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海報新聞評論員 徐坤杰
在春運的人流中，如果留心看，機場、高鐵站里拖著行李的外國旅客好像比從前多了不少，他們成了返鄉人潮里既新鮮又自然的一部分。
數據印證了這種觀感——旅游平臺相關數據顯示，今年春節期間入境游市場將迎來爆發式增長，僅最近兩周，外國游客春節假期機票預訂量同比增長超400%。其中，俄羅斯游客入境預訂單同比激增471%，阿根廷游客預訂量同比增長9倍，來自荷蘭、西班牙、英國等歐洲國家的游客預訂量也有2倍以上的增長。對一些外國人來說，“到中國過年”，成了一種具有普遍吸引力的旅行新風尚。
這陣風是怎么刮起來的？細想之下，它并非憑空而起。最直接的推動力，來自持續深化的對外開放與日益便利的入境政策。尤其是不斷擴大的免簽“朋友圈”，為這股熱潮打開了第一道門。
從早些年逐步拓展的免簽安排，到2025年，中國單方面免簽國家已達48個，與29個國家實現互免簽證，適用240小時過境免簽的口岸也增加至65個。這些實實在在的舉措，大幅降低了入境門檻，讓“想來”變得輕松可行，“說走就走的中國行”成為越來越多外國游客觸手可及的選擇。
政策紅利的效應，直接體現在數據上：2025年，外國人出入境人次超過8200萬，同比上升26.4%，其中免簽入境人次同比增長接近50%。數字背后，是一個個真實流動的身影，也正是這些政策，為“到中國過年”的風尚鋪就了最初的道路。
但光有政策推不動人心。更深層的吸引力，或許在于一種“反差”帶來的驚喜。
長久以來，國際輿論場里關于中國的敘事，被一些刻板的濾鏡牢牢框住。而當一些外國網友在視頻里說，中國夜市的“危險”在于讓你忍不住花錢長胖；當一名外國游客在乘扶梯時張開雙臂，狂飆中文“你好”，熱情地和周圍游客打招呼，一種更真實、更松弛，也更有人情味的中國圖景和氛圍，便通過短視頻的傳播，沖刷掉了許多之前固有的偏見。他們鏡頭下的中國，安全、便捷、充滿溫暖的煙火氣，這種體驗與很多外國人此前的想象形成了巨大反差，而“分享反差”本身，就是最有力的傳播。
這種吸引力，在春節這個特殊的時刻被放大了。春節不只是假期，它還是一個充滿強儀式感和情感密度文化的超級IP。
外國朋友來，不僅是看風景，還會切身融入中國人具體可感的生活中。他們學著包餃子，哪怕形狀古怪；舉著糖葫蘆逛廟會，在豫園的燈海前驚嘆；在冰天雪地的哈爾濱穿著花棉襖打卡……他們消費的不再是單純的旅游產品，而是一種沉浸式的文化體驗。這種體驗之所以動人，是因為它觸及了人類共通的情感，如對團聚的渴望，對熱鬧的向往，對辭舊迎新的期許。中國文化里那些最深層的“和合”“團圓”的理念，便在這些具體的參與中，被無聲地感知和傳遞。
這股風尚的背后，也映射出中國與世界互動方式的轉變。它從過去主要是經濟層面的“買賣”，慢慢滲入了生活與文化的“共鳴”。我們目睹了從“中國制造”的商品出海，到“China Travel”的爆火，再到如今，外國朋友主動嘗試“中式養生”、練八段錦，“Becoming Chinese”（成為中國人）在海外出圈。這絕非身份的變更，而是一種文化好奇與認同的流露。
所以，“到中國過年”的風尚，其意義遠超旅游經濟的范疇。它像一面多棱鏡，折射出政策開放的紅利，反映了社交媒體時代敘事傳播的微妙轉移，更彰顯了基于真實體驗的文化親和力。這是一場生動的、民間的、雙向的奔赴。當越來越多的外國朋友愿意走進來，在中國最隆重、最富人情味的節日里，成為參與者甚至共創者時，一個可信、可愛、可敬的中國形象，便已然在其中生長。它告訴我們，最好的傳播，或許就是打開門，準備好真誠與精彩，然后說一句：歡迎你來，一起過年。
責任編輯：李士環
