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2026年春節(jié)檔正式收官
檔期總票房達(dá)57.52億元
觀影人次1.2億
平均票價(jià)同比下降6%
春節(jié)檔滿意度不斷提升
經(jīng)典IP與創(chuàng)新作品齊聚
喜劇、武俠、科幻、動(dòng)畫、劇情等
多元類型同期綻放
2026春節(jié)檔三大特點(diǎn)
場(chǎng)次創(chuàng)新高：435萬(wàn)場(chǎng)，春節(jié)檔觀影場(chǎng)次創(chuàng)紀(jì)錄
今年春節(jié)檔觀影總場(chǎng)次達(dá)435萬(wàn)場(chǎng)，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔總場(chǎng)次紀(jì)錄。這個(gè)春節(jié)檔涵蓋《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《鏢人》等多部國(guó)產(chǎn)大片，滿足不同地域、全年齡層觀眾的差異化需求，讓“春節(jié)看電影”成為全民新年俗。
票價(jià)更惠民：平均票價(jià)同比下降6%
馬年春節(jié)檔惠民成效顯著，檔期平均票價(jià)降至47.8元，比去年同期降低3元，同比下降6%，創(chuàng)6年來(lái)新低。票價(jià)下調(diào)有效激發(fā)市場(chǎng)活力，讓更多家庭愿意走進(jìn)影院，以更低成本享受文化年味，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容惠民、票價(jià)惠民”。
市場(chǎng)添活力：三、四線城市貢獻(xiàn)54%票房
春節(jié)期間，三、四線城市觀影踴躍，票房突出，貢獻(xiàn)了馬年春節(jié)檔票房的54%，為歷年最高。從城市現(xiàn)代化影城到鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，節(jié)日期間人頭攢動(dòng)、合家觀影成為常態(tài)。看電影不只是休閑娛樂(lè)，更成為群眾歡度新春的節(jié)日儀式與精神“剛需”，充分展現(xiàn)中國(guó)電影市場(chǎng)向縱深拓展的強(qiáng)勁活力。
2026中國(guó)電影票房暫列世界第一
截至目前，2026年中國(guó)電影票房已超過(guò)83.35億元，以超北美票房13億多人民幣的成績(jī)，全球市場(chǎng)占比達(dá)到26.65%，暫列全球單一市場(chǎng)票房第一位，彰顯中國(guó)電影強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力與國(guó)際影響力。這一亮眼成績(jī)，既得益于春節(jié)檔強(qiáng)勁的市場(chǎng)帶動(dòng)，也源于優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)影片持續(xù)供給、惠民票價(jià)政策落地見效，以及城鄉(xiāng)電影消費(fèi)潛力不斷釋放。
美國(guó)專業(yè)電影媒體評(píng)論，中國(guó)春節(jié)檔影片以全力全速狀態(tài)主導(dǎo)全球周末票房，單周票房規(guī)模是好萊塢不可能達(dá)到的規(guī)模。
中國(guó)電影不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱，也在全球銀幕上掀起“中國(guó)風(fēng)”。今年春節(jié)檔影片——中國(guó)首部當(dāng)代國(guó)安題材電影《驚蟄無(wú)聲》、武俠動(dòng)作片《鏢人》以及合家歡喜劇《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》——已于大年初一（2月17日），在北美、澳大利亞、新西蘭、英國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等十余個(gè)全球主要電影市場(chǎng)上映；熱血賽車題材影片《飛馳人生3》也將于2月26日正式登陸澳大利亞、新西蘭、斐濟(jì)、巴布亞新幾內(nèi)亞等國(guó)家和地區(qū)。
惠民活動(dòng)疊加 一張票根激活多元消費(fèi)
今年是電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年，2026年春節(jié)檔帶動(dòng)中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)到907億元。
