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近日，桃李面包一則宣傳五仁月餅的電梯廣告引發爭議。廣告文案稱，有人說五仁不好吃，我們認為，那是因為你還年輕，還沒飽嘗生活的毒打。目前涉事廣告在上線一天后已下架，品牌方也已致歉。
五仁月餅作為傳統月餅中的一種，其口味跟消費者的年齡、閱歷并無關聯，該廣告文案可以說是毫無邏輯，甚至有對消費者“說教”的意味。好的廣告，應該建立連接而非制造隔閡，如此自以為幽默地“玩梗”，既冒犯了年輕群體，也誤解了五仁月餅的消費場景。
創意可以開放，但審核必須嚴謹；表達可以多元，專業把控和價值觀校準必須到位。我們樂見品牌年輕化的表達，但不應該為了追求所謂的“網感”，而忘了最基本的敬畏之心。真正的品牌共鳴，不是靠“教育”，而是源自于對消費者的深刻理解和尊重。
評論員/視頻制作：劉瑞琪
責任編輯：牛樂耕
