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齊魯網(wǎng)濟南11月16日訊（記者 尚明憲 閆鵬）11月15日，2017山東省企業(yè)品牌價值百強啟動儀式暨座談會在山東大學舉行。山東省企業(yè)文化會擬通過企業(yè)品牌百強的平臺將行業(yè)內(nèi)“隱形冠軍”的魯企推向前臺，幫其共同建設自身品牌價值和提升品牌效益。
品牌是能給企業(yè)帶來具體經(jīng)濟價值溢價、增值的無形資產(chǎn)。山東省企業(yè)文化會秉持公益、公開等原則，通過自設評價體系和第三方專業(yè)機構(gòu)，在2016年首次評選出了山東省企業(yè)品牌價值百強。據(jù)山東省企業(yè)文化學會常務副會長兼秘書長朱文秋介紹，2017年山東省企業(yè)品牌價值百強計劃將于12月底或明年1月上旬發(fā)布。
品牌可“變現(xiàn)”企業(yè)無形資產(chǎn)
據(jù)悉，2016山東省企業(yè)品牌價值百強榜單，是山東省企業(yè)文化學會利用三年的時間，以跟蹤研究山東省境內(nèi)注冊的A股上市公司和大型企業(yè)集團為主，在綜合國內(nèi)外各種評價指標的基礎上，根據(jù)企業(yè)各種數(shù)值指標進行了深度的分析和評估測算。
據(jù)省秘書長朱文秋介紹，為了體現(xiàn)企業(yè)品牌價值百強榜單發(fā)布的公益性，保證百強榜單的客觀、公正、公平性，在榜單發(fā)布之前企業(yè)品牌價值評估數(shù)值排名及相關信息完全處于封閉狀態(tài)，其目的是通過對比提升我省企業(yè)品牌形象和競爭力，加快推進我省品牌戰(zhàn)略。
今后，省企業(yè)文化會將向關部門及金融機構(gòu)提供第一手企業(yè)品牌價值信息和數(shù)據(jù)并建議將企業(yè)無形資產(chǎn)納入企業(yè)資金使用或標的物抵押借貸，以幫助企業(yè)更好的發(fā)展。
青島雙星為耐克鞋子“做嫁衣”
儀式結(jié)束后，部分企業(yè)代表還就企業(yè)品牌建設的基本做法、經(jīng)驗和遇到的有關問題進行了座談交流。
“青島雙星、耐克的鞋出產(chǎn)與同一廠家，但面向市場后價格差異巨大，這就是品牌的力量。”山東方宇商標事務所有限公司董事長孫明香表示，我國很多人跑到國外去買國產(chǎn)貨，就是因為我們的企業(yè)品牌建設不成熟，一直在給別人做嫁衣。希望通過山東企業(yè)品牌價值百強的評選，能為山東企業(yè)搭建起品牌建設的平臺。
力諾集團股份有限公司品牌文化總監(jiān)茹立顯提到，力諾集團旗下?lián)碛芯艂�生產(chǎn)中間產(chǎn)品（B2B）二級公司，它們美的提供微波爐轉(zhuǎn)盤，為治療糖尿病二甲雙胍藥物提供原料……產(chǎn)品不直接面向消費，力諾及其子公司品牌在業(yè)內(nèi)有名，但在消費者面前就顯得十分“低調(diào)”。建議2017年山東省企業(yè)品牌價值百強評選時可以考慮到企業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式，另外，科技研發(fā)也應當納入百強品牌評價體系。
“隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，后喻文化特征愈發(fā)明顯，企業(yè)品牌價值建設有助于提升企業(yè)文化工作者的地位和尊嚴，釋放企業(yè)發(fā)展的活力和潛力，可以降低企業(yè)成本，尤其是員工的溝通成本。”山東大學新聞傳播學院黨委書記、山東大學管理學院教授、博導王德勝表示。
閃電新聞記者還了解，省企業(yè)文化會將進一步延伸品牌價值評估范圍。今后將擇機發(fā)布我省中小企業(yè)品牌價值信息，為企業(yè)品牌發(fā)展提供咨詢、培訓、孵化、推廣服務，從而進一步提升我省企業(yè)品牌知名度、美譽度以及影響力和含金量，真正讓山東品牌走出省界、跨出國門，參與世界競爭。
附：2016山東省企業(yè)品牌價值百強完整名單
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