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　　作為中國傳統(tǒng)的情人節(jié)，剛剛過去的七夕既是情侶們相聚的浪漫日子，也是一個(gè)讓不少消費(fèi)者敞開錢包放肆消費(fèi)的節(jié)點(diǎn)。但在很多人眼里，這種節(jié)日肯定是男生的花費(fèi)更多，事實(shí)真的是這樣么?

　　掏錢包的多是女生

　　在不少人的眼里，像情人節(jié)、七夕節(jié)這種甜蜜的節(jié)日，要想過的浪漫有氛圍，錢包必須要“委屈”一下，尤其是對男生而言。但事實(shí)真是如此么?記者從美團(tuán)點(diǎn)評研究院發(fā)布的《浪漫經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡稱“《報(bào)告》”)了解到，女生才是掏錢包買單的主力，女性消費(fèi)占比達(dá)60%。

　　數(shù)據(jù)顯示，浪漫節(jié)日來臨前，女性更會(huì)為過節(jié)做籌備，且比男性更偏愛搜索美食。《報(bào)告》在浪漫節(jié)日結(jié)婚數(shù)據(jù)中也顯示，女性擁有絕對話語權(quán)，占據(jù)73%的訂單比例。數(shù)據(jù)說明，“她經(jīng)濟(jì)”崛起，女性在戀愛關(guān)系中消費(fèi)行為更加獨(dú)立且具有話語權(quán)。

　　《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，浪漫經(jīng)濟(jì)中“90后”人群占比達(dá)54%。雖然過節(jié)的多為未婚人士，但已婚和已育人群占比近40%，已育人群占比達(dá)到13%。這表明浪漫經(jīng)濟(jì)已經(jīng)非戀愛情侶專屬，呈大眾化趨勢。

　　消費(fèi)金額上漲43%

　　節(jié)日經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了幾乎所有品類的增長。根據(jù)阿里巴巴旗下的本地生活服務(wù)平臺口碑的數(shù)據(jù)顯示，對比節(jié)前同期，濟(jì)南地區(qū)的消費(fèi)金額上漲近43%。其中餐飲、酒吧、KTV和電影的增幅最為顯著。

　　從餐飲消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，餐飲的整體消費(fèi)金額上漲了51.7%。火鍋、鐵板燒、西餐這類就餐時(shí)間比較長的種類，在七夕成為情侶約會(huì)最熱門的選擇。對比平時(shí)，火鍋消費(fèi)上漲超過81%，西餐消費(fèi)和鐵板燒分別上升至平時(shí)的2.5倍和1.7倍。

　　除了餐飲之外，KTV、酒吧、電影院等休閑消費(fèi)去處也是人流出沒的重點(diǎn)地帶，KTV經(jīng)營額的提升超過108%，酒吧營業(yè)額則上漲134%。七夕節(jié)當(dāng)天，濟(jì)南電影票房對比同期也大幅上漲了55.7%。從觀影人群來看，兩人觀影是絕對主流，為單人看電影的7倍之多。

　　中等收入以上人群是主力

　　京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，山東消費(fèi)者購買七夕禮品類商品的消費(fèi)金額達(dá)到去年同期的1.6倍，整體消費(fèi)金額在全國排名進(jìn)入前十名，消費(fèi)排名前三的城市分別為青島市、濟(jì)南市、臨沂市。

　　據(jù)了解，女性的消費(fèi)占比較平時(shí)女性消費(fèi)占比高出20%，女性消費(fèi)者愛買的七夕禮物是運(yùn)動(dòng)服飾、巧克力和鐘表;而男性消費(fèi)者愛買的七夕禮物多是永生花、酒店預(yù)訂、蠟燭。更多年齡層的消費(fèi)者為另一半選購禮品，年齡分布比較均勻，26-35歲用戶占比21%，3645歲和16-25歲用戶占比均為20%，46-55歲用戶占比17%，56歲以上的用戶占比也達(dá)到了16%。其中，26-35歲用戶愛買的七夕禮物是永生花、酒店預(yù)訂、蠟燭，36-45歲用戶愛買大閘蟹禮券、牛排、掃地機(jī)器人，46-55歲用戶愛買情趣用品、飾品和剃須刀。

　　中等收入及以上的人群占比超過54%，其中，土豪和高級白領(lǐng)人群占比最高。從年齡來看，“80后”偏愛購買奢侈品、飾品和梳子，“90后”偏愛購買鐘表，“70后”偏愛購買永生花和巧克力。值得注意的是，移動(dòng)訂單金額占比高達(dá)78%，這說明更多消費(fèi)者正向手機(jī)購物轉(zhuǎn)移。