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　　水母網11月10日訊（YMG記者　姜乾　通訊員　劉克寧）昨天，從煙臺市農業局傳來喜訊，在第三屆中國果業品牌大會“品牌盛典”環節，《2017中國果品區域公用品牌價值英雄榜》出爐，煙臺蘋果、棲霞蘋果、煙臺大櫻桃品牌價值分別達到131.95億元、51.91億元、46.56億元，均進入榜單前十名。其中，煙臺蘋果是全國唯一一個品牌價值過百億元的果品區域公用品牌，連續九年穩居中國果品區域公用品牌價值榜首位。此外，我市還被授予2017中國果業品牌建設突出貢獻獎。

　　果品區域公用“品牌榜”于2009年開始公布，“煙臺蘋果”從最初的80.97億元，到如今的131.95億元，身價上漲50多億元。這充分體現了我市堅持推進蘋果產業提質升級、加強品牌建設和宣傳推介、積極謀劃電商銷售、開拓國內外高端市場的不懈努力，也證明了市場、消費者對煙臺名優果品的高度認可。

　　叫響品牌——煙臺果品組團赴外推介

　　果品區域公用品牌評定，一項重要指數是看品牌影響力和消費者忠誠度，這與我市多年來開展工作的名牌戰略和品牌推介等重點工作不謀而合。

　　1994年，我市就提出率先在果業實施名牌戰略，先后出臺《推進農業品牌化建設的意見》、《名牌農產品認定管理辦法》等多份文件，促進品牌文化建設。這一戰略的實施下，“煙臺蘋果”先后獲得國家地理標志產品保護、國家地理標志證明商標、中國馳名商標。煙臺大櫻桃獲得國家地理標志產品保護、國家地理標志證明商標。

　　重視煙臺果業的品牌化建設，我市每年拿出專項資金，在國內外開展品牌宣傳推介工作，組織果品龍頭企業到國內外大中城市舉辦推介洽談會、展銷會。其中，今年就舉辦“煙臺蘋果京杭合歡迎新春”、“仙境海岸魅力煙臺”城市形象宣傳等推介會，參加全國農產品加工業品牌創建宣傳周、中國—東盟農業國際合作展等盛會，有力促進了煙臺果品的市場銷售，提高了品牌知名度。

　　品牌創建是一個長期、持續的過程，要通過戰略規劃一步步實施。在出臺《煙臺蘋果品牌戰略規劃》的基礎上，今年我市又發布“煙臺大櫻桃品牌標識體系規劃”，配套“煙臺大櫻桃”行業標準及品牌管理辦法，構建起完備的品牌使用管理和保護體系架構，品牌文化建設邁上新臺階。此外，借力媒體和網絡的力量，今年煙臺蘋果形象廣告繼續登陸央視，展現煙臺蘋果悠久的歷史、發達的產業、領先的科技、知名的品牌和濃厚的文化，市農業局也主動擔當“宣傳員”，通過評選“煙臺蘋果十大品牌”、“煙臺大櫻桃十大品牌”，舉辦中國(煙臺)蘋果產銷對接會、煙臺大櫻桃網購節、煙臺蘋果電商節等系列活動，大大提升煙臺果品的網絡認知度和品牌美譽度。

　　提升品質——產業踏步轉型升級路

　　品牌價值的體現，得益于“外在”形象，更得益于“內在”品質。

　　多年發展，煙臺果品在品種更新、技術研發及精深加工等方面，一直引領全國果業發展。其中，我市繁育的煙富系列蘋果是當前我國蘋果的主栽品種，蘋果套袋、轉果、鋪設反光膜等一系列高產優質集成技術也均由煙臺研發并推廣至全國各地。我市選育的20多個大櫻桃品種通過省級審定，栽培應用數量占全國的80%，栽培面積占全國的60%以上。

　　“在領先的基礎上，2014年市政府出臺《關于加快推進蘋果產業提質升級的意見》，提出從調整種植結構、改善經營模式、發展電子商務、強化推介宣傳等方面入手，到2020年把煙臺蘋果培育成世界品牌，把煙臺建成全國最大的現代果業栽培基地和貯藏加工出口基地。”市農業局相關工作人員介紹，大櫻桃產業方面，借勢“互聯網+”的力量，全市電商企業、專業合作社與農戶越抱越緊，土地流轉程度加快，生產規程相對統一，煙臺大櫻桃生產管理逐步向集約化、標準化方向發展。“提質升級”工程逐步實施和深入，讓煙臺果品的栽培模式、管理技術實現了新的變革，給產業跨越發展增添了動力。以煙臺蘋果為例，我市采取政策扶持、科技推動、資金投入等多種有效措施，發揮以市場為主配置資源的決定性作用，加快了以煙富系列蘋果為主的新果園開發、老劣果園改造工作，蘋果生產進入全新發展時期，目前矮化寬行密植新型果園得到快速發展，到去年底全市新發展現代集約化果園面積12萬畝。“煙臺果品品質的提升，為品牌價值增添了含金量。”市農業局相關工作人員說，產業發展道路越寬敞，品牌價值越高漲，兩者相輔相成，同辱共榮。

　　拓展市場——依托電商打造成“網紅”

　　叫響品牌，提升品質，最終的目的是為了擴大銷路。圍繞銷售渠道，煙臺果品一方面廣泛跟國內外市場建立合作關系，另一方面順應時代發展，積極深耕電商深海，穩固了市場，提高了價格。

　　煙臺大櫻桃成熟季，農戶“提籃小賣”的場景已經很少見到，取而代之的是地頭收購、車間包裝。全市諸多大櫻桃批發交易市場，基本變身快遞包裝車間和代發區域。“初步統計，順豐速運、中國郵政速遞兩家公司，在全市布局的快件收發和采購網點就超過2000處，另外加上各電商企業、電商平臺、私營業主等，網點數量接近1萬處，農戶在家門口即可完成銷售。”市農業局工作人員說。據統計，煙臺大櫻桃先后登陸京東、淘寶、蘇寧、融e購、郵樂網等30多家國內知名網絡平臺銷售。目前，煙臺已成為全國大櫻桃的集散地，煙臺大櫻桃網上銷售額呈幾何級數增長。今年，煙臺大櫻桃網上銷售額實現5.7億元，成為響當當的“網紅”。

　　變被動接受價格為主動影響價格，我市編制發布了蘋果價格指數，建立起包含價格和交易情況的綜合信息發布機制，可以充分發揮價格和交易預警作用，促進供需雙方以合理價格進行交易協商，實現蘋果價格的長期相對穩定。

　　加強品牌文化建設、提升果品品質、拓展網銷渠道，煙臺果品適應時代發展、市場需求，一直在謀求突破、轉型升級，這是引領中國果業前行的責任，也是“金字招牌”長盛不衰的秘訣。