初審編輯：張艷
責任編輯：王曉亮
春節期間全家一起出動看電影、與愛人來場說走就走的旅行、帶著孩子去博物館來趟知識之旅……如今的春節，人們擺脫了以往集中精力改善吃、穿、用的狀態，開始關注更高層次的文化需求，春節成為促進文化消費的重要載體。當時代內涵發生變化，傳統節假日逐漸從傳統習俗日益變成消費的符號，我們的文化內容的提供者如何更好地滿足人們的需求?
春節看賀歲電影已經成為新“年俗”
賀歲檔一直是電影市場上最為重要的時間節點之一。今年春節期間，共有《西游伏妖篇》《大鬧天竺》《功夫瑜伽》《乘風破浪》《熊出沒5：奇幻空間》5部電影大戰春節檔期。根據貓眼電影的數據，春節7天假期期間，票房突破33.57億元，同比增長8.7%，總觀影人數為8854.63萬人次，同比增長4.5%。僅大年初一當天，周星馳和徐克強強聯手的《西游伏妖篇》單日票房就拿到了超過3.5億元的成績單，而初一單日大盤票房逾8億元，兩者皆破歷史紀錄。濟南總票房收入約為2060.18萬元，而這個數字在去年僅為1776.98萬元。
有網友稱，春節看賀歲電影已經成為新“年俗”。這種新年俗的養成，一方面得益于全國院線建設和銀幕數量的增加，根據2016年底國家新聞出版廣電總局電影局的統計數據，截至2016年12月20日，中國內地銀幕總數已達40917塊，為世界銀幕數最多的國家。再加上影片資源的極大豐富，大大激發了人們的觀影熱情，人們逐漸養成去影院觀影的習慣。
其次，賀歲檔的影片大多具備“熱鬧、歡樂、和諧”的主題，主打“合家歡”路線，老少咸宜。今年的賀歲檔電影，《熊出沒之奇幻空間》本身就是一部動畫電影;《大鬧天竺》的導演王寶強表示，要讓觀眾開開心心過年;《功夫瑜伽》就是典型的成龍功夫喜劇;《西游伏妖篇》更是老早就打出了“喜劇之王”周星馳+“武俠之王”徐克強強聯手的招牌，其喜劇元素依然是周星馳無厘頭的老梗;《乘風破浪》也被認為是一部具有韓寒風格的文藝喜劇片。
最后，相比花費不小、耗力耗時的旅游，去影院觀影，成本可控，時間可選，也使之成為情侶或家人過節的好去處。
盡管賀歲檔電影一直存在票房和口碑“倒掛”的情形，但從數據來看，近幾年的賀歲檔一直受到人們熱捧。中國電影家協會秘書長饒曙光表示：“春節檔的成長、發展，除了影院終端下沉、電影品質提升、觀影氛圍培育等內部原因外，百姓消費習慣的改變等社會因素也是極為重要的推動力。”
春節文化消費多了具備傳統文化色彩的影視、演藝、娛樂等門類的文化產品和服務
賀歲檔電影的票房大賣，得益于近年來百姓消費觀念的轉變，也是對不斷增長的春節文化消費的回應。現在的春節文化消費，除了年畫、春聯、剪紙、逛廟會等傳統年俗，還多了具備春節傳統文化色彩的影視、演藝、娛樂等門類的文化產品和服務。
濟南市曲藝團副團長李洋過了一個“忙年”，從大年三十到正月初六，一直在演出中度過。他向記者細數了這幾天的演出“流水賬”：“除夕上午在趵突泉公園白雪樓演出，大年初一到初三在濟南市群眾藝術館一樓大廳惠民演出，初四、初五上午又在趵突泉公園白雪樓演出，初三、初四晚上在北洋大戲院參加新春樂相聲鼓曲惠民公益演出，初六到共建單位和官兵聯歡。”市曲藝團的“大本營”——明湖居，還在初三和初六接待了兩個港臺的旅行團，演出了“好客明湖”旅游專場。讓李洋沒想到的是，這幾場演出都吸引了很多觀眾：“年三十的那場演出，本來想的是在室外，又是除夕，人不會很多，沒想到去的觀眾不少;在群眾藝術館的演出最后來的觀眾都沒座位了;在北洋大戲院的演出上座率也有六七成，這是過去想象不到的。”
往年人們受經濟發展制約，往往把關注點放在利用春節改善物質生活方面;而且當時在文化娛樂休閑上的選擇項目也比較少。現在隨著人們收入水平的提高，促使其在精神消費上的需求不斷增加。在李洋看來，春節假期，闔家團聚，大多數人有了休息時間，就想著放松一下;而且現在人們對于文化的關注度和需求也在不斷上升中，一些具有傳統民俗特點又適合全家觀看的如曲藝受到歡迎。多年來，李洋的春節都是在這種舞臺場地的轉換中度過的，“今年的演出情況尤其火爆，可以看出人們對于文化的需求是在逐年遞增的。”
一些文化藝術場館舉辦的民俗類的活動也受到人們歡迎。山東博物館舉辦了繪制泥叫虎、制作財神木板年畫、捏面人金雞到、制作葦子燈籠等互動體驗式活動;濟南市群眾藝術館舉辦了迎新春曲藝專場、傳統戲劇專場、民間音樂專場演出活動。濟南市博物館初三開館，舉辦了“賞文房 書春聯”、剪紙、面塑手工體驗等活動，初三至初六四天，以家庭及親朋好友小團隊為主的參觀人數達到兩萬余人次，博物館、文化館、藝術館成為人們春節休閑的新選擇。
春節是演出市場“淡季”
與李洋相反，山東世博演藝股份有限公司總經理呂彬的春節卻頗為悠閑：“過年期間商業演出大為減少，除了兒童劇，基本上沒有了。”在濟南票務網、大麥網等票務網站上，春節前后，只有“山東歌舞劇院新春民族音樂會”、“山東歌舞劇院新春交響音樂會”、“俄羅斯國際小丑嘉年華·2017新春喜樂會”、兒童劇《白雪公主》等少量演出進行售票。
呂彬表示，與情人節、圣誕節等“洋節日”不同，春節一般商家都停止營業，觀眾也更喜歡與家人團聚在一起，而不是出來看演出。“這種情況一般要持續到正月底，屬于一個演出的淡季。”而且這種情形并不是濟南獨有的，在北京、上海等演出市場發展勢頭良好的一線城市，春節期間的演出也是相對較少。
濟南春節期間文化消費這種冷熱不均的現象，是人們長期以來消費觀念的直接呈現。有業內人士表示，雖然春節期間劇場演出的氛圍不濃，觀眾規模有限，但觀眾對這類演出的需求仍是存在的，并且其市場潛力也是可以挖掘的。重要的是，誰來扶植和培育這塊市場?顯然，文化管理部門、文化經營機構都應當有所承擔。
要讓春節文化消費熱度不減，除了繼續挖掘春節的文化內涵和外延外，還要繼續培育人們的文化消費習慣，用更有個性和特色的文化消費產品、更加優質的服務喚醒百姓的“文化內需”。
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