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　　7月10日，歐洲杯決戰前夕，阿里巴巴發布歐洲杯消費數據。歐洲杯期間，在阿里巴巴零售平臺上(包括淘寶天貓)購買歐洲杯相關商品的人數環比上月提升81%，其中深夜時段購物筆數明顯上升，晚11點到早9點的訂單數占全天訂單數比例，從平時的15.6%提升到20.3%。男性用戶顯示出“越夜越能買”的趨勢，而女性買歐洲杯周邊產品，主要還是看臉。數據同時顯示，支持法國隊的球迷遠高于葡萄牙隊，從搜索次數的對比看，二者搜索次數比為6:4。

　　男生“越夜越能買” 

　　阿里數據顯示，歐洲杯期間(6月11日至7月7日，下同)，在淘寶天貓平臺下單的總筆數環比平時(5月15日-6月10日，下同)提升45%。號稱“夜宵標配”的啤酒銷量環比增長20%，小龍蝦銷量環比增長15%。

　　在整體訂單數提升的同時，夜間時段訂單數量明顯增加。據統計，歐洲杯期間晚23時至早9時的訂單數占全天訂單訂單占比比例，從平時的15.6%增至20.3%，提升三成。

　　其中，7月3日凌晨德國對陣意大利，最終德國憑借點球大戰7:6勝出。有媒體統計，這是歐洲杯迄今為止最受關注的比賽，阿里數據也側面反映出這一點。

　　數據顯示，當天淘寶天貓深夜下單筆數達到峰值，0時至6時的訂單數，占到當天訂單數的26.7%，要知道，平時這種深夜下單的訂單數量，只占到全天的5.5%左右。

　　值得一提的是，與2012年上屆歐洲杯流傳下來的“男人一看球，女人就網購”現象不同，今年男性深夜下單的提升速度超過女性，且“夜越深，越能買”。與男性相比，女性歐洲杯期間的下單時間變化不大，主要集中在0時-1時。

　　女球迷最愛德國球衣 

　　哪支球隊的奪冠呼聲最高?阿里數據也給出了答案。基于搜索及下單結果的計算，約60%用戶支持法國隊，40%用戶支持西班牙隊，東道主成為中國球迷心中的奪冠大熱門。不過，足球比賽不確定性極強，法國和葡萄牙旗鼓相當，最終德勞內杯能否留在法國還要關注11日的比賽。

　　不過，在女球迷眼中，足球江湖依然是個看臉的世界。盡管德國和意大利兩大“男模隊”都已被淘汰，仍依靠顏值獲得女球迷青睞。阿里數據顯示，歐洲杯期間女球迷購買球衣最多的國家隊依次是德國隊、意大利隊、法國隊、西班牙隊和英格蘭隊，好不容易躋身決賽的葡萄牙只能名列第六。

　　山東喜歡買足球和服裝 

　　從省份角度看，歐洲杯效應全面帶動了足球、足球鞋和運動T恤等運動類目和品牌的成交，但從周邊商品的銷售情況看，歐洲杯在全國不同省市也帶動了不同的消費。如在湖北、吉林、西藏三個省份自治區，游戲軟件都躋身歐洲杯相關商品前五名;新疆人民則更愛在歐洲杯期間買套套，計生用品成交僅次于運動T恤。

　　從城市角度看，杭州、寧波、南京用戶鐘愛“牛肉干/豬肉脯/鹵味零食”，是名副其實的“吃貨聚集地”，武漢、泉州、成都也同樣聚集了一批零食愛好者。廈門球迷內心似乎更加柔軟，喜歡購買歐洲杯相關的毛絨布藝類玩具。

　　歐洲杯期間，最愛喝酒的要數青海省人民，購買啤酒的成交額增速最快。最愛運動的則要數福建人民，購買運動戶外商品的環比增速最高。山東成交量比較量大的有足球、足球鞋、唐裝、民族服裝、舞臺服裝、T恤、牛肉干、豬肉脯、鹵味零食。(半島記者 婁花)