李娜是最好的國家公關
2011-06-06 04:04:00 李麗 汪涌 來源： 大眾網--大眾日報 我要評論
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李娜 中國國家形象片
[提要] 中國國家形象片已經結束了在美國紐約時代廣場上的展示。李娜接著為中國做了一個更巨大的廣告,時長近兩小時,在全球進行了現場直播
[提要] 中國國家形象片已經結束了在美國紐約時代廣場上的展示。李娜接著為中國做了一個更巨大的廣告,時長近兩小時,在全球進行了現場直播
□ 李麗 汪涌
中國國家形象片已經結束了在美國紐約時代廣場上的展示。
李娜接著為中國做了一個更巨大的廣告,時長近兩小時,在全球進行了現場直播。
無需刻意宣傳,這個極具人格魅力的湖北妹子在舉起中國和亞洲第一座網球大滿貫獎杯時,自然地被世界接受和贊揚。
李娜成為中國的一張新名片,也是一名出色的“外交官”。除了冠軍,她的玩笑和直率,讓西方人折服。她在英文中顯得過于簡單的名字Na Li,她早早退役又復出的經歷,都成為老外們好奇關心的對象。
“你們中國人都這么幽默嗎?”在法網、澳網,中國記者常遇到這樣的疑問。李娜讓西方人對中國人有了新認識。
在互聯網時代,太平洋已經無法阻止地球迅速變成一個村,而東西方文化、思維和理念的溝通,遠遠落后于地理上距離的拉近。對一個國家來說,最好的公關是什么?
建構形象是一項復雜的系統工程。但也有簡單的方式。
一個笑話可能比復雜的文字說明更讓人覺得親近,自信魅力的舉止可能比冰冷的GDP數字更令人折服。
中國熊貓和中國武術,內涵豐富,意義深刻,但也可以如《功夫熊貓》那么簡單。好處是大家都愛看。
文化看起來虛無縹緲,但很多時候比金錢更能捕獲人心。就如中餐館在英國的小村也能落地生根,電影《阿凡達》風靡全球,中國男孩子的床頭貼著阿根廷的梅西和美國的科比……食物、體育和文化無國界,所以傳播無障礙。
然而中國文化的有效傳播,不是對著老外念“之乎者也”。奧巴馬在一次致辭中展望中美關系時,沒有引用中國偉大的哲學家孔子的名言,而用了在NBA“打工”的中國“小巨人”姚明的話。也許美國總統考慮到,對于美國的普羅大眾來說,孔夫子還是太神秘深奧了。
公關也需要使用對方理解并喜歡的語言和方式。向世界介紹中國,需要受眾自愿接受。
“對外表達中國很重要,消除中國‘懷疑論’,不僅要靠外交官。”全國政協常委、外事委員會主任趙啟正說過。
李娜、姚明們,在以體育的語言影響著世界。
他們都能夠說相當流利的英語,都有著為老外所欣賞的幽默感。他們所代表的非官方的方式更容易被外媒接受。他們參加職業賽事這樣的民間渠道更重商業模式,可長遠運轉。WTA的比賽一年365天幾乎天天打,李娜得以持續展現風采,吸引世界。這樣的公關不動聲色,潛移默化。
“中國制造”的,需要更多李娜。他們所改變的,絕不僅僅是中國體育的形象。
中國國家形象片已經結束了在美國紐約時代廣場上的展示。
李娜接著為中國做了一個更巨大的廣告,時長近兩小時,在全球進行了現場直播。
無需刻意宣傳,這個極具人格魅力的湖北妹子在舉起中國和亞洲第一座網球大滿貫獎杯時,自然地被世界接受和贊揚。
李娜成為中國的一張新名片,也是一名出色的“外交官”。除了冠軍,她的玩笑和直率,讓西方人折服。她在英文中顯得過于簡單的名字Na Li,她早早退役又復出的經歷,都成為老外們好奇關心的對象。
“你們中國人都這么幽默嗎?”在法網、澳網,中國記者常遇到這樣的疑問。李娜讓西方人對中國人有了新認識。
在互聯網時代,太平洋已經無法阻止地球迅速變成一個村,而東西方文化、思維和理念的溝通,遠遠落后于地理上距離的拉近。對一個國家來說,最好的公關是什么?
建構形象是一項復雜的系統工程。但也有簡單的方式。
一個笑話可能比復雜的文字說明更讓人覺得親近,自信魅力的舉止可能比冰冷的GDP數字更令人折服。
中國熊貓和中國武術,內涵豐富,意義深刻,但也可以如《功夫熊貓》那么簡單。好處是大家都愛看。
文化看起來虛無縹緲,但很多時候比金錢更能捕獲人心。就如中餐館在英國的小村也能落地生根,電影《阿凡達》風靡全球,中國男孩子的床頭貼著阿根廷的梅西和美國的科比……食物、體育和文化無國界,所以傳播無障礙。
然而中國文化的有效傳播,不是對著老外念“之乎者也”。奧巴馬在一次致辭中展望中美關系時,沒有引用中國偉大的哲學家孔子的名言,而用了在NBA“打工”的中國“小巨人”姚明的話。也許美國總統考慮到,對于美國的普羅大眾來說,孔夫子還是太神秘深奧了。
公關也需要使用對方理解并喜歡的語言和方式。向世界介紹中國,需要受眾自愿接受。
“對外表達中國很重要,消除中國‘懷疑論’,不僅要靠外交官。”全國政協常委、外事委員會主任趙啟正說過。
李娜、姚明們,在以體育的語言影響著世界。
他們都能夠說相當流利的英語,都有著為老外所欣賞的幽默感。他們所代表的非官方的方式更容易被外媒接受。他們參加職業賽事這樣的民間渠道更重商業模式,可長遠運轉。WTA的比賽一年365天幾乎天天打,李娜得以持續展現風采,吸引世界。這樣的公關不動聲色,潛移默化。
“中國制造”的,需要更多李娜。他們所改變的,絕不僅僅是中國體育的形象。
李輝
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