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哈利·波特魔法石激活全球經濟

2002-02-07 17:34:49

從暢銷書到電影，從玩具到可樂，一股“哈利·波特”的熱浪正席卷全球。隨著《哈利·波特與魔法石》在廣州上映，這股狂潮也開始向羊城襲來。哈利·波特不僅令作者羅琳成了英國大富婆，大到拍電影的時代華納公司通吃全美各大影院票房冠軍，小到使得一個日本的小書店起死回生，《哈利·波特》就像一根救命稻草，給低迷的全球經濟注入了一絲活力。

出版業引發銷售狂潮

據南方都市報報道，“哈利·波特”這個詞早在數年前就已經在歐美小讀者中享有盛名。１９９７年羅琳出版第一冊書《哈利·波特和魔法石》到去年１１月同名電影在美國全線上映，已成為席卷全球的神話。

《哈利·波特》可以說是出版業的一個奇跡。英國女作家羅琳１９９７年開始推出這套系列童話小說，共分７冊。《星期日泰晤士報》在編撰“富翁排行榜”時發現，在短短不到５年的時間內，羅琳的個人資產至少已經達到了近１億美元。如果羅琳同意轉讓“哈利·波特”這一名稱的使用權，其單項進賬就將超過１億英鎊。有一英國媒體干脆就將她列為英國第一富婆，風頭遠遠蓋過辣妹維多利亞。

令全球很多書籍經銷商記憶猶新的是，本書首發日被塑造成令孩子們期待的節日。當天零點，從英國的倫敦到美國的紐約，再到加拿大的渥太華，成千上萬的孩子打扮成小巫師的樣子聚集在書店門口要先睹為快。

過去３年來，《哈利·波特》年年名列暢銷書榜首。２０００年，《今日美國》報統計出的全美十大暢銷書中，前５名有４個座次被《哈利·波特》奪走。在歐美新聞媒體的大力“煽動”之下，《哈利·波特》熱散播到了全世界，并被翻譯成４６種文字，至今全球銷量突破了１億冊。哈利·波特對出版商來說，簡直就是一座金礦。有消息稱，該書在經濟狀況很差的日本，曾經使得許多經銷《哈利·波特》叢書的小書店起死回生。

《哈利·波特》系列的銷售狂潮，讓出版商們驚愕不已：從來沒見過什么書銷得這么火爆！一般而言，兒童書籍第一版印刷５萬冊就已經是了不起的印數了，而《哈利·波特與高腳火杯》一開印竟是１５０萬冊！它還將在１００多個國家以４９種語言版本發行。２００１年７月４日開始在英美兩國發行的《高腳火杯》，現在已經是第二次再版。據稱當書還只是影子的時候，在英國已經有人開始在亞馬遜網站下單訂購了。

電影業票房水漲船高

全球各大電影公司覬覦已久，最終財大氣粗的娛樂業大王美國在線·時代華納公司簽下了拍攝版權。事實證明，華納·兄弟公司并沒有失算。在電影推出之前，華納公司就不惜血本，耗資４０００萬美元，展開了聲勢浩大的宣傳。公映之前，有關這部電影的介紹就通過報紙、電視、廣播、互聯網傳到了千家萬戶，成為孩子們心目中必看的影片，因而在公映后創出票房紀錄是情理中事。

事實上，電影《哈利·波特與魔法石》去年１１月中旬開始公映后，第一周在北美票房收入就達到９３５０萬美元，一舉打破《侏羅紀公園：失落的世界》幾年前首映所創下的７２１０萬美元紀錄，１０天超過了１·５億美元，將《星球大戰》也遠遠拋在身后。到１２月中旬，累計票房紀錄高達２·４億美元。華納兄弟公司預測，《哈利·波特》將打破《泰坦尼克號》創下的１８億美元全球票房紀錄，這無疑會使傳媒大王美國在線·時代華納大賺特賺。

其他產業撈到救命稻草

《哈利·波特》的盈利還不只限于書籍和電影，它同時也成為股市、電子商務、玩具、文具甚至飲料業的“救命稻草”。

敏銳的投資商早就盯上了“哈利·波特”，將它當作蕭條股市的最后一根救命稻草。而在電影全線上映之后，美國在線·時代華納的股票成為了紐約股市少有的搶手貨。甚至有人預言，在未來十年內，哈利·波特都將成為美國在線·時代華納的“搖錢樹”。除了時代華納公司，美國出版哈利·波特書籍的紐約讀物兒童出版商Ｓｃｈｏｌａｓｔｉｃ的股票也創下了近期的高點４８·２４美元，上漲幅度高達３８％。

另外，隨著電影情節在萬千兒童心上刻下了深深的烙印，與《哈利·波特》有關的玩具、文具、電腦游戲軟件等不斷出現在市場上。

玩具商當然不愿錯過這樣的好機會，他們也聞風而動，制造了一系列栩栩如生的形象。丹麥樂高公司根據電影版設計出的哈利·波特系列玩具，由于可以通過堆砌把故事中的精彩情節和經典場景重現出來而受到青少年的青睞。

可口可樂公司也不甘人后，成為了華納公司的指定全球飲料商。可口可樂適時推出了他們最新的包裝：印有哈利·波特與魔法石繪像的傳統可樂和橙汁，大人小孩們能拿著印有哈利·波特與魔法石繪像的飲料，走進電影院。

而《哈利·波特》電子游戲則由著名的美國電子藝界公司（ＥＡ）獲得了出版權，該游戲的個人電腦版本特點之一，就是哈利·波特在“魁地奇”比賽中所扮演的重要角色，即巫師們搭乘飛天掃帚所打的類似籃球的游戲，該游戲無疑很合乎玩家的口味，幾乎注定會成功。電子藝界公司的游戲軟件設計者希望這種與“哈利·波特”互動經驗獲得巨大成功，而自己也可以借此提升在華爾街投資家們心中的地位。

盡管哈利·波特已經給全球經濟帶來了活力，但美國有分析家指出，如果不是由于“９·１１”事件以及隨后而來的炭疽恐怖的困擾，《哈利·波特與魔法石》很可能還會取得更大的成功。

大洋網 2月7日作者:羅文毅

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