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青島日報(bào)/青島觀/青報(bào)網(wǎng)訊 近日，中國旅游研究院發(fā)布了《中國研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，隨著素質(zhì)教育理念的深入和旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合，研學(xué)旅行市場需求不斷釋放，中國研學(xué)旅行市場總體規(guī)模將超千億元。而記者從旅行社了解到，為了滿足更多游客在研學(xué)旅行方面的需求，旅行社也將在相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)上更加細(xì)化。
研學(xué)旅行行業(yè)規(guī)模和市場空間廣闊
研學(xué)旅行是近年來出現(xiàn)的新詞，它延續(xù)和發(fā)展了古代游學(xué)、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質(zhì)教育的新方式。
作為與親子游市場密切相關(guān)的旅行項(xiàng)目，近年來，研學(xué)旅行市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。“以前一直關(guān)注研學(xué)旅行，孩子們穿著漢服，學(xué)習(xí)國學(xué)文化。十一假期，就給孩子報(bào)名參加了孔孟故里研學(xué)旅行，既能增長孩子國學(xué)知識，也能陶冶情操。”市民張女士說，現(xiàn)在很多80后、90后年輕家長愿意通過課堂之外的更多形式來豐富孩子們的成長經(jīng)歷，希望孩子能夠在旅游行程中收獲更多。
據(jù)中國旅游研究院調(diào)查，四分之三的受訪者表示了解研學(xué)旅行，80%左右的人表示對研學(xué)旅行很感興趣，六成左右受訪者參加過研學(xué)旅行。其中，七成左右通過學(xué)校和教育機(jī)構(gòu)參與研學(xué)旅行。
從參加研學(xué)旅行的意愿看，70%的人期望旅行時(shí)長是6—10天，人均花費(fèi)能接受在3000—10000元的占88%。北京、上海、成都、西安等熱門旅游城市受訪者中，愿意參與研學(xué)旅行的達(dá)七成以上。
報(bào)告認(rèn)為，研學(xué)旅行行業(yè)規(guī)模和市場空間廣闊。特別是隨著研學(xué)旅行成為在校學(xué)生的剛需，未來3—5年內(nèi)研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率會迅速提升，據(jù)不完全估算，研學(xué)旅行市場總體規(guī)模將超千億元。加上成年人和老年群體的研學(xué)旅行需求，市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。
而來自同程旅游的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從目標(biāo)人群結(jié)構(gòu)上看，70后和80后父母及其子女們是研學(xué)旅行的主力消費(fèi)人群，國內(nèi)名校研學(xué)旅行以及歷史文化類的線路最受家長們歡迎，北京、上海、天津等名校云集的城市是國內(nèi)研學(xué)旅行的熱門目的地，美國、英國、法國、意大利等則是出境研學(xué)旅行的熱門目的地。
研學(xué)旅行更加注重學(xué)以致用
體驗(yàn)四級、六級模擬地震，試試最高九級風(fēng)的感覺，穿上防護(hù)服“滅火”，假期中，小學(xué)生劉斌在平度“藍(lán)樹谷”研學(xué)旅行一天，體會到了不同于學(xué)校里的感覺。
“通過模擬彩虹、模擬龍卷風(fēng)等觸感，我知道了彩虹、龍卷風(fēng)的形成原理，并記下了很多氣象預(yù)警信號，還‘上電視’當(dāng)了一回天氣預(yù)報(bào)解說員吶。” 劉斌興奮地說。
