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“到五年級就輟學了，回來干活”“我想在這里建個小房子，這邊建個圖書館，應該要很多錢吧”……短視頻中操著四川涼山本地口音的“網紅表演”，精心設計“悲慘的氛圍”，刻意擺拍“貧困的身世”，博取流量關注的同時誘導不少網民為所謂的“涼山農產品”下單。然而，經公安部門調查發現，這其中相當一部分是經過網絡水軍策劃的“賣慘式擺拍”，他們銷售的大多數產品也并不是真正的涼山產品。目前，警方以涉嫌虛假廣告罪等控制了50多名嫌疑人。
濫用廣大網民的同情心傳播虛假內容，甚至造假、售假，既違法、更失德，必須受到嚴懲。近年來，隨著互聯網自媒體營銷方式的興盛，形形色色的“賣慘售假”“擺拍營銷”層出不窮。比如，有的假扮貧窮，哭天喊地、自傷自殘；有的炒作大病意外、生計困難；還有的“蹭”脫貧攻堅、鄉村振興、定點幫扶等政策熱點，搞什么“滯銷”“血虧”大甩賣……種種營銷亂象，很容易讓善良的人們刷視頻時“被套路”。
市場經濟是法治經濟、規則經濟，講求誠實信用原則，呼喚契約精神。無論是廣告法中“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”的規定，還是消費者權益保護法中“消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務的真實情況的權利”的要求，都是對“賣慘售假”行徑亮出的紅牌。這次的“大涼山人設”賣假貨團伙中，不僅有人專門負責設計劇本、指導拍攝，還有人專門雇傭“網絡水軍”客串、刷單、控評，而且所售商品貨不對板。這就不僅違背了民商事意義上的“秉持誠實、恪守承諾”，更涉嫌觸犯刑事法律的底線。
法網恢恢，疏而不漏。此次涼山州警方封停1500余個涉案虛擬賬號，凍結500余萬涉案資金，批準逮捕10余人，法律的震懾作用充分彰顯。必須看到，“賣慘售假”對當地民勤物豐、蒸蒸日上的形象，造成了不小的沖擊和影響。事實上，在脫貧攻堅中，涼山州曾利用消費扶貧周等平臺銷售特色農產品超過30億元；在鄉村振興中，諸如雷波縣出產的烏天麻等品牌紛紛打響，展銷窗口鋪陳在線上線下。這些成績的取得來之不易，絕不能讓“賣慘售假”抹黑后發地區辛苦經營的口碑和品牌，更不能干擾當地干部群眾的奮斗熱情。
網絡不是法外之地，違法必將付出代價。向“賣慘售假”等網絡亂象揮出法治利劍，一方面，我們要加強日常監管，暢通投訴渠道，用好現代數字技術讓“李鬼”無處遁形，切實維護消費者合法權益，全力營造清朗網絡空間；另一方面，我們要疏堵結合，靠渠道優化和拓展推動各類農產品擦亮品牌、走出大山。形成治理合力的同時，要弘揚新風正氣，講好后發地區干部群眾自強不息、昂揚向上的拼搏精神，促進好故事與好產品一道直抵人心。
責任編輯：牛樂耕
