8月26日，為期4天的第六屆中國長春電影節(jié)閉幕。此次電影節(jié)各大獎(jiǎng)項(xiàng)也同時(shí)各有歸屬，其中著名導(dǎo)演謝鐵驪的《天上草原》獲最佳華語故事片“金鹿杯”獎(jiǎng)。
編者按：今年6月1日，我國電影院線制改革已取得了階段性成果，全國組建了30條院線，打破了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的發(fā)行放映機(jī)制，全國還建立了10余家數(shù)字影院，電影數(shù)字技術(shù)突飛猛進(jìn)。毫無疑問，我國電影產(chǎn)業(yè)正在漸漸走上市場化的道路。然而，電影市場的相對低迷仍不容忽視。在剛剛閉幕的長春電影節(jié)上，如何通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、資產(chǎn)重組等手段加速我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？加入世貿(mào)組織后，我國的電影市場又會(huì)面臨怎樣的沖擊？成為各方關(guān)注的話題。
在第六屆中國長春電影節(jié)上，如何開發(fā)中國電影市場，成為諸多從影人員的聚焦點(diǎn)。與會(huì)人員就電影產(chǎn)業(yè)鏈條上的有關(guān)問題展開廣泛的探討。
消費(fèi)呼喚組合開發(fā)
上海東方城市影業(yè)發(fā)展公司董事長趙國慶接受記者采訪時(shí)說，人們不是不需要電影，只是隨著科技發(fā)展，人們對于電影的需求日趨多元化。現(xiàn)在電影市場僅僅集中在影院票房上，忽視了后電影產(chǎn)業(yè)開發(fā)這一電影產(chǎn)業(yè)中的重要環(huán)節(jié)，忽視了對大眾電影消費(fèi)市場的組合開發(fā)。
本屆電影節(jié)的觀眾評委李岱地說，年輕時(shí)幾乎每一部新出品的影片都會(huì)到電影院去看。現(xiàn)在電影院卻很久沒去了。“我覺得在家里看電影頻道或是買電影光碟，什么時(shí)間有空兒什么時(shí)候看，這樣又省事兒又省錢。”像李岱地一樣的現(xiàn)在大有人在。中央電視臺(tái)電影頻道由于收視率穩(wěn)步提高，去年廣告收入達(dá)6億多元，僅次于央視一套節(jié)目。這些都反映出當(dāng)今社會(huì)電影消費(fèi)的多元化。
目前已有不少業(yè)內(nèi)人士開始響應(yīng)電影多元化需求的呼喚，如杭州有同時(shí)可供觀眾在十幾部影片中選看的浙江慶春電影大世界，還有一些城市建起了可同時(shí)提供餐飲、電影小說等電影副產(chǎn)品的新型影院。
長影電影宮最近在原拍攝《五朵金花》的第四影棚重新布置了影片中蝴蝶泉邊的場景，把游客在此穿上少數(shù)民族服裝扮演片中男女主角的片斷錄制下來，增加了游客的參與度，使老影片產(chǎn)出了新效益。
據(jù)有關(guān)資料表明，美國等電影產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家，票房一般只占電影全部收入的1/3，其余則來自版權(quán)轉(zhuǎn)讓和后電影開發(fā)，即最大限度地發(fā)掘電影放映以外的附加產(chǎn)值，包括電影的各類衍生品，如VCD、音樂磁帶、外景地旅游開發(fā)、服裝道具拍賣等等。
趙國慶說，當(dāng)?shù)纤鼓岚l(fā)現(xiàn)觀眾已經(jīng)愛上了那只可愛的米老鼠后，米老鼠的特許經(jīng)營權(quán)從此成為迪斯尼公司一項(xiàng)重大財(cái)源。今年，迪斯尼公司的市值折合人民幣已有4000多億元，這一切都是由一只小老鼠開始的。可是我們從小就知道的孫悟空、哪吒又在哪里呢？這說明我們的后電影開發(fā)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
產(chǎn)業(yè)開發(fā)應(yīng)重細(xì)節(jié)
在美國好萊塢的環(huán)球影城，城內(nèi)有專門供游客觀光的游覽車穿梭在影棚與場景之間，游客坐在上面邊觀賞邊聽解說。游覽過程中，各種意想不到的電影場景會(huì)猛然出現(xiàn)在面前。
