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爛片被影院“遺棄” 未嘗不是好事
◎李曉亮
9月22日，國內影院16部新片上映，除了4部(以進口片為主)有排片，其余12部都被影院“遺棄”，比例之高讓人咋舌。這么多爛片怎么誕生的，又是怎么進院線的？記者近日采訪了制片、發行、院線等多方人士，發現其中越來越多的秘密。(錢江晚報)
其實在這之前，就有影評類公號在哀嘆“這將是國產片史上最黑暗的一周”。因為是影市前瞻，所以只能感慨“一周有20部上映，可能18部大爛片”，而從新聞里實際情況看，集中于周五的16部里，就有12部被棄，而且清一色的全是國產片。
這幾乎是集體“放棄治療”了：在國慶檔前一周，十幾部扎堆要進院線；可能還是花大價錢買進的，但實際排片時卻八成被棄。而且這套倒貼錢式買進流程，似乎投資、制作、發行、院線，甚至都是心照不宣的：投資方，制作方，明知是爛片兒；發行方明知，花了錢也上不了；院線方明知上了也沒人看……
你看不出這種拍出來沒人看，甚至在拍前都知道不會有人看的片，有何拍和排的必要。但是，在唯利是圖，急功近利的“扎錢界”，這不僅必要而且是必然的：一個草臺班子，不管何種手段，只要能扎到錢就成；不管出于何種目的，只要投資了，最終也必須要看到出貨；而這個貨，對于草臺發行班子，又是必需品。這像是一條食物鏈，但卻不是健康綠色食品，而像是食腐動物專屬分支鏈條。而院線自然不傻，雖也有高品質藝術片遭遇“一日游”，那也是目前受眾小的市場原因，但對這種散發著腐臭的爛片系，在商言商的院線方，就算收錢放水，最終也不會排映。
這就是爛片行銷產業鏈中所謂的“資本背后的秘密”。當然，在觀眾眼里這秘密甚至沒人關心。看起來似乎虧本的只有人傻錢多的冤大頭投資人。而若投資背后也有貓膩，那就不在此討論范疇了。僅就電影產業而言，只有這種爛片兒不受各方待見，影視健康發展才可期。
文中提及“現在很多電影，對公司來說更是一種‘產品’”，似乎產品化才導致爛片化。或也不盡然，真的所謂大數據、定制款的產品思維做出的影視作品，爆款也不少。比如今年勃興的網劇，從《河神》《那年花開》到《白夜追兇》《無證之罪》。這也算互聯網影視產品，但卻是精品。而上述12部遭棄的爛片，最多算是殘次品。
產品也有品控。最有力的，當然是觀眾審美力的提高和容忍度的降低。正如新聞中所指出的，“近年國內觀眾的審美能力大大提高，加上票價降低，時間成本飆升，觀眾對爛片越來越零容忍”。
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