意大利政府機(jī)構(gòu)來華打假，揭開了很多“偽意大利名牌”神秘的面紗。日前記者采訪發(fā)現(xiàn)，被傍上的不止有意大利，還有法國、英國、德國等。尤其是在中高端市場，商場里本土品牌的身影早已遠(yuǎn)去，滿眼洋名字已成普遍現(xiàn)實。

　　商場罕見純本土品牌

　　在北京市翠微大廈，記者找到了意大利對外貿(mào)易委員會打假名單中的“Ster Luna”。銷售人員仍然振振有詞地表示，這是來自意大利的品牌，材質(zhì)都是意大利進(jìn)口牛皮，在國內(nèi)制作的。

　　記者發(fā)現(xiàn)，該品牌的鞋單價都在1000元以上，而且很少有打折。銷售人員則表示物有所值，“看這皮子的質(zhì)地，還有款式，國內(nèi)的品牌根本做不出來”。

　　記者想找一家國產(chǎn)品牌的鞋作個對比，轉(zhuǎn)了一圈竟然沒找到幾家國產(chǎn)鞋。在整個銷售鞋和箱包的區(qū)域里，滿眼全是“洋品牌”：有西班牙的Patrcia、tigrisso，意大利的le saunda，西班牙的，還有羅馬尼亞的……

　　在北京燕莎友誼商城金源店，記者統(tǒng)計了位于二層的鞋類品牌。在總共27家鞋店中，除了兩種品牌無法得知品牌地外，已知品牌注冊地的25個鞋類品牌中，只有“took 圖卡”一家是中國廣東自己的品牌（同時還代理銷售部分意大利本土制造的意大利品牌），其余的24個鞋類品牌均來自境外。24個境外品牌中，有11個意大利品牌、3個德國品牌、兩個西班牙品牌、兩個法國品牌、兩個美國品牌、兩個英國品牌、 一個丹麥品牌、一個香港品牌。24個“純外國品牌”中，美國品牌Jeep全部由中國制造，9個境外品牌部分在中國制造，部分在外國制造，其余14個境外品牌的品牌地和制造地均為外國。

　　其中，6個意大利品牌、兩個西班牙品牌全部由品牌所在國本土制造。鞋子的售價幾乎都是4位數(shù)，很難找到幾百塊錢一雙的鞋子。

　　洋品牌 中國造

　　同樣位于北京燕莎友誼商城金源店二層的男裝，也幾乎找不出一個名字不“洋氣”的品牌。品牌注冊地中，意大利最多，也有英國、法國和德國品牌，還有不少起著洋名字的本土品牌。這些男裝的普遍售價都是幾千甚至上萬元。

　　與鞋類不同的是，大多數(shù)“歐洲品牌”男裝的產(chǎn)品產(chǎn)地為中國本土的上海、廣東等地，只有德國邁雅褲裝是由羅馬尼亞制造的。不少售價高昂的男裝，售貨員都介紹說使用的是進(jìn)口面料。

　　英國男裝品牌“愛德華ADH”的售貨員告訴記者，商城是銷售高端服裝的，現(xiàn)在社會的貧富差距大了，富人都有追求高品質(zhì)服裝的需求，因此一件使用進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)面料所制作的西服售價上萬元也不足為奇。

　　在另一家商場的男裝賣場里，好幾個品牌的售貨員介紹，他們的品牌是在意大利、法國等地注冊的，但公司的國籍和廠家卻在中國，所謂的“外國品牌”其實只是中國公司到國外注冊的。也有些本土品牌為了提升設(shè)計水平，會到法國、意大利等地聘請設(shè)計師進(jìn)行款式設(shè)計。在男裝賣場里，“國際品牌”“進(jìn)口面料”“歐洲設(shè)計師設(shè)計”十分流行地成為各個品牌彰顯品質(zhì)的賣點。

　　假冒洋品牌是一種隱形欺詐

　　清華大學(xué)法學(xué)院副教授陳建民認(rèn)為，我國對洋品牌的仿冒分三個階段。第一個階段是單純的直接仿冒，比如人家的LV直接仿冒；第二個階段是改國外品牌中的一個字母，在視覺上誤導(dǎo)消費者。“第三個階段就厲害了，就是到國外去注冊一個商標(biāo)，但這個商標(biāo)在國外是不用的，申請了以后回國內(nèi)用。所以，這樣所謂的國際商標(biāo)產(chǎn)品，實際上連國門都沒出過，在中國造、中國生產(chǎn)、中國銷售。”

　　陳建民說，在國外申請注冊一個商標(biāo)非常容易，花一兩萬元就行。但因為這個商標(biāo)在國外根本不用，外國人很少去了解，中國消費者一般也不可能去國外查，所以便打著洋品牌的旗號到處宣傳，甚至因此而賣高價。而消費者由于對商標(biāo)、產(chǎn)地等概念并不了解，很容易因此產(chǎn)生錯覺誤認(rèn)為這些商品是“國際品牌授權(quán)、國內(nèi)生產(chǎn)”的洋品牌，而所謂的國際品牌授權(quán)，其實是“自己給自己”授權(quán)。

　　陳建民副教授認(rèn)為，這種欺騙手段非常隱蔽，因為大多數(shù)消費者沒有能力辨別商標(biāo)、產(chǎn)地的區(qū)別。這種行為雖然構(gòu)不成欺詐，但可以構(gòu)成“重大誤解”。消費者發(fā)現(xiàn)后，可能不能請求懲罰性賠償，但可以要求解除買賣合同。