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  中國城市感染F1狂熱癥  
崔毅
中國經營報   2002-08-06 21:04:46

  近來,國內幾個大城市相繼提出申辦國際一級方程式賽車比賽(F1),并已開始緊鑼密鼓的前期準備:征地、合資、召開新聞發布會……,忙得不亦樂乎,好像F1已然是囊中之物。

  然而,截至目前,從國際汽聯到國際一級方程式管委會(FOA),從沒有口頭或書面批準中國任何一個城市承辦F1,F1到底花落誰家,仍是一個謎。

 
  承辦城市由國際汽聯說了算

  目前,珠海、北京、武漢、西安、上海等城市已正式提出申辦F1。其中,尤以上海聲勢最大。7月24日,上海國際賽車場有限公司與上海建工集團簽署協議,由后者在上海安亭承建占地5.3km2,總投資達26億元的國際賽車場。而此前不久,前者已與FOA簽署協議,取得了承辦2004年F1的資格。

  然而,承辦資格并非最后承辦權,在這個至關重要的問題上,FOA沒有發言權。

  據了解,作為國際汽車運動的官方組織,國際汽聯旗下除F1之外,還有汽車拉力賽、三級方程式賽車賽(F3)、場地房車賽等。按照國際慣例,類似的體育組織都是非營利的,國際汽聯也不例外。

  但上個世紀六七十年代,由于媒體,特別是電視轉播大規模介入F1,使本來“清水衙門”的F1,瞬間凸現了它誘人的商業價值。而國際汽聯未能及時充分利用這一價值,以至于最終由各大汽車廠商贊助的各F1車隊與國際汽聯在經濟利益上發生分歧,車隊揚言退出F1。

  恰在此時,汽車修理工出身,但狂熱迷戀賽車的英國人Bonie,用他精明的頭腦解救F1于水火。在與國際汽聯反復討價還價后,以Bonie名義注冊的FOA承攬了所有與F1有關的商業活動,包括場地廣告、車身廣告、門票等。國際汽聯當起了“太上皇”,只負責賽歷和賽規,并每年從FOA身上分得巨額利潤。

  這樣,隨著F1商業價值的不斷擴大,FOA從幕后走到了前臺,Bonie也一夜暴富。據說,現在他的財產已多過了英國女王。

  雖說國際汽聯退到幕后,享起了“清福”(去年,國際汽聯盈利兩億美元),但作為F1的創辦者和組織者,其仍牢牢掌握著每年每一賽站具體承辦城市的決定權。聞到酒香已經醉了

  “目前,所有已簽署的協議,最多只到了FOA這一級,而有的城市甚至連FOA的門還沒找著。”某業內人士不無諷刺地對記者說。

  據了解,一個城市能否舉辦F1,關鍵在于是否有符合國際汽聯要求的F1賽道,而建設一個標準的F1賽道,對于今天的中國人來說,并非難事。據測算,一個標準F1賽道,約需投資2億~3億元,再加上相關配套設施,一般賽場總投資不會超過5億元。

  而作為純粹的商業行為,任何投資都要求回報,況且在未得到正式承辦權之前,任何一個城市都不愿貿然出資。

  于是,在政府的支持下,各地紛紛成立了所謂的“賽車場”公司,并積極與外資展開合作(事情辦出模樣之前,還是先讓外國人出錢好)。除此之外,千方百計尋找機會與實際掌控著國際汽聯的FOA接觸(哪怕只是找到接近FOA的中間人),并得到所謂“支持”。這一切,對于申辦城市來說,都被看作了莫大的“成功”。

  道理很簡單,哪怕F1只是一個概念(其實,到目前為止仍是一個概念),在這一概念的刺激下,地方形象得以提升;政府政績加以彰顯;不用付出多少資金的地方企業,則“名利”雙收。而好像“冤大頭”的外國人,其實一點兒也不傻:畢竟,中國概念,在國際資本市場上,還是一塊金字招牌。如:某申辦城市的合資方便是香港聯交所上市公司。

  F1必將“東漸”

  F1有著巨大的商業價值,能夠給承辦城市帶來數目可觀的旅游收入,并有效拉動承辦國汽車工業的發展,這也是目前國內幾大城市競相申辦F1的初衷所在。然而,F1的后臺老板Bonie心中明白:F1目前實際已到生死存亡之秋。

  不久前,歐盟已與世界衛生組織(WHO)共同頒布了有關2006年后全面禁止煙草商贊助一切在歐洲舉行的體育與文化活動的法律。作為歐洲最重要的體育賽事之一,煙草商的贊助是每年F1的重要收入來源。而一年17站的比賽中,有10站均在歐洲城市舉行的事實,更讓這一在歐盟范圍內適用的法律,成為F1不折不扣的“掘墓人”。

  此外,中國加入世貿組織后,隨著汽車進口關稅的逐年降低,世界五大汽車廠商(菲亞特、雷諾、伏特、奔馳、寶馬,它們分別是F1中法拉力、雷諾、美洲虎、麥克拉倫、威廉姆斯車隊的贊助商)在華的既得利益將日益增加,而如能在中國舉辦F1,無疑將是五大廠商開拓中國市場最有效的先遣隊。所以,F1的“東漸”乃大勢所趨。

  然而,當今中國人在F1問題上,大都看到了其無與倫比的經濟拉動力,這本無可厚非,但如能更多地了解F1背后的故事,或許在與FOA或國際汽聯的談判中掌握更多的主動。F1:勞民傷財還是超前消費?

  動輒幾億元的投資,而申辦成功后每年的F1只玩3天(F1在每一站的賽程為3天),雖說一次申辦成功,可以保證連續5~7年的賽站資格(賽站5~7年重新申辦一次),但多少還是令人擔心:平時,這塊場地有什么用?

  “其實,F1賽場可舉辦的比賽很多。”中國汽聯某官員對記者說,“現在國際上流行的房車賽(非賽車賽,類似于轎車賽)很快就會在中國火爆起來。”

  據介紹,由于目前中國的私車市

  場屬賣方市場,汽車廠商間為爭奪客戶的競爭相對平靜,所以,主要由汽車廠商贊助的房車賽并未走紅。但中國加入世貿組織后,中國私車市場必然轉入買方,汽車廠商競爭加劇,房車賽也將日益受到有車族的追捧。到那時,F1賽場將大有用武之地。

  其實,如果2004年的F1真能在中國某一城市舉辦,到底能有多少觀眾前來捧場,倒是令業內專家深感憂慮的問題。

  北京第二外國語學院旅游研究所的王富德教授認為,F1不同于世界杯足球賽,后者在中國有一定的群眾基礎,而在目前國內大中城市私車還未普及的情況下,超前舉辦F1,可能因曲高和寡而使承辦城市得不償失、一敗涂地。此外,100美元一張的門票也可能讓多數中國人望而卻步。



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