而在長影電影宮，記者看到，所謂的道具展區(qū)，不過是一個(gè)堆著服裝道具的大庫房。電影宮經(jīng)理張麗佳說，他們自己也知道，由于種種原因，長影后電影產(chǎn)業(yè)開發(fā)的深度和廣度上都不盡如人意。長影集團(tuán)董事長趙國光解釋說，資金缺乏是電影產(chǎn)業(yè)開發(fā)遲遲沒能進(jìn)行的重要原因之一。
觀念更新也是很多電影生產(chǎn)廠家亟待解決的問題。保利文化藝術(shù)有限公司董事長李南認(rèn)為，中國很多歷史悠久的電影廠，由于長期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下生存，市場理念還比較淡薄。在西方，電影是一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)，從策劃直到電影衍生產(chǎn)業(yè)的開發(fā)是一個(gè)系統(tǒng)工程，各階段是相互聯(lián)系的。只有注重每個(gè)環(huán)節(jié)以及它們之間的聯(lián)系，才能保證影片文化和商業(yè)價(jià)值的充分體現(xiàn)。
我國電影產(chǎn)業(yè)開發(fā)的廣度也不夠，很多潛在的價(jià)值尚待挖掘。臺(tái)灣著名導(dǎo)演朱延平在長影參觀后深有感觸地說，大陸這些曾大行其道的電影廠擁有極為豐富的資源，積極促進(jìn)大企業(yè)、大財(cái)團(tuán)投入電影事業(yè)的發(fā)展，經(jīng)營好有影響力的影片帶來的相關(guān)旅游效益，是長影等老廠煥發(fā)生機(jī)的重要保證。
另據(jù)趕來參加本屆長春電影節(jié)的香港寰亞電影公司副主席師南生女士介紹，美國一些電影公司把影片轉(zhuǎn)化為電子版，分門別類地出售，鏡頭的品類劃分得極其細(xì)致。比如要買一個(gè)飛機(jī)降落的鏡頭，銷售人員就會(huì)一口氣問你十幾個(gè)問題：飛機(jī)要不要商業(yè)標(biāo)志，飛機(jī)什么時(shí)間降落，鏡頭要多長，等等。如果中國的電影人能組織人力做類似的工作，僅靠賣鏡頭就應(yīng)該是一筆不小的收入。尤其是一些珍貴的歷史鏡頭，那是很多電影公司打著燈籠都難找的。
競爭核心要靠品質(zhì)
部分業(yè)內(nèi)專家同時(shí)提醒，電影產(chǎn)業(yè)開發(fā)首先要有電影精品，電影本身在觀眾中有市場，這是電影產(chǎn)業(yè)開發(fā)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長尹鴻教授說，影片好看是下一步生產(chǎn)VCD和建主題公園等產(chǎn)業(yè)開發(fā)的前提。沒有影響力的影片，不可能衍生出受歡迎的副產(chǎn)品。像“環(huán)球”和“迪斯尼”公司，雖然電影產(chǎn)業(yè)開發(fā)的收入高于電影的票房收入，但賺錢的前提是電影本身的叫座。畢竟人們是先在影片中喜歡上了米老鼠，而后與米老鼠相關(guān)的一些產(chǎn)品才會(huì)有市場。
其實(shí)國內(nèi)也有相同的例子，湘西永順縣王村從窮鄉(xiāng)僻壤發(fā)展到旅游年收入3000萬元的富裕村，就是得益于曾是影片《芙蓉鎮(zhèn)》的外景地。倘若《芙蓉鎮(zhèn)》不為人所知，又有幾個(gè)人會(huì)去王村參觀旅游呢？
專家們普遍認(rèn)為，在影院的改造、電影院線的建立、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、電影營銷等方面，怎么讓投資方在產(chǎn)業(yè)開發(fā)中得到正常回報(bào)，以便有更好的創(chuàng)新動(dòng)力去生產(chǎn)電影，使精品電影不斷涌現(xiàn)，這是值得社會(huì)關(guān)注的問題。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國故事片年產(chǎn)量有幾十部，去年我們是67部，但平均只有二三十部影片可以投入發(fā)行，老百姓真正看到的，數(shù)量不足1/2。這種狀況嚴(yán)重影響了精品電影的產(chǎn)出。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著今年年初《電影管理?xiàng)l例》的出臺(tái)，將有利于這種狀況的改變。