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今天上午，山東省品牌建設(shè)工作座談會現(xiàn)場。
大眾網(wǎng)濟南6月17日訊（記者 馬俊驥 樊思思）“建議成立專門的協(xié)調(diào)機構(gòu)，推進品牌建設(shè)工作。”“建議加上‘注重用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滋潤培育品牌’的內(nèi)容。”“政府采購中應該優(yōu)先考慮品牌企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”6月16日晚和17日上午，山東省品牌建設(shè)大會的品牌建設(shè)工作座談會上，圍繞《山東省人民政府關(guān)于加快推進品牌建設(shè)的意見》（征求意見稿），參會企業(yè)代表和17市政府相關(guān)負責人踴躍提出自己的意見和建議。副省長夏耕參加座談會。副省長王隨蓮主持今天上午的座談會。
優(yōu)化品牌建設(shè)環(huán)境，企業(yè)建議建立品牌引導基金
山東省品牌建設(shè)工作環(huán)境的優(yōu)化，受到了不少市政府相關(guān)負責人的關(guān)注。“我認為在省政府《關(guān)于加快推進品牌建設(shè)的意見》中，關(guān)于‘優(yōu)化品牌建設(shè)’的部分，應該加上‘創(chuàng)造良好環(huán)境’。”6月17日上午，在山東省品牌座談工作座談會上，一位地級市副市長提出了自己的意見。“比如提倡優(yōu)質(zhì)消費，鼓勵優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，擴大品牌企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品消費市場，限制低價競標，逐步降低價廉質(zhì)次產(chǎn)品的消費比例。”
“建議優(yōu)化品牌建設(shè)氛圍，在全社會形成重視品牌建設(shè)和保護的氛圍。”濰坊市委常委、副市長孫起生則建議，省里是否可以考慮打造扶持品牌建設(shè)的信息服務(wù)平臺，提供國際法、國外法律慣例、文化傳統(tǒng)等方面的法律、信息等各種服務(wù)，幫助規(guī)避在并購、打造國際品牌中的風險。
對于企業(yè)來說，培育和建設(shè)品牌在成長期尤為艱難，良好的環(huán)境很關(guān)鍵。6月16日晚的座談會上，韓都衣舍電子商務(wù)集團董事長趙迎光提出，政府是否可以考慮設(shè)立一個品牌引導基金。他說，傳統(tǒng)品牌一般是從地方競爭做起，但互聯(lián)網(wǎng)品牌不同，成長初期對政策和資金支持的需求是非常迫切的。沒有基礎(chǔ)資金的支持，很難成長，打造品牌的過程也格外艱難。
今天上午的座談會上，夏耕說，品牌建設(shè)環(huán)境的優(yōu)化非常重要，比如要打擊假冒偽劣，包括保護知識產(chǎn)權(quán)等。品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，非一日之功，涉及政府、企業(yè)、協(xié)會各方面，要整合力量資源，強化政策保障，優(yōu)化品牌環(huán)境。
加強商標專利保護，讓企業(yè)敢于投入舍得投入放心投入
加強對商標權(quán)、專利權(quán)的保護力度引發(fā)了不少企業(yè)和地市負責人的共鳴。威海市副市長徐連新建議，要加大對商標權(quán)、專利權(quán)的保護力度，推進品牌建設(shè)，有的企業(yè)打造商標、申請專利花費成本極大，但是侵權(quán)嚴重，維權(quán)成本很高，不利于品牌建設(shè)。
濟南人非常熟悉的本地老品牌”康巴絲“鐘表就曾深受商標侵權(quán)之害。由于沒有商標所有權(quán)，90年代出現(xiàn)了兩個還生產(chǎn)“康巴絲”產(chǎn)品的企業(yè)，一些外省的小作坊、小工廠甚至是個體戶也加入進來，市場上一度充斥著形形色色的所謂“康巴絲”產(chǎn)品，使?jié)稀翱蛋徒z”鐘表的聲譽受損。2000年8月28日，濟南鐘表廠花90萬元的高價，才買回了“康巴絲”商標。
對此，夏耕認為，要高度重視強化知識產(chǎn)權(quán)保護，探索建立與知識產(chǎn)權(quán)保護有關(guān)的信用標準。鼓勵企業(yè)建立知識產(chǎn)權(quán)海外維權(quán)聯(lián)盟，幫助企業(yè)獲得及時、便利的知識產(chǎn)權(quán)保護。加強知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法，降低維權(quán)成本，公正公平處理知識產(chǎn)權(quán)案件。通過加強知識產(chǎn)權(quán)保護，讓企業(yè)敢于投入、舍得投入、放心投入，不斷提升品牌無形資產(chǎn)價值。
傳統(tǒng)文化滋潤品牌建設(shè)，山東重點培育500個國際自主品牌
“山東文化底蘊深厚，建議加上‘注重用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滋潤培育品牌’的內(nèi)容。”在今天上午的座談會上，濟寧市副市長張繼民說，另外，建議《意見》增加文化旅游、信息產(chǎn)業(yè)品牌培育方面的內(nèi)容。他以儒家文化和孔子學院舉例說，“仁義禮智信”的儒家文化核心對于品牌建設(shè)有很大的推動作用，遍布世界的孔子學院對于山東打造國際知名品牌也有促進。
對于企業(yè)來說，海外商標糾紛是非常頭疼的事情。6月16日晚，迪尚集團總經(jīng)理張詩哲在座談中說，他十分關(guān)注《意見》關(guān)于建立海外商標糾紛預警和危機管理機制的內(nèi)容。對于企業(yè)來講，雖然有一些第三方保險機構(gòu)，但受額度等限制，在出現(xiàn)商標糾紛問題時，這些保險可能還不足以為企業(yè)提供支撐。他呼吁政府多采取一些措施，在建設(shè)第三方保險平臺方面加大力度。
夏耕指出，品牌的核心競爭優(yōu)勢最終要靠國際品牌說話，不能滿足于本地品牌自我欣賞。要提升品牌的國際知名度，引導加工貿(mào)易企業(yè)打造自主品牌，加強品牌展示和國際推廣，支持企業(yè)開展品牌國際并購。他以數(shù)據(jù)說，全省5189家加工貿(mào)易企業(yè)，貼牌、代工出口占比高達83.7%，委托設(shè)計和自主品牌出口占16.3%。很多企業(yè)加工制造能夠達到國際市場標準，但由于投資大、周期長，對打造自主品牌望而卻步。
目前，品牌已成為國際經(jīng)濟和技術(shù)競爭的制高點。“重制造、輕品牌、低價格”的路越走越窄。這種背景下，今年3月，省政府出臺了加快培育國際自主品牌的實施意見。下一步將引導企業(yè)按照國際高端市場的標準，提高品牌目標定位，重點培育500個山東省國際自主品牌。
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