初審編輯：魏鵬
責任編輯：孫翔
2017年,騰訊兩年前推出的手游《王者榮耀》(簡稱王者)火了。
2015年上線,在不到兩年的時間,注冊用戶從750萬增至2億,14歲以下玩家占3.5%,約700萬。今年第一季度,《王者榮耀》為騰訊貢獻了60億元的收入。在《王者榮耀》的背后,是玩家在公平的游戲環境中,對熟人圈社交和競爭的追求,是移動端游戲向PC端的進一步進軍。
四歲的“農藥”玩家
《王者榮耀》玩家,已經突破了年齡、性別、學歷的限制。因為過于好玩,玩家完全沉溺其中,不理外界。因此玩家戲稱其為“農藥”。
最近,濟南市民高先生發現,4歲的女兒拿起自己的手機,不再看《熊出沒》和《超級飛俠》,而是熟練地點開“王者榮耀”的圖標,選中喜歡的英雄,學著大人的樣子,打野升級賺錢、推塔……
某公司游戲項目主管,31歲的濟南小伙任涵也抱著手機,正在王者榮耀15區進行著一場團戰:中單英雄高漸離引爆團戰,任涵手中的劉邦強勢開路,破開敵軍封鎖。
“triplekill!”隨著系統中發出“三殺”的提示,對方的水晶塔被推翻,任涵的“榮耀王者”段位下又多了一顆星,這顆星讓他拿到了“山東第一劉邦”的稱號,意味著他成為山東使用劉邦得分最高的玩家。
根據統計,截至今年5月最后一周,《王者榮耀》注冊用戶突破2億人。騰訊官方曾提供給媒體一組數據,2015年底,《王者榮耀》日活躍賬號750萬；2016年7月,日活3000萬；2016年底達到5000萬。
“這已經成了一款全民MOBA(多人在線戰術競技游戲)游戲,有手機,有網絡,就可以在十幾分鐘內上手。”濟南X電競俱樂部董事長李嘯說,雖然被稱作《英雄聯盟》(LOL)的手游版,但在操作難度上卻無法相提并論。他認為,較低的游戲門檻,讓《王者榮耀》的“全民”成為可能。
“經過兩年的發育,2017年《王者榮耀》真正火了。”山東電競網絡服務有限公司COO、優米網咖聯合創始人于甲男長期從事游戲開發、策劃行業。《王者榮耀》的成功,讓騰訊成為目前最賺錢的游戲公司。
一天就賺1.5億
作為游戲“鐵粉”,任涵在這款游戲上花費了1000元。
“因為有喜歡的英雄,就給他們買了皮膚。”在《王者榮耀》中,共有66個英雄,可以通過積攢金幣購買而不是人民幣,每個英雄都有相應的皮膚,23元至288元不等,也有贈送試用的皮膚,可以在使用英雄時對技能加成,增加攻擊力。
據統計,單靠賣皮膚,《王者榮耀》一天就賺1.5億。
靠著海量的粉絲,《王者榮耀》成為騰訊的“搖錢樹”。
據公開數據,騰訊2017年第一季度總收入495.52億,PC客戶端實現約人民幣141億元的收入,智能手機游戲實現約人民幣129億元的收入,《王者榮耀》貢獻了60億元左右。
有媒體報道,“王者榮耀之父”、騰訊公司副總裁姚曉光2016年個人的績效獎金高達2億元。
對于自己的花費,任涵說,“前期主要靠的是操作和意識,后期到了比較高的段位,大家實力差不多,通過加成會取得一定的優勢,但仍然主要依靠個人的能力。”
任涵從游戲中覓得的戰友,東莞一餐飲從業者“胖大海”在上個月拿到了“國服第一哪吒”的稱號,從他去年玩游戲開始到拿到最高段位的“榮耀王者”,并沒有因加成而投錢。
很多業內人士把《王者榮耀》火爆的原因歸結為“0人民幣”的公平,并以此區別于《夢幻西游》、《魔獸爭霸》等游戲,騰訊公司副總裁、騰訊互動娛樂天美工作室群總裁姚曉光在6月11日的一次公開演講中表示,《王者榮耀》解決了過去手機游戲中的三個最重要問題,即競技缺乏公平、游戲體驗重復和游戲節奏太慢。
“但是并非一上市就非常火爆,《王者榮耀》剛推出時反響并不理想,我們經過了改善、甚至是改名,又重新上線,在漸漸完善中,才取得了現在的影響力。”騰訊工作人員表示。
戰隊背后是投資的堆砌
《王者榮耀》的全民化,帶來了一系列的產業,從賽事,到直播,再到商業活動,打印上《王者榮耀》的印記,都是在淘寶。
手游競技化的時代,職業賽事成為手游發展到一定階段必然的產物。
“胖大海”最近有時間就關注KPL秋季賽。這是《王者榮耀》的職業聯賽,用李嘯的話說,相當于足球的中超。“胖大海”最關注的是eStar戰隊的核心隊長小渝。“他是全隊的靈魂和核心,打法非常好,能夠帶動全場節奏。”
而這些戰隊的背后,是大量投資的堆砌。“組成一個職業戰隊,需要至少千萬元的花費。”于甲男說,從職業選手的挑選,到建立培訓基地,請教練專門培訓到每個月職業選手的支出,都需要不菲的投入,“這是一般俱樂部難以承擔的,可以說是豪門的盛宴。”
于甲男說,賽事的獎金雖然豐厚,但是俱樂部組建戰隊的目的并不是靠獎金來回本,而是企業本身品牌的宣傳建設。2016年《王者榮耀》正式打造職業電競聯賽,首屆KPL累計觀賽量達到5.6億,有效觀賽用戶突破6900萬人,總決賽的觀賽DAU達到1300萬。粉絲經濟的影響,使得賽事的贊助成為可能。
已經建起電競體系
《王者榮耀》的職業聯賽,畢竟是少數人才能玩得起的項目,但《王者榮耀》發展至今,從校園賽到TGA(騰訊游戲競技平臺)再到作為頂級職業聯賽的KPL,已經擁有了完善的電競體系。
在今年6月,《王者榮耀》校園賽北方賽區在濟南舉行,在高新萬達報名現場,任涵看到了無數人頭的攢動,被火爆的場面所震撼。
《王者榮耀》的比賽也在慢慢融入到商業活動中,比如一場活動,本來是唱歌跳舞,現在更換成幾個人打一局《王者榮耀》的游戲,會取得更好的效果,吸引更多的人駐足留意。于甲男的公司,也成立了五位美少女組成的“戰隊”,以此來推廣活動,進行商業演出。未來還將通過培訓,以直播的形式進行比賽。
李嘯曾經組建過FIFA戰隊,獲得過全國第三名的成績。“養戰隊是很麻煩的,需要有專門的教練培訓,打造適合比賽的環境。”
于甲男說,“在傳統觀念中,電競仍然被認為會帶來負面作用。”任涵目前已經從事與電競有關的職業,并且有一定的成就,然而在家里研究游戲時,有時仍然會被父母認為“不務正業”。
去年年底,山東成立了山東電子競技運動協會。協會主席米碩透露,目前正在努力搭建全省電競氛圍,下半年將做全省的電競選拔賽,為明年的全省俱樂部職業聯賽輸送新鮮血液。以傳統體育項目自下而上選拔各個地市的代表隊,從中選拔并建立省隊,參加國家或國際比賽。
于甲男也準備在今年舉辦全省的電競賽事,并且為職業選手和重要賽事找到合適的培養對象。在他看來,一場電競的風暴,正在悄悄靠近山東。
（齊魯晚報·齊魯壹點記者 陳瑋）
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