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歲末年初各家報社都在盤點自己的年度廣告經(jīng)營成果。有報社嚴厲指責(zé)某些“監(jiān) 測機構(gòu)”發(fā)布的“監(jiān)測數(shù)據(jù)”，認為這類數(shù)據(jù)已經(jīng)給業(yè)界造成不良影響。
2002年度廣告經(jīng)營業(yè)績突出的北京晚報社廣告部主任倪寶忠指出，目前廣告數(shù)據(jù)真實性問 題已經(jīng)影響到了中國報業(yè)的健康發(fā)展。以《北京晚報》為例，2002年廣告額比上年增長20% 多，其增幅居業(yè)內(nèi)前列，而某“監(jiān)測機構(gòu)”數(shù)據(jù)顯示2002年全國報紙廣告額平均增長超過30 %。倪寶忠認為這將導(dǎo)致報社無法正確判斷自己的經(jīng)營成果，給實際經(jīng)營者造成無謂的壓力 ，干擾報社經(jīng)營方針的制定和實施。他強調(diào)，不實數(shù)據(jù)既損害了報社在廣告主心目中的形象 ，也會誤導(dǎo)有關(guān)政府部門對經(jīng)濟形勢的判斷。
中國新聞出版報社一位負責(zé)人則表示，《中國新聞出版報》將不再刊登某些“監(jiān)測機構(gòu)” 的“數(shù)據(jù)”，以免影響報業(yè)競爭秩序。
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業(yè)界呼吁抵制不實“監(jiān)測數(shù)據(jù)”
