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　　齊魯網(wǎng)7月14日訊（記者 陳志富）今天上午，山東省政府新聞辦公室召開新聞發(fā)布會，通報山東首屆文化惠民消費(fèi)季的進(jìn)展情況。

　　省委省政府提出打造發(fā)展10大過萬億元級產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)是其中一大產(chǎn)業(yè)，凸顯了文化產(chǎn)業(yè)在新舊動能轉(zhuǎn)換中的重要作用。促進(jìn)動能轉(zhuǎn)換，很重要的就是發(fā)揮消費(fèi)對發(fā)展的拉動作用。而消費(fèi)拉動特別是文化消費(fèi)拉動，具有“黏性”特點(diǎn)，群眾消費(fèi)習(xí)慣一旦養(yǎng)成，會自覺地不斷消費(fèi)，形成持續(xù)的消費(fèi)熱點(diǎn)和發(fā)展動能。

　　據(jù)機(jī)構(gòu)測算，2016年，我省文化消費(fèi)潛在規(guī)模達(dá)4691億元，而實(shí)際消費(fèi)規(guī)模僅為1736億元，潛力十分巨大。舉辦文化惠民消費(fèi)季，就是要進(jìn)一步挖掘文化消費(fèi)潛力、開拓新的文化消費(fèi)領(lǐng)域，推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育新舊動能轉(zhuǎn)換的新增長點(diǎn)。　　

　　文化消費(fèi)支出，是衡量文化民生的重要指標(biāo)。近年來，全省各級不斷加大投入，文化事業(yè)發(fā)展取得長足進(jìn)步，文化小康程度大幅提升。據(jù)統(tǒng)計，2015年我省文化小康總體實(shí)現(xiàn)程度為93.01%，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重、人均公共文化財政支出、“三館一站”覆蓋率、城鄉(xiāng)居民文化娛樂服務(wù)支出占家庭消費(fèi)支出比重、有線廣播電視入戶率這5項(xiàng)分指標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度分別為78.8%、93.07%、100%、96.86%和97.5%，這反映了我省文化小康實(shí)現(xiàn)程度還是比較高的。同時，隨著居民生活水平的提高和精神文化生活的豐富，群眾文化消費(fèi)越來越呈現(xiàn)個性化、差異化趨勢，相比之下，我省文化消費(fèi)渠道不暢、便捷性不足的問題比較明顯，整體文化消費(fèi)水平有待提升。舉辦文化惠民消費(fèi)季，其出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)就是“惠民”。通過將政府力量和市場力量結(jié)合起來，組織系列公益文化活動，進(jìn)一步豐富群眾文化生活，必將更好滿足群眾文化需求，保障和改善文化民生，加快文化小康建設(shè)進(jìn)程。

　　文化消費(fèi)的核心是內(nèi)容消費(fèi)，文化生產(chǎn)和文化供給的主要任務(wù)就是提供有價值的內(nèi)容。促進(jìn)文化消費(fèi)的增長，關(guān)鍵要提供更多群眾喜聞樂見的優(yōu)秀產(chǎn)品。而從我省文化領(lǐng)域供給情況來看，結(jié)構(gòu)性過剩與有效供給不足問題并存，文化設(shè)施、文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與群眾文化需求不適應(yīng)、不匹配、不協(xié)調(diào)，迫切需要市場提供多層次、多樣化、高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和服務(wù)。文化消費(fèi)具有供給創(chuàng)造需求的特點(diǎn)。“適銷對路”的文化產(chǎn)品必然能打開文化消費(fèi)市場，粗制濫造的文化產(chǎn)品終究會被市場淘汰。開展文化惠民消費(fèi)季，以市場需求為導(dǎo)向，可以倒逼文化領(lǐng)域從供給側(cè)發(fā)力，進(jìn)一步優(yōu)化文化領(lǐng)域資源配置，擴(kuò)大有效供給，推動供需對接，更好地激發(fā)文化發(fā)展活力。全省各級要從經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局和維護(hù)群眾文化權(quán)益出發(fā)，精心組織好首屆文化惠民消費(fèi)季，把這一好事實(shí)事積極主動抓實(shí)抓好。

　　首屆山東文化消費(fèi)惠民季7月20日啟動，歷時三個月，以“享受文化、品味生活”為主題，在全省市縣鄉(xiāng)村聯(lián)動開展。堅持政府力量和市場力量相結(jié)合，堅持供給和需求兩端發(fā)力，堅持經(jīng)濟(jì)效益和社會效益相統(tǒng)一。建立由省政府分管領(lǐng)導(dǎo)掛帥，省委宣傳部、省文化廳、省旅游發(fā)展委等29個省直部門單位和全省各市政府負(fù)責(zé)同志參加的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，辦公室設(shè)在省文化廳，形成全省上下合力共抓的工作格局。著力于推動山東文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，設(shè)計了六大板塊：一是藝術(shù)精品欣賞。主要是集中組織影視劇、戲劇戲曲、演唱會、音樂會、雜技等各類文藝展演活動。二是新興時尚采擷。主要是組織國內(nèi)外知名設(shè)計企業(yè)、國內(nèi)著名民族文化品牌、文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示展銷，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三是文化旅游攬勝。主要是整合挖掘省內(nèi)旅游資源，推動文化旅游消費(fèi)。四是傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)。主要是依托山東豐厚的歷史文化資源，開展傳統(tǒng)工藝精品展銷、非遺傳習(xí)表演、中醫(yī)藥推廣等系列展示體驗(yàn)，傳承發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。五是數(shù)字文化暢享。主要是在文化電商、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、動漫展示等領(lǐng)域，推動文化資源通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。六是人文素養(yǎng)提升。主要是組織文化藝術(shù)知識講座、美術(shù)展覽、閱讀體驗(yàn)、休閑健身等活動，培養(yǎng)群眾的文化愛好和消費(fèi)習(xí)慣。

　　消費(fèi)季構(gòu)建“一卡、一券、一平臺”的文化消費(fèi)促進(jìn)體系：“一卡”即山東文化惠民卡。通過手機(jī)移動端、PC端、電視機(jī)端免費(fèi)登記領(lǐng)取，持卡在簽約商戶消費(fèi)可獲得折扣、積分，積分可以換購消費(fèi)券和產(chǎn)品。“一券”即文化消費(fèi)（電子）券。通過銀聯(lián)發(fā)放面值5元至100元不等的消費(fèi)券，消費(fèi)者持券在簽約商戶同等額現(xiàn)金按一定比例支付消費(fèi)。“一平臺”即文化惠民消費(fèi)信息服務(wù)平臺。建設(shè)“齊魯藝票通”、山東文化惠民消費(fèi)季官方網(wǎng)站、微信公眾號、電視數(shù)據(jù)平臺。目前，“齊魯藝票通”機(jī)制平臺建設(shè)工作已經(jīng)完成，全省劇院和演出場所設(shè)備安裝工作正在進(jìn)行，濟(jì)南市率先開通使用，年底前實(shí)現(xiàn)全省覆蓋。