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　　海報新聞記者 秦文 濟南報道

　　2026年春節檔總票房最終定格57.52億元，總觀影人次1.20億，電影《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》分列檔期票房前三名。

　　2026年年度電影總票房（含預售）也已突破83億元。與此同時，2026年中國電影市場累計票房超12億美元，超越北美票房成績，暫列全球單一市場票房第一。

　　2026年春節檔：社交需求穩定，下沉趨勢加強，男性用戶占比提升

　　2月24日，大麥娛樂旗下燈塔研究院發布《2026年春節檔電影市場洞察報告》。報告顯示，2026年春節檔平均票價47.8元，創2021年以來新低，觀眾觀影門檻進一步降低；總場次超435萬，創春節檔歷史新高；雙人觀影占比48.5%、多人觀影占比22.2%，雙人和多人觀影合計占比再破70%，社交需求仍是春節檔觀影的穩定基石。

　　從地域分布來看，三四線票房占比近53%，下沉趨勢進一步加強。其中，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》4部影片在下沉市場票房占比均超五成；《熊出沒·年年有熊》下沉表現最為顯著。城市票房排行中，上海、北京、廣州、成都、深圳位列前五，沈陽、佛山在城市排名中同比上升幅度最大。

　　從單片來看，《飛馳人生3》檔期票房超29億元，以絕對優勢領跑春節檔；聚焦國安題材影片《驚蟄無聲》以8.67億元的檔期票房成績位居第二；《鏢人：風起大漠》憑借扎實的口碑，實現票房連續逆跌，以8.06億元票房成績位居檔期第三；合家歡動畫《熊出沒·年年有熊》以7.14億元的票房成績位列檔期第四。

　　數據顯示，2023-2025年春節檔女性觀眾占比都超過60%，而今年男性觀眾占比則出現明顯增長。燈塔專業版數據分析師陳晉表示：“這一變化主要得益于《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》等影片的熱映，有效拉動了男性觀眾的觀影熱情，使得今年春節檔電影市場的男女比例更加均衡?！?/p>

　　春節檔“電影+”消費圖景全面展開

　　從AI一鍵下單，到跟著電影去取景地打卡，再到一杯免單奶茶的溫暖陪伴，2026年春節檔正展現出前所未有的“電影+”融合消費圖景。

　　春節前夕，千問APP正式接入大麥APP，開啟AI智能購票新體驗。數據顯示，用戶通過千問APP直接下單購買的電影票票房環比激增66倍，其中近八成訂單集中于《飛馳人生3》與《驚蟄無聲》。

　　影片熱映的同時，也點燃了線下文旅熱潮。大麥娛樂參與出品的電影《驚蟄無聲》90%以上場景在深圳取景。影片上映后，福田CBD、南山K11大廈、光明科學城等標志性取景地成為新春打卡熱點，吸引大量市民與游客開啟“跟著電影City Walk”的沉浸式體驗。此外，春節檔熱映影片《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》等均通過深度文旅聯動，將銀幕熱度轉化為線下消費動能。