初審編輯：魏鵬
責(zé)任編輯：王曉亮
如今,“共享單車”“共享空間”“共享汽車”……共享概念層出不窮。近日，山東淄博齊山景區(qū)在全國首先提出了“共享景區(qū)”概念,推出“共享齊山,終身免費(fèi)”大餐,游客憑借一張會(huì)員卡,就可享受包含吃、游、購、娛在內(nèi)多家商家的商業(yè)聯(lián)盟體的免費(fèi)服務(wù),齊山也成山東首家推出共享概念的景區(qū)。
一次購票終身免票,我省有先行者
9月20日,淄博一家報(bào)紙的頭版出現(xiàn)一則景區(qū)營銷廣告,僅有短短幾行字,大意是:“120元能買什么?能買下齊山……”記者從淄博齊山風(fēng)景區(qū)獲悉,齊山將推出“共享景區(qū)”,只要游客花120元辦理一張會(huì)員卡,除國家法定節(jié)假日和閉園期間之外,其他所有時(shí)間都可以免費(fèi)游齊山。
據(jù)了解,這張會(huì)員卡還聯(lián)合了多家志同道合的企業(yè),為會(huì)員提供多種免費(fèi)的服務(wù)和權(quán)益,諸如免淄博少兒科技館門票、免費(fèi)享用溫泉等。
齊山營銷負(fù)責(zé)人說,其作為“共享景區(qū)”的先行者,目的是為了把齊山打造成淄博人共有的景區(qū)。“共享景區(qū)后,相當(dāng)于把門票收入放棄了,很多景區(qū)不敢嘗試。”他還說,“我們也不是無限制地發(fā)放會(huì)員卡,目前只推出10萬張。”
齊山方面認(rèn)為,齊山的“共享景區(qū)”概念在全國來看是最先提出,比較超前,是景區(qū)營銷的一大嘗試。“我們提出共享的概念,提出的是一種新的生活方式,推出會(huì)員卡不光可在景區(qū)使用,還能在景區(qū)的商業(yè)聯(lián)盟體中享受一些免費(fèi)福利和權(quán)益。一方面為景區(qū)和商業(yè)聯(lián)盟體穩(wěn)定并增加客源,帶來潛在的效益；另一方面,會(huì)員能享受到實(shí)實(shí)在在的福利,達(dá)到多方共贏。”
景區(qū)共享后,盈利模式要轉(zhuǎn)型升級(jí)
“門票收入減少了,我們下決心要從服務(wù)和設(shè)施項(xiàng)目等游客體驗(yàn)上下功夫,現(xiàn)在正在對(duì)景區(qū)進(jìn)行不斷升級(jí)改造,增加景點(diǎn)和娛樂設(shè)施,提高服務(wù)質(zhì)量。通過引流,增加游客入園后的二次消費(fèi),但沒有強(qiáng)制和隱性消費(fèi),全憑游客自愿。”齊山景區(qū)營銷負(fù)責(zé)人介紹說。目前齊山正在規(guī)劃建設(shè)接待中心,新建幾十個(gè)玻璃穹頂?shù)男强辗?以留住游客住一晚,增強(qiáng)體驗(yàn)性。
對(duì)于齊山的此舉,旅游業(yè)內(nèi)也是一致好評(píng),有業(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為,景區(qū)從單純觀光向發(fā)展休閑度假轉(zhuǎn)變,符合當(dāng)前旅游發(fā)展大方向,景區(qū)的創(chuàng)新探索,為我省景區(qū)由“門票經(jīng)濟(jì)”向發(fā)展綜合經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供了經(jīng)驗(yàn)。
中國旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長、山東大學(xué)旅游系主任王德剛說,景區(qū)免費(fèi),或是“共享”后,業(yè)內(nèi)更加關(guān)注的是其旅游盈利模式的轉(zhuǎn)型升級(jí),即由景區(qū)旅游向城市旅游、由門票經(jīng)濟(jì)向旅游經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變,從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來算其所謂的“小賬”與“大賬”的關(guān)系或經(jīng)濟(jì)的溢出效益。固然,城市景區(qū)的免費(fèi)開放肯定是有盈利模式轉(zhuǎn)型的考慮,因?yàn)榫皡^(qū)免費(fèi)的確可以吸引更大的客流,并增加游客在城市的停留時(shí)間,形成連續(xù)的消費(fèi),增加整個(gè)城市的住宿、餐飲、購物、娛樂等收入。
（齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 宋磊）
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