全國(guó)人大代表、中國(guó)雜技家協(xié)會(huì)副主席、濟(jì)南市文聯(lián)副主席、濟(jì)南市雜技團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)鄧寶金接受大眾網(wǎng)記者采訪。

全國(guó)人大代表、中國(guó)雜技家協(xié)會(huì)副主席、濟(jì)南市文聯(lián)副主席、濟(jì)南市雜技團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)鄧寶金在接受采訪時(shí)表示文化產(chǎn)品也需要“經(jīng)紀(jì)人”。

　　大眾網(wǎng)北京3月3日訊（特派記者 王磊 馬鑫 姜洋）在今年的全國(guó)“兩會(huì)”上，繁榮文化產(chǎn)業(yè)成為代表、委員們關(guān)注的焦點(diǎn)。今天下午，全國(guó)人大代表、中國(guó)雜技家協(xié)會(huì)副主席、濟(jì)南市文聯(lián)副主席、濟(jì)南市雜技團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)鄧寶金，在回答大眾網(wǎng)《代表、網(wǎng)友“對(duì)對(duì)碰”》欄目網(wǎng)友問(wèn)題時(shí)建議，文化體制改革要分步走，不能一刀切，特別是傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，面向市場(chǎng)首先要培養(yǎng)市場(chǎng)，需要各自建立專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，文化產(chǎn)品也需要“經(jīng)紀(jì)人”。

　　網(wǎng)友提問(wèn)：目前，文藝演出業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、民族民間工藝品等紛紛交出破百億元的成績(jī)單， “十二五”期末，文化產(chǎn)業(yè)將正式登入支柱性產(chǎn)業(yè)的殿堂，而傳統(tǒng)文化在走向市場(chǎng)時(shí)，似乎一路坎坷，有什么好辦法嗎？

　　代表支招：

　　文化體制改革要分步走，演出和運(yùn)營(yíng)應(yīng)分開(kāi)來(lái)做

　　“文化體制改革不可能一刀切，它要把地方環(huán)境，社會(huì)環(huán)境和生活環(huán)境都匹配起來(lái)。你如果要是一刀切，肯定會(huì)亂的。”鄧寶金認(rèn)為，文化體制改革要分步走，想一下子解決是不可能的。因?yàn)樵谟?jì)劃經(jīng)濟(jì)期間，以表演團(tuán)體為代表的傳統(tǒng)文化事業(yè)單位，存在的歷史遺留問(wèn)題特別多，特別是在人員、人才的改革上，其次是內(nèi)部機(jī)制改革，聘用制改革和分配制度改革方面，需要一個(gè)個(gè)的突破。

　　“以前劇團(tuán)就是要完成政府交給的任務(wù)，因?yàn)樗�是政府下屬的事業(yè)單位一個(gè)宣傳載體。但是現(xiàn)在面向改革、面向市場(chǎng)，它既要負(fù)責(zé)市場(chǎng)運(yùn)作，又要負(fù)責(zé)演出，我覺(jué)得這不切合實(shí)際。”

　　在鄧寶金看來(lái)，文化要面向市場(chǎng)，院團(tuán)要面向市場(chǎng)，但是在改革開(kāi)放的這30年里，文化的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面一直是一個(gè)沒(méi)能突破的死角。鄧寶金建議，在文化體制的改革上，特別是演出機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)化過(guò)程中，要把演出和運(yùn)營(yíng)分開(kāi)來(lái)做。

　　觀眾需要培養(yǎng)，給文化產(chǎn)品找個(gè)“經(jīng)紀(jì)人”

　　另外，在文化市場(chǎng)培養(yǎng)方面，鄧寶金認(rèn)為，單純的要求政府投資來(lái)買單并不能取得好的效果。她認(rèn)為，有錢只能是買演出，但是有錢做不了市場(chǎng)。以雜技團(tuán)為例，鄧寶金分析說(shuō)，比如說(shuō)政府給了劇團(tuán)錢，讓劇團(tuán)在某個(gè)城市演出。如果沒(méi)有推銷機(jī)制、營(yíng)銷機(jī)制，即便是無(wú)償?shù)难莩鲆膊⒉灰欢ㄊ巧鐣?huì)所需要的，觀眾所喜歡的。

　　鄧寶金說(shuō)，想要讓演出市場(chǎng)建立起來(lái)，讓觀眾隊(duì)伍成長(zhǎng)起來(lái)，關(guān)鍵還是要成立專業(yè)的營(yíng)銷隊(duì)伍去運(yùn)作。在調(diào)研過(guò)程中，鄧寶金了解到，現(xiàn)在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中，專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)非常少，有的地方幾乎沒(méi)有。她建議，要像演員的經(jīng)紀(jì)人那樣，像雜技團(tuán)這樣的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，要設(shè)立演出的對(duì)外推銷機(jī)構(gòu)，由他們來(lái)包裝、打造營(yíng)銷。比如，讓劇場(chǎng)來(lái)運(yùn)營(yíng)演出，把每年的時(shí)間的安排出去，像1-3月份誰(shuí)演，3-6月誰(shuí)演，這樣的老百姓就知道在這個(gè)地方有長(zhǎng)期演出，劇團(tuán)也會(huì)根據(jù)需要或者根據(jù)市場(chǎng)宣傳，提前打造出演出，并且把自己的演出加以推廣，這樣才是長(zhǎng)效機(jī)制。

　　另外，鄧寶金還建議，政府建立一個(gè)公益性的基金，對(duì)傳統(tǒng)文化企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼，通過(guò)扶植演出市場(chǎng)，這樣才能推動(dòng)整個(gè)文化的健康和長(zhǎng)效發(fā)展。”