《刮痧》影片里給人感動,影片之外也給業內人士的認識帶來撼動。昨日,《刮痧》制片方、發行方和北京數家影院的經理以及部分影評人和觀眾齊聚一堂,專門以《刮痧》為范例,進行優秀國產影片市場問題的相關研討。
在一部影片剛剛結束首輪影院放映,才進入二輪上映的時刻,就舉辦這樣的研討會,在以往的影片運作中是沒有的。何以如此迫切,如此“隆重”?記者在旁聽了研討會后找到該片發行等方面得出了答案:《刮痧》放映口碑好,比想象的還要好;《刮痧》放映票房不錯,然而遠遠沒有達到預期。
為此,研討會上,負責北京地區影片發行的北京市新影聯影業有限公司的高軍以不吐不快之勢道出:“目前首輪票房雖已超了百萬,但與預期相去甚遠。按《刮痧》的水平,在北京地區的票房怎么也得幾百萬,作為發行工作人員,我們愧對導演、愧對觀眾、愧對制片人。”僅就北京地區而言,首輪票房過百萬的國產影片為數不多,《刮痧》7天的檔期有此收獲,影片涉及的各方并未額手稱慶,而是以一種“吃虧受教育”的姿態進行總結。高軍的發言觸及痛處:“北京地區《刮痧》市場運作失于保守,舉行首映拍賣和以優勢數量發行該片原版英文拷貝等原來擬定的特殊操作方式,最終被常規運作取代,運作保守導致這部多年來難得一見的國產優秀電影沒有挖掘出最大的市場潛力。這些話并不是馬后炮,所以印證了更讓人痛心。”高軍隨即又引用了《較量》、《洗澡》等影片采用因“片”制宜手段發行取得成功的例子作說明,更加強了發行人員對《刮痧》北京票房不如預期而“引咎自責”的意味。研討會繼續著,一個問題撼動著關心《刮痧》、關心優秀國產電影的人們:對兼具娛樂和認識價值的影片,對某些有特殊市場潛力的影片,市場運作應怎樣應對?
|