初審編輯：魏鵬
責(zé)任編輯：王樂雙
要了解一座城市，先去看看它書店的樣子。今天，書店正成為一座城市的入口，你會在這里發(fā)現(xiàn)你所在的城市美好的樣貌。
“書店不是一個(gè)烏有之鄉(xiāng)，而是一個(gè)可以提供諸多樂趣的實(shí)地�！苯裉靵砜矗稌甑臒艄狻纷髡邉⒁姿埂げ计澅人f的書店提供的“諸多樂趣”，已不僅僅是書籍本身。它承載著人們尚未被網(wǎng)絡(luò)科技湮沒的依然傳統(tǒng)的情感，也濃縮了一座城市的文化想象，人們在書店閱讀書籍、閱讀生活，更閱讀一座城市的品質(zhì)與品位。
在青島，近百家實(shí)體書店參差多態(tài)的存在，正伴隨其自身從形象到功能的“乾坤大挪移”而日益彰顯出價(jià)值和特色。羅素說，參差多態(tài)方是幸福本源，這或許正是書店為城市帶來的最真實(shí)美好的樂趣。
把書店開進(jìn)購物中心或者開一家書店MALL
上周，記者探班了一家開在購物中心里的新書店——傳媒書城，來自官方的開業(yè)消息尚未正式發(fā)布，但據(jù)透露，這個(gè)四層的閱讀空間將徹底顛覆人們對于傳統(tǒng)書店賣場業(yè)態(tài)的認(rèn)知。除了圖書館式的高書架和專業(yè)化的圖書細(xì)分，這里還將開啟青島最大的手工文創(chuàng)區(qū)，定位于不同年齡和家庭親子類的閱讀區(qū)，“店中店”模式的各類小型特色書店，以及開展圖書發(fā)布、和名家互動(dòng)的報(bào)告廳……
把書店開進(jìn)購物中心（MALL），或者干脆開一家書店MALL，這兩種書店新時(shí)尚，正在改變青島書店的大格局。標(biāo)志性的變局發(fā)生在2016年：這一年，南方書店大鱷廣州方所北上進(jìn)駐青島萬象城；另一知名書店品牌西西弗入駐位于“新都心”的凱德MALL；青島書城升級改造功能空間，更多市民有興致坐下來品一杯咖啡；青島書房、如是書店、BCMIX等一批本土特色書店應(yīng)運(yùn)而生。
青島書城升級改造了功能空間，讓更多市民有興致坐下來品一杯咖啡。王 雷 攝
“方所在青島的出現(xiàn)既承擔(dān)起公共文化空間的責(zé)任，也完成了傳統(tǒng)書店意義的蛻變。無論在空間、文創(chuàng)美學(xué)以及文化力的策劃形式上，可以說青島店都是方所的進(jìn)階之作�！狈剿偛康囊晃回�(fù)責(zé)人日前接受記者采訪，他引用創(chuàng)始人毛繼鴻的話：“方所這個(gè)場所就類似于村子里的老槐樹或是歐洲城市中的廣場，提供如此浪漫的環(huán)境給人以邂逅和交往的空間，從而構(gòu)建出一個(gè)可以幫助每個(gè)人提高文化素質(zhì)的精神殿堂�！�
過去兩年，方所在青島的銷售業(yè)績持續(xù)攀升。值得一提的是，圖書的銷售比重占了總營收的將近四成。而方所也開始更加深入地了解青島本土的閱讀特征。“我們發(fā)現(xiàn)，作為少兒閱讀區(qū)域的‘小方所’受關(guān)注度越來越高，青島的親子教育相對成熟，家長們更關(guān)注美育理念�！�
高品質(zhì)的書店不僅是理想主義者和情懷主義者的避世所，它更是為所有熱愛文化的人們創(chuàng)造的一個(gè)歸屬之所。不過，并不是所有的書店都熱衷于做大規(guī)�！翱缃纭钡木C合體。
全國連鎖書店西西弗的董事長金偉竹就表示：“西西弗，或許是保守，或許是對‘自力更生’的守護(hù)，我們的生存與發(fā)展是靠把書一本一本賣出去的�！痹谇鄭u已開進(jìn)凱德MALL和海信廣場兩家商業(yè)購物中心的西西弗，目前已在全國開出了120家門店。一位營銷負(fù)責(zé)人向記者透露，2018年西西弗將繼續(xù)在圖書產(chǎn)品上增強(qiáng)讀者的閱讀體驗(yàn)，但還是堅(jiān)持不做“跨界”。與此同時(shí)，青島在西西弗書店的版圖上日益重要，據(jù)悉不久后就會有青島的第三家、第四家店面世。
這位負(fù)責(zé)人表示：“參與構(gòu)成本地精神生活，引導(dǎo)推動(dòng)大眾精品閱讀，這是西西弗與所在城市的關(guān)系。依托獨(dú)立的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，可以說，每一個(gè)門店的選書都是為書友量身打造的，差異化也是明顯的。我們相信，只有城市中的所有書店攜手先把閱讀氛圍營造起來，書店才能創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。”
閱讀空間已升級為有歸屬感的城市特色地標(biāo)
2017年，位于河南路上的市南區(qū)新華書店改造升級，成為國內(nèi)首家服務(wù)于國內(nèi)外文化“背包客”讀者的主題書店。面對店中頻頻舉機(jī)拍照的市民和游客，設(shè)計(jì)師三石告訴記者，人們在棧橋書店所閱讀的，已不僅僅是書。
