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隨著2018年春節(jié)漸行漸近，旅游市場(chǎng)將迎來新一輪出游高峰。近日，驢媽媽、途牛、螞蜂窩等旅游平臺(tái)發(fā)布的春節(jié)旅游趨勢(shì)報(bào)告顯示，在旅游消費(fèi)持續(xù)升溫的情況下，針對(duì)此次黃金周的長線出境游產(chǎn)品預(yù)訂已接近尾聲，而短線出境游和國內(nèi)長線游相關(guān)線路進(jìn)入預(yù)訂高峰期。旅行過春節(jié)的方式被越來越多的中國人接受，并成為一種習(xí)慣。
從“回家探親”到“旅行過年”，春節(jié)親友組團(tuán)出行成亮點(diǎn)
在銀行工作的張女士近日在網(wǎng)上訂好了去泰國的酒店，她計(jì)劃利用春節(jié)假期帶著全家人到泰國游玩。她告訴記者，以往春節(jié)都在老家過，今年把父母接到城里來，想帶著他們?cè)趪鈦硪粓?chǎng)“辭舊迎新”之旅。“新年選擇去泰國和去海南的價(jià)格差不多，但在老人、孩子們眼中去泰國還算是出國，算是一舉兩得。”張女士說。
據(jù)山東招游天下國際旅行社總經(jīng)理曲艷妮介紹，在消費(fèi)升級(jí)大背景下，很多人過年已經(jīng)不再是回家探親，旅游“過大年”日益火爆。與一般節(jié)假日出游群體稍有差異的是，春節(jié)出游人群以家庭成員為主，30－45歲群體是帶著全家出游的主力軍。對(duì)于大多數(shù)上班族而言，平時(shí)全家人聚在一起的機(jī)會(huì)較少，春節(jié)期間一起出去玩，既省去了走親訪友的繁瑣，也可以讓父母從家務(wù)中暫時(shí)脫離出來。全家老少看風(fēng)景、品美食，其樂融融，同樣是人生最幸福的事情。
驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)出游預(yù)訂人次為去年同期的1.7倍，出游高峰集中在2月14日至2月17日，假期出游人次有望創(chuàng)下新高。出境游方面，短線出境游人氣高，泰國等東南亞國家最熱，長線出境游北歐、俄羅斯成為新晉熱門目的地。親友組團(tuán)國內(nèi)游是今年春節(jié)出游的一大亮點(diǎn)，祈福、滑雪、溫泉等是最熱門的主題。而在大交通方面，高鐵、飛機(jī)回家過年成主流。值得一提的是，今年春節(jié)遇上情人節(jié)，情侶結(jié)伴出游也將成春節(jié)假期的另一道風(fēng)景。
由“冷資源”到“熱經(jīng)濟(jì)”，滑雪、溫泉成出行關(guān)鍵詞
根據(jù)出游大數(shù)據(jù)平臺(tái)，滑雪和溫泉成為了今年春節(jié)出行主題游中的關(guān)鍵詞。在境內(nèi)游目的地TOP10和境外游目的地TOP10中，四川、云南、吉林、日本最能夠吸引自由行游客的旅游項(xiàng)目幾乎都與滑雪和溫泉有關(guān)。
據(jù)悉，隨著2022年冬奧會(huì)的成功申辦，冰雪旅游的發(fā)展迎來了爆發(fā)式的突破，“冷資源”瞬間成為“熱經(jīng)濟(jì)”，參與冰雪觀光以及滑雪休閑度假等相關(guān)活動(dòng)的游客數(shù)量相比之前有了大幅的上漲。在去年年底入冬的一個(gè)月內(nèi)，據(jù)螞蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，“滑雪”關(guān)鍵詞熱度環(huán)比增長105%，新增的滑雪主題類游記環(huán)比增長154%。
記者登錄相關(guān)在線旅游平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，以“團(tuán)圓年味”、“春意灑河山”、 “飛雪迎春浪漫北國”、“睡在山水間住在年味里”等為主題的眾多版塊，為消費(fèi)者帶來暖冬、滑雪、溫泉等多重主題旅游產(chǎn)品。而具體到我市，天泰景區(qū)滑雪樂園作為“2018年世界雪日暨國際兒童滑雪節(jié)”分會(huì)場(chǎng)，吸引眾多游客參與。同時(shí)，北宅高山滑雪場(chǎng)、西海岸藏馬山滑雪場(chǎng)、膠州蓮花山滑雪場(chǎng)以及港中旅、天泰溫泉、芭東小鎮(zhèn)等周邊短途游也迎來爆發(fā)式增長。
“‘溫泉’和‘滑雪’被高頻提及的背后，反映出了游客從‘達(dá)到’一個(gè)目的地到成為當(dāng)?shù)厣疃韧婕业霓D(zhuǎn)變。標(biāo)品已經(jīng)無法滿足廣大游客的旅游需求，僅僅依靠一個(gè)知名景點(diǎn)就能實(shí)現(xiàn)客源的持續(xù)涌入變得不切實(shí)際，個(gè)性化的體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品才更能順應(yīng)‘新旅游’時(shí)代的發(fā)展大勢(shì)。” 港中旅（青島）國際旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
從“純玩”到“追求品質(zhì)”，優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品倍受青睞
螞蜂窩發(fā)布的《2018春節(jié)出游趨勢(shì)報(bào)告》指出，春節(jié)期間境內(nèi)外旅游產(chǎn)品價(jià)格較去年均有大幅上漲。其中境內(nèi)旅游產(chǎn)品價(jià)格同比漲幅高達(dá)115%，產(chǎn)品均價(jià)達(dá)到7179元；境外產(chǎn)品均價(jià)為9641元，同比增長63%。
業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)游產(chǎn)品價(jià)格迅速上漲，體現(xiàn)了“新旅游”背景下市場(chǎng)供給的改變。近幾年，一批國際奢華度假酒店品牌紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng)，國內(nèi)也出現(xiàn)了很多專注服務(wù)質(zhì)量的精品度假酒店，大幅提升了國內(nèi)熱門目的地住宿產(chǎn)品的品質(zhì)，對(duì)整體價(jià)格和產(chǎn)業(yè)鏈條上的利潤空間也起到一定的拉升作用。
盡管漲幅明顯，出游成本增加，但這并未能阻擋消費(fèi)者旅游過年的步伐。
年初剛召開的2018全國旅游工作會(huì)議指出，新一年的旅游從高速旅游向優(yōu)質(zhì)旅游轉(zhuǎn)變。追溯推動(dòng)旅游產(chǎn)品供給發(fā)生變化的根源，主要是自由行用戶比例的提高和消費(fèi)升級(jí)。與跟團(tuán)游游客相比，自由行游客的價(jià)格敏感程度更低，對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量要求更高，也更愿意為此買單。
驢媽媽旅游網(wǎng)總經(jīng)理李秋妍表示，隨著人們對(duì)高品質(zhì)旅游服務(wù)需求的增加，游客不僅僅追求“純玩”，更高端的度假酒店、更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)項(xiàng)目、更個(gè)性化的管家和向?qū)Х⻊?wù)等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獲得了游客的青睞。同時(shí)，人們的出游方式和需求結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，除了傳統(tǒng)的觀光路線外，“旅居”度假等作為一個(gè)全新的節(jié)日休閑度假方式也在消費(fèi)領(lǐng)域迅速升溫。（青島日?qǐng)?bào)/青島觀/青報(bào)網(wǎng)記者 胡相洋）
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