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報紙發行要把握好“成本控制”
我國報業經營的基本原則是，在實現社會效益最大化的前提下，追求經濟效益的最大化。而報紙盈虧平衡點分析原理告訴我們，在報紙價格小于報紙成本的情況下，報紙發行量只有在小于報紙盈虧平衡點發行數量時，報紙才能實現盈利。目前，國內外大多數報紙尤其是面向市場的都市生活類報紙都是以虧損方式發行的。發行量的增加必然帶來更大的經濟投入。即使在報紙價格大于或等于報紙成本的情況下進行盈利發行，在一定的盈利發行數量范圍內，往往也不一定是發行量越大，廣告收入就越多，經濟效益就越好。報業的利潤是以增加發行量為成本代價、以廣告收入增加獲得補償而取得的。一般情況下，報紙發行量越大，廣告收入就越多，兩者之間是一種正相關的關系；但這并非意味著發行量增減多少，廣告收入就按同樣的比例增減多少。所以，成本控制原則是“有效發行”的最本質控制力，是報紙生存和發展的內在要求。
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