開業(yè)半年，棧橋書店的定位日益清晰：它提供青島特產(chǎn)、青島旅游紀(jì)念品、手繪旅游攻略，它專門辟出空間打造棧橋美食生活館，它還會量身定制個(gè)性化旅行方案……書店經(jīng)理?xiàng)顚幐嬖V記者，跳出傳統(tǒng)書店的經(jīng)營思維，棧橋書店正在成長為一個(gè)帶有鮮明歸屬感的本土特色旅游文化地標(biāo)，一個(gè)可以閱讀城市的服務(wù)平臺。
作為國內(nèi)十余家品牌書店的設(shè)計(jì)者，三石更加強(qiáng)調(diào)書店所彰顯的“歸屬感”。他說，一個(gè)閱讀空間應(yīng)契合它所處的城市的地域文化，傳承城市自身的文脈，這樣才能讓人產(chǎn)生一種新鮮之外的歸屬感，“沒有城市歸屬感的空間是沒有黏性和生命力的�！�
在青島，陸續(xù)有數(shù)家扎根本土的特色書店在城市歸屬感的筑造中崛起。位于老城區(qū)安徽路上一座百年建筑中的良友書坊，如今已經(jīng)成為挖掘、梳理、出版和展示本土文學(xué)藝術(shù)史內(nèi)容的綜合文化機(jī)構(gòu)，在書店的基礎(chǔ)上還衍生出了一家城市文學(xué)館；與之相隔數(shù)百米，一幢百年老別墅開出的青島書房，則賦予書店以博物館式的歷史空間氛圍，強(qiáng)烈的城市人文氣息使它們成為外地文藝青年所熱衷的青島文化地標(biāo)。
同樣是在老城區(qū)，不同的老街巷和老建筑里，有五家書店相繼問世，其中包括位于湖北路17號百年建筑中的叁零文人書店，黃縣路、福山路上的兩家荒島書店……熱愛書籍和青島人文歷史的青島人修方舟是它們共同的主人。這些書店大都不足20平方米，修老板卻賦予了它與青島歷史密切關(guān)聯(lián)的年代感，包括收集并挑選與上世紀(jì)30年代真實(shí)存在的青島荒島書店相關(guān)聯(lián)的“荒島書系”圖書。
創(chuàng)意書店改變了一部分青島人的生活方式
“請給我一個(gè)讀者到你的書店的理由。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、網(wǎng)購時(shí)代、數(shù)字閱讀時(shí)代、知識付費(fèi)時(shí)代，讀者憑什么會走進(jìn)一家書店？”這是三石在與書店老板交流時(shí)常常會拋出的問題。這個(gè)疑問或許會在青島如是書店得到某種解答。
如今僅僅將如是書店定義為一家書店顯然已不確切，它已初具了一個(gè)集精品圖書、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化活動(dòng)、多元教育、劇場、展館甚至文化創(chuàng)意街區(qū)于一體的綜合性文化園區(qū)的雛形——一個(gè)以書店作為入口，同時(shí)鏈接了閱讀者、創(chuàng)業(yè)者、多元文化群落的綜合服務(wù)平臺。
如是書店曾獲得山東省政府文化創(chuàng)新獎(jiǎng)。過去三年間，在這個(gè)最初局限于約1000平方米空間的書店，以閱讀為紐帶的文化服務(wù)項(xiàng)目不斷累加，從美術(shù)館到小劇場再到閱讀課堂、藝術(shù)教育培訓(xùn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)大集，不斷豐盈。它所在的國信體育場的M區(qū)，不斷蔓延壯大，變得熙攘，形成了一個(gè)改變青島人生活方式的新的地標(biāo)群落。昨日，如是書店的創(chuàng)始人郝照明透露，如是書店將創(chuàng)建“如是電臺”，集結(jié)優(yōu)質(zhì)好聲音在線提供有聲閱讀服務(wù)，進(jìn)一步豐富其線上線下互動(dòng)的運(yùn)營模式。
與如是一樣成為創(chuàng)意書店品牌的還有BCMIX青島美食書店的開張，人們對于“閱讀空間+美食”創(chuàng)意的猶疑，如今已經(jīng)湮沒在BCMIX模式在不同城市此起彼伏的成功復(fù)制運(yùn)營中了。截至4月，已有北京、長沙、昆明、濟(jì)南、濰坊等城市的BCMIX相繼開張。書店，無形中成為這座城市創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念輸出的成功范本。
三石說，他所推崇的閱讀空間，實(shí)際上是一個(gè)“閱讀空間+”的概念，不僅僅是與閱讀相關(guān)，它可以與任何文化服務(wù)形成銜接效應(yīng)，最終創(chuàng)建起知識與文化消費(fèi)的新模式，整合城市的大文化格局。這些，在青島已見端倪。
�。ㄇ鄭u日報(bào)/青島觀/青報(bào)網(wǎng)記者 李魏）
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