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　　青島市文化惠民活動在青島CGV星聚匯影城萬象城店啟動。有市民就享受到了福利,一起觀看了電影。

　　青島文化藝術節打造一場市民共享的“城市嘉年華”。(資料照片)

　　文/圖　半島全媒體記者　劉禮智

　　“現在看電影、看書、看演出還可以享受補貼?真有這么好的事?”日前,作為首批26個國家文化消費試點城市之一,青島市“三看一共享”文化惠民活動在青島CGV星聚匯影城萬象城店啟動。通過“一卡一云一平臺”,即發放文化惠民卡、建設惠民社群云、搭建文化消費公共服務平臺,整合影院、書店、劇院、文化培訓機構等文化消費資源,對參與看電影、看書、看演出、藝術培訓的市民給予最高50%、年度總額不超過500元的補貼。

　　■潛在市場700億

　　實際消費僅為191億元

　　近年來,青島市在經濟實力不斷增強、發展質量明顯提升的同時,文化力量悄然開枝散葉,文化的自覺、自信和自強正在成為雄厚扎實的“青島軟實力”。據統計,2015年,青島市文化產業增加值達557.3億元,同比增長14.8%,占地區生產總值的比重達5.99%,文化產業已經成為青島國民經濟的支柱性產業。2017年上半年,全市規模以上文化企業實現營業收入1293.4億元,同比增長15.2%,較上年同期提升了8.8個百分點,增速領先于全國、全省。

　　在人均GDP同等水平下,當前我國文化消費規模僅為發達國家的1/3左右。據測算,青島文化消費潛在市場規模約為700億元,而實際消費僅為191億元(含教育支出),缺口達509億元,文化消費在助力拉動內需上有著巨大潛力。從全國實踐看,文化消費財政投入資金直接拉動效益比為1∶11,也就是市財政投入1元引導資金,則可撬動居民消費11元。研究表明,當人均GDP超過5000美元時,文化消費即進入快速增長期。2016年,青島人均GDP已超過1.7萬美元,雖然本市文化消費增長較快,但還遠沒有進入爆發期。

　　■拉動文化消費

　　青島成首批試點城市

　　開展文化消費試點、加大文化惠民力度,恰恰是啟動文化消費的“引爆器”。同時,文化消費又具有“粘性”效應,消費習慣一旦養成,會自覺地不斷消費,形成持續的消費熱點和發展動能。2016年6月,經積極爭取,青島成為首批26個文化消費試點城市之一。

　　市委、市政府對擴大文化消費工作高度重視。今年3月,市委常委會將“做好國家文化消費試點城市相關工作”列入2017年工作要點；今年4月,市政府將“推進國家首批文化消費試點城市建設”納入政府工作報告；市領導多次主持召開專題會議進行研究。市文廣新局牽頭起草了本市《關于開展引導城鄉居民擴大文化消費試點工作的實施方案》,由市政府常務會議研究通過；建立了市政府主要領導擔任總召集人的聯席會議制度；市財政安排了專項經費。

　　日前,青島市“三看一共享”文化惠民活動在青島CGV星聚匯影城萬象城店正式啟動,同時啟動“我陪父母看電影”活動和文化家庭的評選活動。現場,市民觀看了精彩的演出,而活動結束后,市民就享受到了“三看一共享”文化惠民的福利,一起觀看了影片《芳華》。

　　■三看一共享

　　市民每年最高補貼500元

　　青島市“三看一共享”文化惠民推進行動以看電影、看書、看演出以及參與文化藝術培訓和體驗的“三看一共享”活動為突破口,通過“一卡一云一平臺”,即發放文化惠民卡、建設惠民社群云、搭建文化消費公共服務平臺,整合影院、書店、劇院、文化培訓機構等文化消費資源,以政府補貼、專屬折扣、積分獎勵等形式,對參與看電影、看書、看演出、藝術培訓的市民給予最高50%、年度總額不超過500元的補貼,至于具體實施措施則會在近期發布,“通過文化惠民補貼,培育消費習慣、更新消費理念、引爆消費熱點。”

　　重點活動內容包括藝術精品欣賞、全民文化歡動、數字文化暢享、時尚文化采擷、全民閱讀提升、傳統文化體驗等六大板塊。“藝術精品欣賞”活動,包括組織舉辦影視劇、戲劇戲曲、演唱會、音樂會、雜技等各類文藝展演活動。舉辦公益電影放映月、主題電影展映、地方戲曲劇種代表性傳統劇目展演、優秀劇節目展演等活動。發揮各市(區)、鎮(街道)和村(社區)主體作用,推出市民家門口的文藝匯演、特色節會、展覽展示等活動。繼續開展“歡樂青島”廣場周周演、“六進”微演藝公益演出等群眾文化活動。

　　■文化活動多

　　開展“最青島”評選

　　“全民文化歡動”活動,則是組織編制文化設施專項規劃,完善公共文化設施建設,扶持培育一批以電影、音樂為主題的文化消費空間,拓展便民服務功能。舉辦市民文化藝術節,開展市民“五王”大賽、“最青島”文化元素評選、十佳文化家庭評選等市民喜聞樂見的文化活動,著力提升青島市民文化素養。

　　“數字文化暢享”活動是順應“互聯網+”的新形勢,加快推進文化產品和服務生產、傳播、消費的數字化、網絡化進程,在文化電商、網絡視聽、數字出版、在線旅游、網絡教育、動漫展示等領域,開展數字體驗、網購特賣等專場活動。“時尚文化采擷”活動包括辦好中國創新設計文化展暨中國(青島)工藝美術博覽會、世界手工藝理事會亞太地區手工藝文化周活動和中國青島·東亞版權產業精品交易會。“全民閱讀提升”活動是組織形式多樣的文化藝術知識講座、沙龍、論壇、美術展覽、新書首發、作家講座、閱讀體驗、暢銷書展、詩詞大賽等活動。發揮各級公共文化場館陣地作用,開展國學經典誦讀、文明禮儀培養、詩詞歌賦欣賞等活動。舉辦青島市農民閱讀節、“讀者節”等活動。“傳統文化體驗”活動包括開展傳統工藝精品展銷、非遺傳習表演、中醫藥推廣等系列展示體驗。舉辦傳統工藝比賽、文化創意體驗課堂、傳統美食文化節等活動。完善近現代文物建筑標識說明和“青島文物保護建筑”微信公眾號及網站建設。鼓勵社會力量興辦博物館、紀念館、美術館,重點推進市博物館新館、電影博物館、一戰遺址博物館建設。組織開展5·18國際博物館日、文化和自然遺產日主題活動。