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責任編輯：王曉亮
一位游戲主播正在直播中。（受訪者供圖）
在網紅臉扎堆的主播大軍中,有一類主播不以顏值取勝,身價卻堪比一線明星,他們就是游戲主播的大V們。游戲主播的吃香,也說明了直播平臺正在向更加專業的垂直化方向發展�！盎ヂ摼W+”讓許多傳統行業找到了第二春,“直播+”或許也將把更多行業帶到互聯網風口上飛得更高。
簽30多個主播，女的只有一兩個
如果打開斗魚、熊貓TV、全民TV等游戲直播平臺的直播室,會發現這里與其他平臺房間里美女如云的景象大不相同,宅男大神成了主流�！坝螒蛑鞑バ枰軙�,還要會解說,對游戲有很深的理解,好的女主播實在太少了�！倍潅髅狡髣澘偙O喻謙向齊魯晚報記者透露,其公司旗下簽約的游戲主播有30多個,而游戲女主播只有一兩個。
除了陽盛陰衰的性別比例,游戲主播與以唱歌、跳舞、聊天為主的泛娛樂化主播們還存在著諸多差別。與娛樂主播主要靠打賞分成從平臺獲得收益不同,游戲主播們獲得的打賞禮物相對較少,他們的主要報酬是平臺基于其帶動的巨大觀看流量所給的。
“游戲主播一般是流量主播,他們一天直播4個小時左右,而觀看的人數則有二三十萬,高峰期甚至能達到上百萬,我們公司簽約的游戲主播一天在25萬以上觀看量的就有七八個。”喻謙表示,巨大的用戶流量使得平臺商業價值顯著提升,主播身價自然水漲船高,“就相當于汪涵、何炅這樣的主持人對于一個電視臺的價值�！�
娛樂主播中全職主播和兼職主播所占各半,而且他們在家或者在戶外都能完成直播,但是簽約的游戲主播就必須要以此為專職了,他們的生活起居也都是由經紀公司來安排的,“我們給他們在公司附近租了房子,他們要每天到公司來進行直播�！�
游戲直播受捧，有人為此放棄學業
相比于自己單干時一個月幾千塊錢的收入,游戲主播們在簽約之后,公司的各種培訓手段往往能讓他們迅速達到每月兩三萬元的水平�！拔覀儠淖兯麄兊闹辈热�,以觀眾的角度來觀察如何改進,怎樣去互動。他們的直播內容會有專門的經紀人進行輔導,主播基本只會專注于自己的直播,而經紀人每天會看很多人的直播,知道怎樣更受歡迎�！�
喻謙介紹道,公司會為主播們打造一些口號,“比如玩《英雄聯盟》的主播,我們會設計一些‘三帶一’、‘彈射起步’之類的口頭禪,主播這樣一喊就會有很多觀眾興奮地跟著叫。再就是為主播起個小名,總之就是多制造一些有趣的梗。”此外,公司還會為主播制作王者手冊、剪輯精彩視頻以吸引粉絲。
與職業電競選手平均年齡不足18歲的情況相似,游戲主播的年齡絕大多數也都在16歲到20歲之間,超高的經濟回報是他們選擇放棄學業投身游戲直播事業的關鍵。“他們的年薪一般都在一百萬以上,公司里有一個簽約的97年小孩兒,我們為他跟直播平臺簽的年薪是260萬,而這還只是底薪,不包括禮物分成、廣告代言、線下活動的收入,公司里的簽約主播最高收入可以達到600萬一年。”
動輒百萬的年薪雖然吸引人,但這些主播的直播壽命通常只有三五年時間,“游戲直播是分板塊的,我們現在主要做的是《守望先鋒》、《英雄聯盟》、《爐石傳說》這幾個板塊,主播只能直播一個板塊。一個游戲能火多久很大程度上決定了一個游戲主播的直播壽命,但是一些有天賦的主播可能這個游戲玩得好,下個游戲玩得照樣好�！痹诼殬I壽命到期之后,主播可以選擇換游戲玩,或者轉到幕后當經紀人,指導其他新主播,“而且他們有著龐大的粉絲群,人脈也廣,隨便開個店什么的也會不錯�！�
來了個大主播，服務器都擠爆了
目前不少直播平臺給主播分配的提成比例正在不斷降低,而游戲直播卻逆勢而上,為引入優秀主播不惜大手筆砸錢。底薪百萬的游戲主播還只是小巫,有些明星主播的簽約費已經與一線藝人不相上下。有著電競第一女主播之稱的Miss剛以3年1個億的價格入主虎牙直播,隨后就爆出了前職業電競選手PDD從戰旗TV跳槽熊貓TV,而簽約費是5年3個億,至今未露廬山真面目的神秘主播小智則稱自己的身價是一年一個多億。
“其實5年3個億都不止�！庇髦t表示,直播平臺挖角游戲主播就像經紀公司搶藝人一樣,明星效應為平臺帶來的收益是巨大的�！靶茇圱V正處于起步階段,PDD剛轉過去的兩三天,熊貓TV的人數就爆炸了,連服務器都跟不上,這就是大主播的力量。”
稀缺的專業技能使得游戲直播領域仍是一個以主播為中心的“賣方市場”,“游戲主播需要更強的專業性,不可能所有人都玩得好又會解說,但唱歌聊天的人只要水平差不多都能出來直播�！备鶕鹱稍兊臄祿@示,目前我國在線直播平臺數量接近200家,而唱唱歌、跳跳舞、嘮嘮嗑成了絕大多數直播平臺的老三樣,這讓直播迅速進入同質化,但專門做游戲直播的平臺目前只有五六家,使其能夠迅速脫穎而出。
專業更突出、類型更細分,垂直化成了直播行業內討論的焦點,被認為是趨勢所在。直播平臺不能再一窩蜂地唱歌、跳舞、聊天,或者一鍋粥地什么都做,而要像游戲直播平臺一樣,通過“直播+”將單項業務更深入地挖掘。目前樂視體育、風云直播主打“直播+體育”,猿輔導是“直播+教育”的代表,淘寶直播的上線更是讓人嗅到了“直播+電商”的巨大商機。網紅們通過直播將觀看量迅速兌換為淘寶店的銷售量,而美寶蓮近期邀請了Angelababy以及50名網紅進行同步直播,在短短2個小時里就賣出1萬支口紅,銷售額高達140多萬元。網紅、明星充當導購,電商網絡直播或許將重現當年電視購物直播的奇跡。
還有更多的領域被網絡直播深耕,未來的一切行為、一切場景或許都可以“直播化”:前段時間《魯豫有約》節目對王健林、周鴻祎進行了直播,“直播+影視”大有可為；香港才子倪匡和蔡瀾也玩起了直播,“直播+文化”或許能成為文藝青年們的新陣地；喜歡在旅行途中直播的網紅們完全可以將“直播+旅游”發揚光大……多片“直播+行業”的藍海正在被開掘。
齊魯晚報·齊魯壹點記者 劉雨涵
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