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　　齊魯晚報記者張玉巖實習生李婷

　　“厚道魯商”品牌分省市縣三級

　　近日，山東“厚道魯商”品牌形象榜首次發布，110家企業榮登榜單。這次發布的“厚道魯商”品牌形象榜共分三級，省級“厚道魯商”品牌形象榜上榜企業，也就是五星級企業一共110家，市、縣（市、區）級“厚道魯商”形象榜隨后分別由各級指導委員會發布。

　　山東這110家上榜企業中，既有以“傳承”為特色的東阿阿膠、景芝酒業等20家企業，也有以“誠信”立根本的海爾、魯花等19家企業，還有與自然和諧共生的史丹利、漱玉平民等27家企業，以社會責任為己任的威高、海信等25家企業，還有以“文化”傳播為品牌的青啤、濰柴等19家企業。

　　上榜企業被授權使用“厚道魯商”商標的權利，企業可以在形象宣傳的時候使用，這對企業來說是無形的資產。同時，還有對企業的激勵措施，《“褒揚誠信懲戒失信”合作備忘錄》上就有六款二十四條，對各合作單位共同認定的誠信企業和在“厚道魯商”倡樹行動中連續三年以上誠信積累良好的企業，給予政策、項目技術、資金等各方面的支持和扶持。

　　不誠信企業實行“一票否決”

　　所謂“三級聯創”，是分別以省、市、縣（市、區）為單位，對行政區劃內的企業進行遴選，分別形成省、市、縣（市、區）三級“厚道魯商”形象榜。這種以省、市、縣（市、區）為單位的三級聯創，在全國范圍內還屬于首次開展。“三級聯創”，聽上去很容易，但因為需要對企業數據進行收集、整理、分類和評價，涉及幾十個部門，想要通力合作，并不是件簡單的事情。

　　“厚道魯商”的牌子是動態管理，今年上榜，并不代表今后就可以高枕無憂了。形象榜上的企業每年遴選一次，不符合條件的，明年未必就能“榜上有名”了。上榜企業在經過授權后，可以在形象宣傳時無償使用“厚道魯商”商標，一般授權有效期為12個月，超過一年重新遴選。如果企業連續三年入選，將獲相應的激勵政策支持。對不誠信的企業，成員單位能行使“一票否決”權。省級指導委員會工作人員說，濱州的一家知名集團企業，就是由于環保、安全等做得不到位被否決。

　　260多項評價指標確保品牌含金量

　　生意場上，合作對象是不是讓人放心，是企業首先思考的問題。合作之前，對企業的全面了解必不可少。“厚道魯商”這塊牌子，就相當于對企業提前考察了一番。到目前為止，山東的市場主體已經達到了170萬家左右，什么樣的企業才算得上是“厚道魯商”？這背后還需一套科學合理的評價體系。

　　2014年9月，山東50多個主管部門聯合簽署了《“褒揚誠信懲戒失信”合作備忘錄》，其中包括山東省工商局、山東省商務廳、發改委等，幾乎囊括了所有與企業相關的主管部門。這50多個主管部門也是山東省“厚道魯商”倡樹行動指導委員會的成員單位，對于“厚道魯商”的參評企業，首先要過的關就是這50多家主管部門的評價。

　　兩年半的時間，省指導委員會辦公室組成課題調研團隊，走訪了全省17個市、20多個縣（市、區），分別與數百家市、縣（市、區）工作部門、單位和21個國民經濟部門分類中的數百家山東企業進行了座談交流，形成了第一手調查材料。這才起草了“厚道魯商”品牌三級聯創指標，最后經省“厚道魯商”倡樹行動指導委員會各成員單位研究確定了260余項評價指標。

　　“厚道魯商”形象榜基于對多部門聯合評分標準的認可，而評分標準基于對客觀數據的分析，因為客觀所以真實，“厚道魯商”的牌子才夠硬。