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海報新聞評論員 張靜寧 朱延魯
煙火氣，人們常用它代指柴米油鹽、衣食住行之類的日常瑣事。煙火氣不僅體現生活中溫情的一面，也在微觀上展現著社會的活力，同時也在宏觀上反映出消費環境乃至投資市場中的底氣和信心。
2026年山東省政府工作報告將“奮力推進全方位擴大內需”放在全年工作的首位。“置頂”內需，體現著重要性，彰顯著重視程度，傳遞著發展的邏輯與方向。一個強大而有韌性的市場直接牽引著整個經濟體系，煙火氣正是擴大內需的內在動力。而要升起這團煙火氣，要有“燃料”，要有“燃燒的環境”，還要有更多可以燎原的“火種”。
讀懂“人們盼什么”，從被動跟進轉向主動謀劃，為擴內需、促消費提供“燃料”。
人不僅是消費的主體，也是發展的主體，人們敢不敢消費、能不能消費、愿不愿意消費，直接反映出人們對經濟溫度的感知，所以要讀懂“人們盼什么”至關重要。2025年，山東新能源汽車、智能家電、智能手機限上零售額分別增長8.7%、31.5%和32.3%，游客人數、旅游收入均增長10%以上。從這些增長的數據中可以看出，人們的消費需求正從“有沒有”轉向“好不好”，從注重功能價值拓展至追求情緒價值。
山東是人口大省，擁有龐大的市場規模和巨大的消費潛力。對山東而言，如何有效挖掘與釋放消費潛能，是一個重要且長期的發展課題。近年來，圍繞這一課題，山東持續打出政策引導、場景升級、供需協調、創新賦能的“組合拳”，以務實舉措撬動消費增量、拓展消費空間，推動全省消費市場擴容提質。山東將目光投向服務消費和新型消費中，實施“山東交旅1號工程”、構建票根經濟生態圈、發展賽事經濟等等。山東的這份主動謀劃，不僅僅是一種態度，也是力度和速度。通過推動“商品消費”向“服務消費”的轉型，達到向“品質消費”的躍升，從人們的消費行為中，看到升騰起來的“煙火氣”。
打通民生堵點，減輕人們的“后顧之憂”，是升起煙火氣最需要的“燃燒環境”。
消費的終點，是人民對美好生活的向往。對于年輕人，他們面臨著生育、教育、住房及創業環境的壓力；對于中老年群體，醫療、養老等關切則是關鍵的消費“堵點”。
這些民生問題直接連著消費，消費最終也要落腳于民生。對此，山東在就業、教育、住房以及“一老一小”的問題上不斷發力，2025年城鎮新增就業124.9萬人，建設緊密型縣域醫共體172個，兩證齊全的醫養結合養老機構增至1125家，用民生牽引發展、用發展反哺民生，帶動經濟的良性循環。
一系列靶向施策的行動舉措，既聚焦“供給側”的提質增效，通過引導企業對接消費升級的需求，在綠色家電、智能裝備、醫療健康、文化體驗等領域推出更多定制化、個性化的產品與服務，讓“山東好品”持續走進千家萬戶；也在“需求側”精準發力，針對不同消費群體推出差異化方案，從而讓消費潛能在更加充實的獲得感中得到充分釋放，為消費市場提供有保障的“燃燒環境”。
從“捂口袋”轉變為“掏口袋”，還要激活內需潛力，為這股煙火氣提供更多燎原的“火種”。
投資與消費從來不是割裂的，山東省政府工作報告明確提出要積極擴大有效投資。何為有效？能夠服務于民、作用于民則為有效。從長遠來看，提高民生類投資占比、加強基礎設施建設不僅能直接帶動需求，更能改善民生、優化產業結構，制造更多的就業機會，進而形成“投資擴產—就業增收—消費增長”的良性循環。
未來，山東還將繼續投資高質量產品和服務供給，繼而帶動就業和工資增長，用項目為紐帶，把投資的“量”轉化成消費的“質”，將投資落在實實在在的效益上，增強投資的內生增長動能。
一個強大而有韌性的市場，要把發展的根基深深地植入人們的生活需求之中，既指向人的全面發展，也指向人們生活品質的提升。守住這團溫暖的人間煙火氣，為2026年山東經濟社會的“穩中求進、提質增效”帶來底氣和動力。
責任編輯：田連鋒
