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責任編輯：王曉亮
“只要功夫深，鐵杵磨成針。”這是大家耳熟能詳的一句諺語，相信在學生時代寫作文時，這句諺語的使用率一直居高不小。鐵棒成針，功夫極深，形容只要有決心肯下功夫，難做的事也能干成功。于是宋代一家專門賣針的商鋪在推廣商品時，便打出了“功夫針”名頭，而且一不小心，竟成了世界最早的商標廣告，這就是“濟南劉家功夫針鋪”。
濟南劉家功夫針鋪到底在哪，老板是誰，這些已經都無從知曉了，如今這家針鋪只留下了一個好名字和一件有趣的印刷銅版。如今，這件珍貴的銅版被收藏在中國國家博物館，是目前已知的世界上最早出現的商標廣告實物。
這件宋代銅版長12.4厘米，寬13.2厘米，差不多相當于一部普通的座機電話大小。銅版最上方刻著這家鋪子的名號：濟南劉家功夫針鋪。名號下方正中刻著一直拿著棒杵的兔子，兔子兩側刻著“認門前白兔兒為記”。銅版下方刻著28個字，相當于“產品文案”。由于年代久遠，這些字有的已經被銹蝕模糊了，目前文字釋讀的權威版本，一般采用中國國家博物館公布的，即：收買上等鋼條，造功夫細針。不誤宅院使用，轉賣興販，別有加饒，謂記白。
針，這種工具雖然小，卻是家庭的必備物品，尤其是在古代，制作衣帽鞋襪，縫縫補補，更是離不開針。在針的制作上，與制作一般的鐵器不用，制作一枚好針，可算是極其精細的活兒。
從現代廣告學對目標客戶進行精準定位的角度看，這塊銅版的制作可謂用心。首先，由于針的消費群體是女性，且在當時社會女性的文化水平不太高，特別是認字方面，店老板為讓廣大消費者記住劉家的商品，采用圖畫的方式，一只拿著鐵杵的大白兔。可以說，這只白兔就是劉家功夫針鋪的吉祥物，看見門前的白兔就到了劉家針鋪了。這只兔子吉祥物用現在的網絡語言來說，還挺“萌”，站在那里，拿著跟鐵棒，跟個人似的，要是沒有銹蝕，這白兔一定是“網紅”級的。
其次在廣告文案上，重點突出，：生產源頭上，用的是上等鋼料，生產過程中，下功夫制作好針，不耽誤家庭日常使用，如果買的多，還有優惠喲！這絕對是“良心產品”啊。
宋代商品經濟繁榮，從《清明上河圖》中，我們可以窺見一二。同行業之間的競爭促使商標和廣告的產生。印刷業的發展，也為廣告的誕生提供了物質基礎。為讓自己的商品賣出名聲，這種銅版印刷廣告也算是別出心裁，而且這種青銅雕版很耐用，非常適合大規模印刷發行，印在紙上就是一個圖文并茂的廣告。
這塊銅版發現于1946年，當時上海博物館復館，亟需充實文物，博物館工作人員便去古玩市場“淘寶”，這塊銅版有幸被看中，被當做難得的珍品收藏起來。1957年，“濟南劉家功夫針鋪”銅版遇到了“伯樂”，中國廣告業先驅徐百益。徐百益對銅版產生極大興趣，研究之后，他認為這塊北宋青銅雕版是所發現的中國最早的商標廣告實物，并且比1473年英國最早的宗教書籍廣告威廉凱克斯頓還要早，也就是說這是世界上現存最早的青銅雕版廣告。
這塊銅版對于濟南來說，因為“濟南劉家功夫針鋪”8個字而熠熠生輝。雖然這塊銅版來源不詳，也有人認為，劉家針鋪銅版可能不在濟南的，只是一個名號，就像很多老字號在全國各地開店一樣，但這樣一件彪炳史冊的珍品，濃墨重彩地將濟南鐫刻進了世界廣告史，足以成為宋北宋時代濟南的工商業發展的最好注腳。
（齊魯晚報·齊魯壹點記者 許建立）
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