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　　諶晗

　　曾聽過這樣一句俗語：“打‘現(xiàn)鐵’，煉‘生鋼’。”用這句話啟示當(dāng)下文旅市場，可謂精準。一處景觀剛成流量熱點，復(fù)刻版便在各地扎堆涌現(xiàn)；一條公路走紅，相似路標轉(zhuǎn)瞬遍布城鄉(xiāng)……什么火就跟風(fēng)做什么，有人贊其反應(yīng)迅速，有人憂其審美疲勞。

　　何為“現(xiàn)鐵”？指那些快速復(fù)制的文旅產(chǎn)品。何為“生鋼”？意為有扎根本土的獨特性、有別開生面的地方特色。“現(xiàn)鐵”迎得來一時高光，但缺乏支撐，難經(jīng)市場考驗；煉出“生鋼”，才能在文旅競爭中立得住、走得遠。

　　文旅需要流量，營銷可以借勢而為，發(fā)展卻不能隨波逐流。“別人什么紅我們就做什么”終究是急功近利的短視之舉，只求曝光的“用力過猛”到頭來會透支地方文旅的口碑。

　　方寸鐵，百煉鋼，文旅產(chǎn)業(yè)從來不是“一錘子買賣”。與其蹭一時熱度，不如潛心煉“生鋼”鑄長久品牌。沉下心來挖掘本土特色、打磨服務(wù)品質(zhì)、創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，才能讓文旅產(chǎn)品既有“流量”更有“留量”，讓文旅經(jīng)濟真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　（摘編自《貴州日報》）