講座現(xiàn)場

　　山東省網(wǎng)絡文化辦公室副主任董志強作精彩發(fā)言

　　大眾網(wǎng)總編輯朱德泉主持

　　 大眾網(wǎng)煙臺7月19日訊 （記者 朱軍） “在一個人人都有麥克風的自媒體時代，任何人都有可能成為網(wǎng)絡中的信息風暴點，小螞蟻和大象擁有了同等的話語權(quán)。”19日上午，在大眾報業(yè)集團大眾網(wǎng)主辦的山東省第五屆網(wǎng)絡輿情管理論壇上，山東省網(wǎng)絡文化辦公室副主任董志強如是說。

　　微博每天貼文3億條 

　　董志強就當前網(wǎng)絡輿情應對工作面臨的形勢進行了講解，他說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地拓展了人的智力，帶來了文化生產(chǎn)、傳播和消費方式的深刻變革，改變了人們的工作方式和生活方式，影響遍及經(jīng)濟、政治、文化及社會的方方面面。過去5年，互聯(lián)網(wǎng)對我國GDP增長的貢獻率超過3%，超過建筑和能源產(chǎn)業(yè)的貢獻率。2011年我國電子商務交易總額超過7萬億元，過去5年我國網(wǎng)絡零售交易額是同期社會消費品零售額增速的5.7倍。網(wǎng)上購物已經(jīng)走進尋常百姓家，成為人們?nèi)粘Ｉ�活不可缺少的部分�?/p>

　　據(jù)統(tǒng)計，目前僅新浪和騰訊兩大微博發(fā)布平臺每天的貼文平均達3億條左右，微信平均每天產(chǎn)生70億條信息，博客網(wǎng)站每天產(chǎn)生文章500萬篇左右。近年來由新媒體作為首次曝光媒介的輿情事件正逐漸增加，其占全年社會輿情熱點事件的比例從2007年的略過半數(shù)到2011年的65.2%，增加近15個百分點，新媒體已然成為輿情事件首次曝光的主要渠道。

　　小螞蟻和大象有了同等話語權(quán) 

　　“在一個人人都有麥克風的自媒體時代，任何人都有可能成為網(wǎng)絡中的信息風暴點，小螞蟻和大象擁有了同等的話語權(quán)。”董志強說，以往，傳統(tǒng)媒體牢牢地掌握著信息傳播渠道和傳播內(nèi)容，主導著社會的話語權(quán)。隨著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，使得普通大眾創(chuàng)造并傳播內(nèi)容的愿望得到實現(xiàn)。人們可以運用博客、播客、BBS、微博客等發(fā)表自己的主張和言論。社會化媒體使得人人都可以成為傳播者，徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體“一言堂”的狀況。在這種背景下，社會中的話語主導權(quán)正悄然發(fā)生變化，普通百姓通過社會化媒體發(fā)表自己的見解，表達自身利益和需求。

　　據(jù)董志強介紹，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我國影響巨大的新聞傳播載體。我國發(fā)行量最大的報紙大約在300萬份左右，但目前我國日均訪問量過億的新聞類網(wǎng)站就有20多家，網(wǎng)絡新聞受眾群體接近4億。2011年，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體規(guī)模已占我國傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場的42%，幾乎占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”。

　　要正確看待網(wǎng)絡輿情 

　　董志強說，應對網(wǎng)絡輿情更加需要以積極和與時俱進的姿態(tài)來面對。首先是要正確看待，高度重視。目前，關于互聯(lián)網(wǎng)有幾種錯誤觀念比較突出：有的對網(wǎng)絡輿情認識簡單，認為網(wǎng)上問題僅靠“封堵刪”就可以解決。沒有看到，查擺問題、主動回應才是化被動為主動，掌控輿論發(fā)展方向的關鍵，有的則忽視了自身的責任。現(xiàn)在任何網(wǎng)上輿論事件，都是現(xiàn)實問題在網(wǎng)上的反映，網(wǎng)上網(wǎng)下緊密相連，網(wǎng)下問題不解決，網(wǎng)上再有本事也難以真正堵住。還有些領導干部“怕網(wǎng)”、“躲網(wǎng)”、“拒網(wǎng)”，存在“鴕鳥心態(tài)”。