貼片廣告營(yíng)銷(xiāo)前景看好，小說(shuō)、郵票、漫畫(huà)、音像全方位沖擊市場(chǎng)，預(yù)計(jì)影片將帶來(lái)超過(guò)3000萬(wàn)元的非票房增值。
備受?chē)?guó)內(nèi)外矚目的電影《英雄》將于12月20日起在全國(guó)各大城市同時(shí)上映，公映前影片的國(guó)內(nèi)音像制品發(fā)行權(quán)將以競(jìng)標(biāo)的形式賣(mài)出，據(jù)業(yè)內(nèi)人士測(cè)算，《英雄》廣告招商的收入加上小說(shuō)、郵票、漫畫(huà)、音像等相關(guān)產(chǎn)品版權(quán)轉(zhuǎn)讓的收入在影片正式走入院線前就會(huì)超過(guò)3000萬(wàn)元！《英雄》此次電影后產(chǎn)品銷(xiāo)售的成功，對(duì)今后國(guó)內(nèi)電影形成產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)無(wú)疑具有重要的意義。
“我并不想‘買(mǎi)’《英雄》，但是在我眼里它至少值50萬(wàn)，如果競(jìng)賣(mài)的話，相信會(huì)沖破100萬(wàn)。”一位從事音像制品發(fā)行多年的“大戶”告訴記者。日前曾有消息稱：《英雄》的海外VCD版權(quán)以近千萬(wàn)美元的價(jià)格賣(mài)出，新畫(huà)面影業(yè)的于總稱此消息純屬無(wú)稽之談，表示不可能賣(mài)到這么高的天價(jià)。據(jù)了解《天脈傳奇》國(guó)內(nèi)外音像品的版權(quán)均由一家香港公司以350萬(wàn)港幣左右的價(jià)格買(mǎi)斷，照此推算，《英雄》國(guó)內(nèi)和海外的版權(quán)費(fèi)加在一起至少也應(yīng)維持在這個(gè)數(shù)字。
北京耐可思傳媒曾對(duì)外宣布《英雄》的貼片廣告收入達(dá)到2000萬(wàn)元，但新畫(huà)面影業(yè)的老總表示，該公司的業(yè)績(jī)不會(huì)達(dá)到這個(gè)水平，貼片廣告將由幾家廣告公司共同代理，如果從理論上計(jì)算，《英雄》預(yù)計(jì)全國(guó)上映將超過(guò)3萬(wàn)場(chǎng)，如果按每次上映貼片廣告費(fèi)用每分種120元，每場(chǎng)上映廣告時(shí)間按不少于5分種計(jì)，理想收益將十分驚人，而幾家公司通過(guò)各種形式吸納進(jìn)來(lái)的廣告絕不止2000萬(wàn)元，但具體哪些客戶相中《英雄》貼片，公司還不愿透露。另外，制作公司也已和有關(guān)方面達(dá)成協(xié)議，將以張曼玉、章子怡、梁朝偉、李連杰和甄子丹在戲中的造型推出多款郵票，漫畫(huà)書(shū)和小說(shuō)也將于近日面世。
這種副產(chǎn)品跟著電影來(lái)的方式，顯然是借鑒了西方后電影開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)。據(jù)索尼影視娛樂(lè)北京代表處的張先生介紹，在美國(guó)等國(guó)家，電影有著“火車(chē)頭”效應(yīng)，它本身有可能不賺錢(qián)，但它可以帶動(dòng)后電影的發(fā)展——票房只占電影全部收入的五分之一，其余則來(lái)自版權(quán)轉(zhuǎn)讓和后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在中國(guó)電影院票房每年約為8億元人民幣，占中國(guó)電影業(yè)總收入的90%到95%，而美國(guó)每年有70億美元的國(guó)內(nèi)票房收入，其份額僅占美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的27%，“后電影”收入占73%。譬如《獅子王》投資5000萬(wàn)美元，經(jīng)過(guò)七八道的“后電影”開(kāi)發(fā)，產(chǎn)生全球性的效益高達(dá)6個(gè)億！目前我國(guó)，對(duì)大眾文化消費(fèi)市場(chǎng)的組合開(kāi)發(fā)還比較初級(jí)，但《英雄》帶來(lái)的各種衍生效應(yīng)明示了中國(guó)后電影時(shí)代的到來(lái)，至于能否給做廣告的商家?guī)?lái)回報(bào)，能否因此而使影院的票價(jià)降下來(lái)提供一種渠道還需實(shí)踐的檢驗(yàn)，但至少它說(shuō)明了，中國(guó)的電影人更加重視市場(chǎng)、更加按市場(chǎng)規(guī)則運(yùn)作了。
如果有人說(shuō)張藝謀只懂得拍電影搞藝術(shù)，不懂得商業(yè)運(yùn)作那可就大錯(cuò)特錯(cuò)了，事實(shí)證明張導(dǎo)不僅商藝雙修，而且還頗深諳經(jīng)營(yíng)之道。
《英雄》的國(guó)內(nèi)音像制品版權(quán)將于近日以競(jìng)拍的形式賣(mài)出，但并不是所有想接下版權(quán)的客戶都有資格參加。新畫(huà)面影業(yè)規(guī)定，參加競(jìng)拍的客戶首先要進(jìn)行經(jīng)營(yíng)資格認(rèn)定，而且這些客戶必須要有良好的行業(yè)口碑，接受公司的相關(guān)條款。皇帝的女兒不愁嫁，看來(lái)《英雄》會(huì)賣(mài)出前所未有的高價(jià)。
根據(jù)張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《英雄》改編的同名小說(shuō)已經(jīng)投入了印刷中，并將于本周三問(wèn)世，該書(shū)首印數(shù)量5萬(wàn)冊(cè)，定價(jià)為20元，他還特意為這本書(shū)寫(xiě)下了序言，而且為了和電影產(chǎn)生互動(dòng)影響，連該書(shū)的投放時(shí)間和地區(qū)都對(duì)出版商作出了要求。張藝謀對(duì)小說(shuō)的發(fā)行十分有信心，和出版商約定，除了版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)外，小說(shuō)銷(xiāo)量在5萬(wàn)冊(cè)時(shí)版稅是一種拿法，如果超出了一定數(shù)量則又是一種分成方式，如果時(shí)間安排合適，有可能進(jìn)行簽售活動(dòng)。據(jù)悉，曾有幾家出版社均對(duì)出版該書(shū)產(chǎn)生興趣，但新畫(huà)面影業(yè)卻不露聲色地將版權(quán)簽給了“光明書(shū)架”的策劃者嚴(yán)平，書(shū)都在印刷廠開(kāi)印了，其他出版社還蒙在鼓里。新書(shū)的上市時(shí)間定在12月初。