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在濟南山師東路和文化東路交叉口，北京稻香村的售貨員在店內(nèi)理貨。齊魯晚報·齊魯壹點記者張玉巖攝
近日,細心的濟南市民可能會發(fā)現(xiàn)這樣一個現(xiàn)象:同樣是“京八件”,也都叫稻香村,卻“掐起了架”——裝修風格不同,儲值卡也不能通用。這是怎么回事呢?
都叫“稻香村”，會員卡卻不能通用
在濟南街頭,稻香村的門店越開越多,光是和平路附近就有三四家。這些“稻香村”都掛著黑底金字的招牌,同樣都售賣牛舌餅、棗花酥等,甚至連價格也差不了多少,不過文化西路上的會員卡卻沒法在其他門頭使用。難道這是兩個不同的“稻香村”?
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),“稻香村”還真是有區(qū)別,竟是兩個不同的品牌。山師東路上的是“北京稻香村”,而文化西路上的是“蘇州稻香村”。“蘇稻”和“北稻”使用的商標并不相同。“蘇稻”使用扇形商標,紅底白字,寫著始于1773年。而“北稻”使用的則是“三禾北京稻香村”商標。
在文化西路上的稻香村店,店員告訴齊魯晚報記者,自己的品牌發(fā)源于蘇州,但是現(xiàn)在在北京也有工廠,也算是北京稻香村。不過在山師東路上的北京稻香村,可就不這么認為了。
在他們看來,蘇州稻香村有點“搭便車”的嫌疑。“在蘇州稻香村進入北京市場之前,北京稻香村在北京城里早就門店遍布,年銷售額近8億元。雖然沒有注冊商標,但是品牌早就打出去了。一說到稻香村,大家首先想到的就是北京稻香村。”
據(jù)了解,“北稻”的第一家門店是在2014年8月1日開業(yè),在八一立交橋,現(xiàn)在濟南已經(jīng)開了7家分店,目前華龍店正在籌備中。對于濟南的市場拓展,北京稻香村在濟南的總代理趙欣表示,今年年底將至少落地10家店面,到明年完成15家。“北稻”進入濟南市場后,蘇州稻香村也嘗試開設門店,現(xiàn)在已經(jīng)有了四家分店。
短兵相接，“南北稻”打價格戰(zhàn)
趙欣介紹,“北稻”在濟南的發(fā)展并不占先機,“北稻”在2014年8月份才進入濟南市場,在此之前,蘇州稻香村已經(jīng)在濟南開拓市場了。
進入濟南的“蘇稻”,走的是商超路線,在各大超市商場設置專柜,通過商超零售來開拓市場。剛進入濟南時,稻香村算得上物以稀為貴,加上老字號的品牌溢價,價格也是不菲,每斤價格在28元到38元,盡管價格略貴,還是有對老字號情有獨鐘的消費者為高價埋單。
早在2014年年底,市民小時就驚喜地發(fā)現(xiàn),濟南大潤發(fā)超市里也有稻香村糕點的專柜了。“我在北京上學時經(jīng)常買稻香村糕點,在濟南看到糕點專柜,真的很親切。”
不過,小時也發(fā)現(xiàn),濟南專柜上稻香村的價格比北京的貴了不少。“當時買了4塊山楂鍋盔,花了12塊錢,糕點的價格普遍在25元以上。”小時說。
“北稻”也進入濟南市場后,一家獨大的情況有所改觀。趙欣透露,“北稻”在進入濟南之前,做過7次市場調(diào)查,最終將稻香村單品的價格定在18元到28元。這樣一來,“蘇稻”物以稀為貴的優(yōu)勢不再明顯,“北稻”在價格上更具優(yōu)勢,迫使“蘇稻”不得不降價。隨著“北稻”在濟南的門頭店面越開越多,“蘇稻”在商場超市的專柜減少了,門面店逐漸增多起來。
都是老字號，商標之爭由來已久
兩個稻香村,其實都是真廠家,只不過兩家對這“稻香村”的商標之爭由來已久。
“蘇稻”起源于1773年,當時叫“蘇州稻香村茶食店”。而“北稻”起源于1895年。那時候還沒有商標保護這一說法,全國各地都有眾多不同商人開設了稻香村商號。
上世紀70年代,“蘇稻”和“北稻”均恢復生產(chǎn)。1984年,北京稻香村恢復經(jīng)營。1976年,蘇州稻香村在蘇州觀前街恢復經(jīng)營,成為蘇州首批恢復經(jīng)營的老字號。1980年,蘇州稻香村多次更名后,恢復了稻香村字號。
不過,這兩家稻香村都不是最早注冊商標的廠家。最早注冊“稻香村”商標的是保定稻香村食品廠。該廠和北京新亞食品技術(shù)開發(fā)公司進行整合,成立了“保定稻香村新亞食品有限公司”。2004年4月,整合后的公司和北京新亞趣香食品有限公司、蘇州稻香村食品廠共同成立了“蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司”。此時,“稻香村”文字及圖商標幾經(jīng)轉(zhuǎn)讓后,歸到了“蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司”名下。
2006年,“蘇稻”開始進軍北京市場。而此時“北稻”已是門店遍布北京城。盡管遭到“蘇稻”的強烈反對,2014年,“北京稻香村”商標依然獲得批準。自此,兩家的商標之爭開始。因為商標糾紛,兩家還鬧上法庭,“北稻”告“蘇稻”商標侵權(quán),“蘇稻”告“北稻”商標無效,雙方各執(zhí)一詞,至今也沒有結(jié)果。
齊魯晚報·齊魯壹點記者 張玉巖
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