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據(jù)新華社北京5月30日電 圖書界風行的“全庸冒充金庸、‘古
龍著’混淆古龍”的克隆之風如今刮到了企業(yè)界。
近日某減肥產(chǎn)品推出招商廣告，在“有章孑怡代言肯定火”的煽
動性大標題下，“章子怡”微笑著手舉產(chǎn)品叫賣。仔細一看，才發(fā)現(xiàn)
廣告上的女孩并不是真的章子怡。原來是這家企業(yè)找了一位相貌酷似
章子怡名叫“章孑怡”的女孩出任形象代言人。據(jù)了解，一位與鞏俐
相像的“小鞏俐”也曾經(jīng)被一家企業(yè)聘為代言人。而在北京火車站前
的一幅廣告牌上，曾經(jīng)出現(xiàn)過“王小鴨羽絨服”的廣告，顯然也是在
利用主持人王小丫的名氣打擦邊球。
對于這種克隆明星的廣告，有人表示挺幽默，更多的人則在大呼
上當后表示太倒胃口。
“這是短視企業(yè)急功近利心態(tài)的典型表現(xiàn)”，業(yè)內專家對這種產(chǎn)
品代言人克隆明星的做法大都不以為然，“企業(yè)請明星代言的目的，
無非有三點，一是利用明星的轟動效應，吸引眼球；一是利用愛屋及
烏的‘移情效應’，把消費者對明星的追捧轉移到自己的商品上；還
有就是彰顯企業(yè)的實力。不過，這里都有一個前提，明星必須是真的；
你弄一個克隆版的明星，再像也只是像而已，假的真不了，假的也長
不了。就像讀者沖著金庸、古龍的名氣去買書，買回來的卻是全庸、
古龍著的書，上當就一次，下一次肯定不會再買了�！�
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