記者了解到，今年7月，省教育廳、省旅發(fā)委等部門聯(lián)合下發(fā)《山東省推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行工作實(shí)施方案》，規(guī)定從今年起開始試點(diǎn)中小學(xué)研學(xué)旅行，學(xué)校每學(xué)年安排集體研學(xué)旅行不少于2次，而且將對學(xué)生參加研學(xué)旅行的情況進(jìn)行科學(xué)評價(jià)，逐步納入學(xué)生學(xué)分管理和學(xué)生綜合素質(zhì)評價(jià)體系。
青島市教育局也結(jié)合學(xué)生研學(xué)旅行等活動的新發(fā)展和新需要，出臺《青島市中小學(xué)研學(xué)旅行工作管理辦法》（征求意見稿），為全市中小學(xué)生研學(xué)活動的開展提供政策支持。
據(jù)藍(lán)樹谷副總經(jīng)理劉云霄介紹說，自5月份至今，藍(lán)樹谷已經(jīng)接待中小學(xué)生9.3萬人，主要是以青島、煙臺、濰坊等地區(qū)的學(xué)生為主，另外便是暑期前來體驗(yàn)研學(xué)教育的親子游客。
據(jù)了解，藍(lán)樹谷是山東省重點(diǎn)項(xiàng)目，也是云山鎮(zhèn)“360旅游體驗(yàn)” 特色小鎮(zhèn)的核心內(nèi)容，著力打造全國最大的青少年教育、實(shí)踐、培訓(xùn)、體驗(yàn)基地。“研學(xué)旅行是以廣泛的社會資源為背景，強(qiáng)調(diào)與社會多層面、多維度的接觸與聯(lián)系，拓展學(xué)生學(xué)習(xí)的空間，豐富學(xué)生的學(xué)習(xí)經(jīng)歷和生活體驗(yàn)，是一種深受學(xué)生歡迎的課程方式。”劉云霄說，研學(xué)旅行重在一個(gè)“學(xué)”字，旅行是手段，研學(xué)是目的。
旅行社將深耕細(xì)分研學(xué)旅行市場
規(guī)定明確，中小學(xué)生研學(xué)旅行應(yīng)由教育部門和學(xué)校有計(jì)劃地組織安排。學(xué)校可以委托有資質(zhì)、信譽(yù)好的企業(yè)或機(jī)構(gòu)開展研學(xué)旅行，以此提高研學(xué)旅行效率。
業(yè)內(nèi)人士表示，研學(xué)旅行其實(shí)和游學(xué)產(chǎn)品還是有很大不同的，研學(xué)更多的是要關(guān)注學(xué)校以及所學(xué)內(nèi)容，并沒有傳統(tǒng)的旅游淡旺季的概念。
“旅行社在設(shè)計(jì)研學(xué)旅行產(chǎn)品的時(shí)候，必須從研學(xué)線路、時(shí)間安排和主題設(shè)置等多角度出發(fā)。同時(shí)，須和學(xué)校方面進(jìn)行統(tǒng)籌，有效地結(jié)合學(xué)生課程，最終真正達(dá)到研學(xué)旅行的目的。”驢媽媽旅游網(wǎng)品牌公關(guān)部媒介經(jīng)理李曉蓮介紹，旅行社擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，并且在交通和住宿等旅游產(chǎn)品服務(wù)能力上相對較強(qiáng)，甚至一些大的旅行社本身就有已經(jīng)開發(fā)相對成熟的研學(xué)產(chǎn)品和路線。因此對于旅行社來說，聯(lián)合學(xué)校舉辦研學(xué)旅行將成為未來的一大重點(diǎn)著力方向。“今年暑期，驢媽媽旗下品質(zhì)游品牌‘開心驢行’推出了最新研學(xué)游主題化產(chǎn)品‘跟著課本去旅行’，‘還原’課本中的經(jīng)典寫景文章，參照行文結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)線路，引導(dǎo)學(xué)生群體從課本上走到實(shí)景中，頗受10歲-15歲年齡段學(xué)校師生的歡迎。”
眾信研學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，研學(xué)是以學(xué)校為主體的研學(xué)課程，研學(xué)主題突出，比如包括紅色研學(xué)、科技研學(xué)、歷史課堂、人文課堂、自然課堂、職業(yè)體驗(yàn)等，價(jià)格一般比較平穩(wěn)。“目前寒假產(chǎn)品均已上線，而且隨著研學(xué)市場的細(xì)分，眾信旅游會將每日的日程安排與所學(xué)內(nèi)容或技能相結(jié)合。”
（記者 胡相洋 文/圖）
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