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《康熙王朝》為央視賺了1個億
佟奉燕
2001-12-31 14:14:22

    《康熙王朝》于２８日晚上播出了最后一集，陳道明當了二十多天的皇帝也退位了，在他“當政”的這些天里，他為中央臺賺了１億多人民幣，二十多天賺這么多錢，比開一個金礦還來錢。這就是電視劇走向市場化之后，一部好劇帶來的收益。

    《康熙王朝》是由一個制片公司獨立制作的，總投資為２０００萬元人民幣。中央電視臺慧眼識珠，果斷地以３５８０萬元的高價買斷了該片的所有版權，這個價格在中央電視臺買片歷史中也是少見的。《康熙王朝》也真不負央視的期望，最高收視率達到了１９．８％，超過了今年最火的《大宅門》。一部電視劇的熱播對有準備的人來說帶來的肯定是滾滾財源。

    《康熙王朝》至少從六個方面為中央電視臺招財進寶，第一，首播的廣告價位偏高。４６集的大戲一年中沒幾部，再加上央視有了《雍正王朝》播出的成功，《康熙王朝》自然有了標準，中央電視臺為此劇的首播專門招商，廣告價位超于一般的電視劇。第二，二輪播出權銷售暢通。中央電視臺首播后，觀眾非常關注，各地方電視臺就勢紛紛爭播，基本每家電視臺都一天播出三集，最高的達每天四集，播出速度超過了中央電視臺。第三，據中央電視臺負責此片發行的人稱，此片的海外版權被華語地區客商看好，海外版權的收入超過了內地的二輪版權。第四，三輪播映還有市場。全國能播出電視劇的頻道有幾千個，一般二輪播出看好的電視劇，還能吸引一些上星的電視臺購買，沉些日子儲備到以后“缺食”時播出，照樣能吸引廣告，所以像《康熙王朝》依然可在第三輪播出時賣個好價錢。第五，電視劇的熱播帶動了影碟市場，ＶＣＤ、ＤＶＤ熱銷各個音像店，一些性急的觀眾耐不住性子，每天坐在電視前去等那兩集的播出，索性掏錢提一套光盤回家昏天黑地地看個痛快。還有人起了保存此片的念頭，買來光盤收藏。第六，影視與圖書的互動在近兩年已經非常流行，《康熙王朝》也不例外，這部分收入也進了央視的腰包。

    好劇能賺錢，而且能賺大錢，這說明電視劇市場已經逐步規范化，使得投資者敢出大價錢去投好劇，播出者敢花大價錢去買好劇，制作者有錢去拍好劇，廣告商敢出大價錢去跟好劇，觀眾也就能夠看到好劇。這樣的良性循環也是市場汰弱留強的一種表現。

《北京晨報》 2001年12月31日

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