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　　記者 張玉巖  在濟南街頭， 稻香村的門店越開越多， 光是和平路附近就有三四家。 這些 “稻香村” 都掛著黑底金字的招牌， 同樣都售賣牛舌餅、 棗花酥等， 甚至連價格也差不了多少， 不過文化西路上的會員卡卻沒法在其他門頭使用。 難道這是兩個不同的 “稻香村” ？

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)“ ，稻香村” 還真是有區(qū)別， 竟是兩個不同的品牌。 山師東路上的是 “北京稻香村” ， 而文化西路上的是 “蘇州稻香村” 。 “蘇稻” 和 “北稻” 使用的商標并不相同“ 。蘇稻” 使用扇形商標， 紅底白字， 寫著始于1773年。 而 “北稻” 使用的則是 “三禾北京稻香村” 商標。

　　在文化西路上的稻香村店， 店員告訴齊魯晚報記者， 自己的品牌發(fā)源于蘇州， 但是現(xiàn)在在北京也有工廠， 也算是北京稻香村。 不過在山師東路上的北京稻香村， 可就不這么認為了。 在他們看來， 蘇州稻香村有點 “搭便車” 的嫌疑。 “在蘇州稻香村進入北京市場之前， 北京稻香村在北京城里早就門店遍布， 年銷售額近8億元。 雖然沒有注冊商標， 但是品牌早就打出去了。 一說到稻香村， 大家首先想到的就是北京稻香村。 ”

　　據(jù)了解， “北稻” 的第一家門店是在2014年8月1日開業(yè)，在八一立交橋， 現(xiàn)在濟南已經(jīng)開了7家分店， 目前華龍店正在籌備中。 對于濟南的市場拓展，北京稻香村在濟南的總代理趙欣表示， 今年年底將至少落地10家店面， 到明年完成15家。“北稻” 進入濟南市場后， 蘇州稻香村也嘗試開設門店， 現(xiàn)在已經(jīng)有了四家分店。

　　短兵相接“南北稻” 打價格戰(zhàn)

　　趙欣介紹， “北稻” 在濟南的發(fā)展并不占先機， “北稻” 在2014年8月份才進入濟南市場，在此之前， 蘇州稻香村已經(jīng)在濟南開拓市場了。

　　進入濟南的 “蘇稻” ， 走的是商超路線， 在各大超市商場設置專柜， 通過商超零售來開拓市場。 剛進入濟南時， 稻香村算得上物以稀為貴， 加上老字號的品牌溢價， 價格也是不菲， 每斤價格在28元到38元， 盡管價格略貴， 還是有對老字號情有獨鐘的消費者為高價埋單。

　　早在2014年年底， 市民小時就驚喜地發(fā)現(xiàn)， 濟南大潤發(fā)超市里也有稻香村糕點的專柜了。 “我在北京上學時經(jīng)常買稻香村糕點， 在濟南看到糕點專柜， 真的很親切。 ”

　　不過， 小時也發(fā)現(xiàn)， 濟南專柜上稻香村的價格比北京的貴了不少。 “當時買了4塊山楂鍋盔， 花了12塊錢， 糕點的價格普遍在25元以上。 ”小時說。

　　“北稻” 也進入濟南市場后， 一家獨大的情況有所改觀。趙欣透露， “北稻” 在進入濟南之前， 做過7次市場調(diào)查， 最終將稻香村單品的價格定在18元到28元。 這樣一來， “蘇稻” 物以稀為貴的優(yōu)勢不再明顯， “北稻” 在價格上更具優(yōu)勢， 迫使“蘇稻” 不得不降價。 隨著 “北稻” 在濟南的門頭店面越開越多“ ，蘇稻” 在商場超市的專柜減少了， 門面店逐漸增多起來。

　　都是老字號商標之爭由來已久

　　兩個稻香村， 其實都是真廠家， 只不過兩家對這 “稻香村” 的商標之爭由來已久。

　　“蘇稻” 起源于1773年， 當時叫 “蘇州稻香村茶食店” 。 而“北稻” 起源于1895年。 那時候還沒有商標保護這一說法， 全國各地都有眾多不同商人開設了稻香村商號。

　　上世紀70年代， “蘇稻” 和“北稻” 均恢復生產(chǎn)。 1984年， 北京稻香村恢復經(jīng)營。 1976年， 蘇州稻香村在蘇州觀前街恢復經(jīng)營， 成為蘇州首批恢復經(jīng)營的老字號。 1980年， 蘇州稻香村多次更名后， 恢復了稻香村字號。

　　不過， 這兩家稻香村都不是最早注冊商標的廠家。 最早注冊“稻香村” 商標的是保定稻香村食品廠。 該廠和北京新亞食品技術(shù)開發(fā)公司進行整合， 成立了“保定稻香村新亞食品有限公司” 。 2004年4月， 整合后的公司和北京新亞趣香食品有限公司、蘇州稻香村食品廠共同成立了“蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司” 。 此時“ ，稻香村” 文字及圖商標幾經(jīng)轉(zhuǎn)讓后， 歸到了 “蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司” 名下。

　　2006年“ ，蘇稻” 開始進軍北京市場。 而此時 “北稻” 已是門店遍布北京城。 盡管遭到 “蘇稻” 的強烈反對， 2014年， “北京稻香村” 商標依然獲得批準。 自此， 兩家的商標之爭開始。 因為商標糾紛， 兩家還鬧上法庭， “北稻” 告“蘇稻” 商標侵權(quán)， “蘇稻” 告 “北稻” 商標無效， 雙方各執(zhí)一詞， 至今也沒有結(jié)果。