從電影制作發(fā)行放映到電影設(shè)備采購(gòu)和技術(shù)服務(wù)，再到一張票根帶動(dòng)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”的多元消費(fèi)，中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)鏈外溢效應(yīng)持續(xù)凸顯，在帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，連通國(guó)內(nèi)外大市場(chǎng)方面發(fā)揮了積極作用。
多方聯(lián)動(dòng)放大惠民效應(yīng)，觀影補(bǔ)貼力度加大。工行、建行、招行、銀聯(lián)、貓眼、大麥、抖音等發(fā)放電影消費(fèi)券，春節(jié)期間合計(jì)核銷超1.8億元，帶動(dòng)票房超17億元。上海、北京、安徽、四川、江蘇、浙江、吉林、山西等地，在春節(jié)期間累計(jì)投入6000萬(wàn)元惠民觀影補(bǔ)貼。例如，甘肅省推出的“甘肅省2026年惠民觀影促消費(fèi)之‘春節(jié)檔’活動(dòng)”，每個(gè)用戶每日可領(lǐng)取2張“滿30元立減10元”政府惠民觀影券，疊加銀聯(lián)、銀行各類優(yōu)惠后，最高可享“滿30元減25元”優(yōu)惠。
產(chǎn)業(yè)端提質(zhì)升級(jí)，夯實(shí)惠民基礎(chǔ)。《驚蟄無(wú)聲》《鏢人》等優(yōu)質(zhì)影片集中供給，無(wú)人機(jī)拍攝、實(shí)景特效等技術(shù)升級(jí)，帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)；影院設(shè)備更新、場(chǎng)次擴(kuò)容，讓群眾在家門口就能看好片。
消費(fèi)端跨界聯(lián)動(dòng)，一票暢享多重優(yōu)惠。江蘇徐州市區(qū)的十余家農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、景區(qū)與19家影城聯(lián)動(dòng)，開展“跟著電影逛市集”活動(dòng)；市民在影城觀看影片后，就可到相關(guān)市集任意商戶消費(fèi)，憑活動(dòng)期間有效電影票根可享受優(yōu)惠；上海虹口區(qū)串聯(lián)11家影院與數(shù)十個(gè)文旅商空間，打造“電影里過(guò)大年”沉浸式體驗(yàn)；湖南、河南推出憑票根享餐飲、零售專屬優(yōu)惠活動(dòng)……
“電影+旅游”火遍全國(guó)
隨著“跟著電影去旅游”“跟著電影逛市集”等活動(dòng)的開展，多部春節(jié)檔影片與地方文旅密切合作，提前宣傳，提早布局“電影+旅游”火遍全國(guó)。
《飛馳人生3》影片取景地四川甘孜和青海德令哈，推出持電影票根享景區(qū)門票，住宿、餐飲、加油等多重優(yōu)惠，讓當(dāng)?shù)鼐频甏汗?jié)假期預(yù)訂量同比增長(zhǎng)40%和71%。
《鏢人》取景地新疆克拉瑪依“世界魔鬼城”景區(qū)，自影片2024年開拍后門票預(yù)訂量就環(huán)比增長(zhǎng)了兩成，今年春節(jié)期間持電影票根免景區(qū)門票，讓其“沙漠觀光”“沙漠公路”等相關(guān)旅游產(chǎn)品搜索量增長(zhǎng)六成。
《驚蟄無(wú)聲》拍攝取景地廣東深圳推出四條“跟著電影去旅游”主題線路，聯(lián)合百度地圖開發(fā)“驚蟄深圳Citywalk路線”，成為熱門打卡點(diǎn)。《熊出沒(méi)·年年有熊》拍攝取景地重慶推出主題民宿，山城自駕路線，聯(lián)動(dòng)影院推出“觀影+樂(lè)園”套票。
從銀幕內(nèi)的文化享受，到銀幕外的消費(fèi)升級(jí)，電影經(jīng)濟(jì)正以全鏈條活力，為民生添彩、為消費(fèi)賦能。
2026馬年春節(jié)檔圓滿收官，精彩表現(xiàn)彰顯了文化惠民實(shí)效與市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力。從充足供給、親民票價(jià)到下沉市場(chǎng)發(fā)力，電影產(chǎn)業(yè)以惠民政策為抓手，聯(lián)動(dòng)多方釋放消費(fèi)潛力，帶動(dòng)多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展。中國(guó)電影穩(wěn)步邁向高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)為群眾美好生活添彩，為文化繁榮與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)能。
總監(jiān)制丨閆帥南
監(jiān)制丨李浙
主編丨江永韜
編輯丨吳宛昕
部分圖片丨視覺中國(guó)
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審核：劉旋
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