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　　近日，有關鄧建國發動“電影第三次革命”的消息在網上廣為流傳。該消息中透露鄧建國將在全國發起一場發行影片不收電影院費用的“電影革命”。17日，記者和鄧建國取得聯系，但他在電話中透露，其實這篇文章，與自己12日在北京“WTO與傳媒經營管理研討會”上的講話有一些出入，自己并未提及所謂“中國電影的第三次革命”，只是說過要嘗試影片的帶片廣告、發行影片不向電影院分票房這樣的話。所謂“電影的第三次革命”不知從何得來。

　　帶片廣告的方式3年前已運作

　　鄧建國透露，影視劇中的帶片廣告的運作方式，其實巨星公司從1996年就已開始嘗試，1997年巨星公司拍攝的《康熙微服私訪》和《鴉片戰爭演義》兩部電視劇的貼片廣告就整整賺了7000多萬，而電視劇是免費向全國幾百家電視臺提供的。鄧建國表示，這么多年來自己其實一直在考慮電影的發展問題，而這一次免費向500家電影院提供影片就是多年思考的結果。他透露，其實影視作品的貼片廣告這種操作方式，還有很多的商機。于是今年4月，廣東巨星與上海永樂股份有限公司簽訂合約，永樂公司將代理廣東巨星今年拍攝的《正午的供詞》、《新劉三姐》與《秘語17小時》等3部影片在全國500家影院放映，而巨星公司則在每部影片前帶有3分鐘的廣告時間。

　　帶片廣告可解決影片發行不暢癥結

　　鄧建國表示，之所以現在這個時候提出嘗試在影片中帶片廣告、向影院免費發行，主要是考慮到這幾年來國產電影的主要癥結在于發行環節不暢通，制片公司、電影發行公司與電影院之間有很多矛盾不能解決。比如有些制片公司懷疑電影院有瞞報票房的行為，而一些電影公司又不能很快地把制片方的片款返回，經常拖欠制片方的費用等。這些問題如果不解決，將大大制約中國電影市場的良性發展。因此他提出影片帶片廣告、免費向影院發行的操作方式。他說，根據調查顯示，現在有七成左右的觀眾對好萊塢影片或港臺影片已有厭倦感。鄧建國說，國內觀眾其實很希望看到像《一聲嘆息》這樣的優秀國產片。鄧建國認為，其實現在國內的電影存在的問題主要不是影片質量問題，而是沒有解決影院和制作人的關系，而廣告商的加入起到了平衡作用。他舉例說成都實行的五元票價，作為制作公司，他覺得這樣的方式不一定為全國各大影院接受，但白送給影院看的辦法會被大多數影院接受，因此操作性很強。他還表示，這樣的辦法對廣告商的回報也是豐厚的。不僅有硬性廣告，還可以通過海報、畫冊以及演員的宣傳等附帶廣告形式給廣告商以豐厚回報。

　　帶片廣告的嘗試也有風險

　　鄧建國坦陳，自己這種嘗試其實也在冒很大的風險。他舉例說，自己這3部影片的總投入已超過1000萬元，而首次嘗試在影片中帶廣告的方式，不知道廣告商能否接受，拉不來廣告怎么辦？此外，也不排除500家電影院不按時放映影片的問題。他表示，自己這樣做其實也是在走鋼絲繩，如果成功的話，將會走出一條好路子來，逐漸改變國產影片的發地放、放映方式。他透露，早幾年他首創的電視劇播放的風險合同，現在就已被很多電視臺所借鑒。此次影片的帶片廣告方式也不排除會有這種影響。(譚飛）

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