,促進人才培養(yǎng),實施品牌戰(zhàn)略,創(chuàng)新營銷模式,促進產業(yè)聯(lián)動,從而推動其健康、可持續(xù)發(fā)展。我想,充分尊重文化規(guī)律,把握產業(yè)機遇,進一步發(fā)揮傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢,調動和激發(fā)廣大農民的創(chuàng)造力,將開辟新的發(fā)展空間,山東農村文化產業(yè)大有可為。