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　　第6期主題：春節消費新變化

　　導語：2018年春節大家過得如何？面對“春節去哪兒了？”這個話題，很多人表示假期去得最多就是本地購物中心。去干嗎？吃飯、遛娃以及看電影。春節期間，青島眾多購物中心人氣興旺，購物已不再是唯一主題，更像是一個包羅萬象的“景點”，備受青島市民青睞。（文／曹莉苑）

　　青島新春流行購物中心聚會 多家商場客流創新高

　　“春節七天假期你是怎么過的？”記者調查發現，當下眾多市民娛樂活動并非僅限于和親朋好友一起逛廟會、看民俗、祈新福，去購物中心聚會成了越來越多青島人首選。

李滄萬達廣場新年賀歲群獅共舞

　　據悉，青島李滄區李滄萬達廣場春節期間客流達45萬余人次，相比去年同期增長了5％，銷售額超過3000萬元，相比去年同期增長42％。大年初一截止15：00，萬達影城票房跨越店史紀錄實現38萬；嶗山區利群金鼎廣場春節期間單日平均客流量5萬人次，商場銷售同比增長52％。金鼎華藝國際影院平均上座率達到80％以上，今年春節檔相比去年同期增長80％；市北區CBD萬達廣場春節期間客流大約27．8萬人次，相比去年同期增長了18％；城陽區城中城購物中心春節黃金周期間接納超27萬客流，金太狼影城上座率70％以上，影城同期增長77％。越來越多數據顯示：春節期間，青島消費者逐漸回歸線下零售。購物中心以吃喝穿玩樂、兼備社交與消費功能的大平臺優勢，比其他業態更獲得消費者青睞。

　　“來商場購物，既能休閑娛樂又能感受節日濃厚的氛圍。特別是商家在春節期間推出了很多活動，商品豐富、價格優惠，走完親戚后和家人來商場購物也是一種享受。”正在青島市南區金茂灣購物中心逛街的市民李先生告訴記者，他家就住在商場附近，春節期間多次來購物中心娛樂。金茂灣影院春節期間有優惠活動19．9元看電影，他來看了3次，基本場場滿座。商場內金春禧、安東、MR．PIZZA、源瓏黑牛、姜太御等餐飲天天爆滿，星巴克、甘茶度、茶公子與茶女仕等都是排隊。

金茂灣浪漫桃花廟會

　　青島購物中心春節不打烊 線下消費場景時代來臨

　　2018年春節期間，隨著零售業發展、消費市場變化，青島購物中心功能和場景越來越豐富，營銷手段逐漸升級。記者調查發現，青島大部分商場春節期間都不打烊，并且推出了眾多精彩互動活動，商家消費興旺源于顧客消費體驗的加速升級。

　　CBD萬達廣場的“福滿全家好禮六重奏”、金茂灣購物中心的“福汪新春好運年”、李滄萬達廣場的“新年賀歲群獅共舞”、利群金鼎廣場的“魅力民俗樂享年味”民俗文化、鑫江東方城的“新年禮遇見你”……春節期間，青島眾多購物中心都呈現了別具特色的活動，從消費者體驗出發，緊緊抓住狗年新春的商機，通過場景化手段實現引流。例如CBD萬達廣場整個春節檔期都有精彩人氣活動：初一，鑼鼓喧天，舞獅大會；初二，快樂寶寶，舞龍大會；初三，財神送福，福娃鬧春；初四，春娃唐裝巡游；初五，卡通人新春巡游；初六，福娃祈福許愿燈；其舉辦的“福滿全家好禮六重奏”活動直接帶動客流約5000人次，實現銷售200W元。

利群金鼎廣場民俗活動

　　“現在過年購物中心里面也有民俗活動，一樣可以領略傳統民俗風采，在喜慶熱鬧中感受濃濃年味兒。”家住嶗山的市民張先生告訴記者，他春節期間帶著孩子在利群金鼎廣場民俗文化活動里面體驗了剪紙、捏面人、糖人、結繩、皮影戲等眾多項目。“金鼎廣場里面初一到初八都有活動，過年放假空閑時間多，孩子嚷著去了兩次。”張先生說。

　　“春節期間戶外挺冷的，親戚朋友現在都喜歡帶著孩子去購物中心，里面餐飲、影院及兒童游樂都齊全了，還有一些新春的活動，有種歡歡喜喜過大年的感覺。”家住城中城附近的市民李女士告訴記者，購物廣場在初四、初五上演了泡泡秀、樂隊音樂趴等精彩活動，一家人帶著孩子在里面玩的特別開心。

　　在消費升級時代，消費者選擇更加多元化。青島消費者不再滿足于傳統購物中心里那些毫無新意的陳列和打折促銷活動。體驗式購物作為一種能夠傳遞獨特體驗感受，采用營造主題、空間形態變化、景觀構成要素的烘托等公共空間設計手法，給青島市民帶來了新穎獨特、個性的空間體驗，成為青島眾多新型購物中心在春節檔期制勝的法寶。